在用户注意力碎片化、AI重塑内容生态及流量成本攀升的 2026 年，品牌营销面临前所未有的挑战。传统的“广覆盖”逻辑难以为继，如何破局成为行业焦点。
近日，由 MMA 中国与勾正科技联合主办的“心智锚定 全域破圈”2026 内容营销沙龙在上海举行。行业生态伙伴齐聚，探讨如何通过科学策略、跨屏整合、AI 赋能与深度洞察，实现品牌与用户的高效连接。会上同步发布了《2025 中国家庭智能大屏行业发展白皮书》与《2026 全域整合营销白皮书》。
触达、沟通、转化：三重压力叠加的营销困境
MMA 中国负责人 Rosemary 指出，内容营销已进入深水区，品牌需从单纯追求声量转向获取心智、全域连接及将内容转化为增量资产。
勾正科技首席策略官郑婷婷将当前营销难点归纳为三点：
第一，难触达。消费者日均切换设备超十次，精准锁定目标屏幕难度大，流量成本高企。
第二，难沟通。人均日接收信息量约 74GB，品牌内容在海量信息中突围并被记住的难度显著增加。
第三，难转化。消费决策链路复杂化，拥有八至十个驱动点，加之 AI 搜索（GEO）的介入，影响最终决策的触点愈发模糊。
郑婷婷强调，营销破局的关键在于“对的场景、对的内容、对的渠道”。其中，“对的内容”是品牌营销的模糊地带，也是勾正科技的研究重点。
家庭大屏：从“观看设备”到“生活搭子”
勾正科技与宏盟媒体卓越技术中心联合发布的白皮书显示，2025 年智能电视激活用户达 3.44 亿户，家庭渗透率超 95%，终端规模增至 4.39 亿台。活跃规模与收视粘性同步提升，大屏已从传统电视演变为具备巨大营销价值的补充性媒体。
宏盟媒体专家指出，大屏在营销场景化、人群多样化及内容丰富度上优势显著，可与小屏形成联动。其核心优势包括：
1. 人群覆盖优势：触达小屏难以覆盖的银发族和儿童，并支持定向不同类型的家庭消费者。
2. 场景优势：同时影响使用者与决策者，激发家庭讨论，塑造品牌共识，尤其在节日与赛事期间曝光效果显著。
3. 心智优势：共同观看形成的家庭记忆，能增强消费者对品牌的情感连接与认同感。
宏盟媒体 媒体研究业务群总监罗康莉与研究经理倪如瑛出席活动并发布相关洞察。
四类消费人群的内容偏好与触媒习惯
《2026 全域整合营销白皮书》将主力消费人群划分为四类，并解析其特征：
独立青年：我本位，追求多巴胺满足
崇尚“悦己”，关注颜值与兴趣。视频娱乐与垂直圈层是两大核心场景，既是热度参与者也是制造者（如《藏海传》）。日均换屏超 10 次，手机为主，大屏提供居家陪伴感。消费决策受“颜价比”与情绪价值驱动，易产生冲动消费。
轻熟男女：身份认同，追求品质与审美
25-35 岁群体，对内容挑剔，排斥硬广，偏爱深度植入（如《种地吧》）。综艺 TGI 高达 182，偏好高品质剧集、电竞及泛二次元，旨在寻求情绪疗愈与怀旧。愿为“社交谈资”和“审美红利”付费。
育儿拍档：安全育儿，理性务实
大屏用于亲子互动与家庭共识，小屏用于个人享受及专业种草。营销需注重大小屏联动：大屏建立信任，小屏辅助决策。关键原则是共情妈妈，并根据放学后至晚间黄金时段匹配不同内容。
活力银发：从养老到享老，信任是唯一成交货币
追求生活开心，大屏开机率高但选择被动，偏好直播。线下活跃于广场舞等社交场景。消费动因集中在健康、兴趣与悦己。警惕线上购物，偏好线下体验，品牌需通过重复曝光与真实服务建立信任。
内容营销的确定性与评估方法
在数见咨询创始人方军主持的圆桌环节中，百雀羚 Kevin、十相集团 Elvis 及欢网科技李婷围绕营销确定性展开讨论。
针对电影《阿嬷的情书》以小博大的现象，嘉宾们认为品牌不应盲目追逐明星与大 IP，而应回归商业结构与消费者真实需求。
Kevin 指出，多元内容需保持一致内核，关注用户真实使用场景中的情绪瞬间。Elvis 强调品牌需明确生意目标（新客、存量或复购），并具备战略定力，明确“不做什么”以守住长期价值。李婷提出评估指标的三维拆解：过程指标（曝光互动）、心智指标（搜索喜好）与效果指标（购买复购），不同媒介应在营销全链路中发挥助攻价值。
方军总结：营销的终点不是成交，而是成为用户愿意反复回头的选择。
重塑内容营销路径：洞察个体情绪与构建长效复利
爱奇艺：情绪消费时代的内容营销方法论
爱奇艺广告策略营销总经理王凯航表示，情绪经济规模已增至 3 万亿，品牌溢价源于象征性价值。他提出内容营销的“三重复利”：
1. 情绪复利：借势热播内容将情绪转化为销量；
2. 传播复利：借助 IP 关注度进行二次传播；
3. 心智复利：通过规模化场景植入抢占长期心智。
此外，需区分不同终端属性，手机屏侧重个体营销，电视屏侧重家庭共识建立。
优酷（虎鲸文娱）：用 AI 洞察人性实现“确定性共鸣”
虎鲸文娱暖竹提出，利用 AI 构建 1000+ 微观深度标签（如人物偏好、冲突设置、叙事结构等），从心理哲学角度还原用户真实需求。基于此实现“双轨”营销：表层捕捉即时情绪，深层识别长期价值观，从而找到与品牌同频的人群。
芒果 TV：AI 进入内容制作全链路
芒果 TV 李俊俊将 AI 应用划分为三个阶段：
辅助阶段：利用 AI 进行剧本分析与评估；
走进片场：实时识别现场观众情感并反馈至终端，增强沉浸感；
共生阶段：AI 成为基建，通过“灵创”平台实现可控生成，并利用特色大模型确保历史题材服饰妆造的准确性。
跨屏整合与 IP 营销：从追剧到追星
欢网科技李婷指出，爆款逻辑已从“精品稀缺”转向“无限供给下的身份认同”。评估 IP 潜质需关注制作水准、选角适配、受众基础及情绪需求。对于代言人，粉丝的情感投入度比单纯的热度更具价值。
在跨屏整合方面，欢网科技基于 3 亿 + 大屏资源，联动小红书等移动端。例如在某女护品牌案例中，通过大屏定向粉丝投放裸眼 3D 广告强化符号，同时在小红书进行 KFS 种草，实现双屏共振。
从爆款到长效：品牌 IP 全链路营销实战拆解
青岛大家兴旺文化传媒沈畅分享了全家便利店定制短剧《治愈食光便利店》案例。该项目第一季全网播放量 1.08 亿，5A 人群提升 2802%；第二季在预算缩减下，曝光量达 1.88 亿，GMV 增长 7.77%。
团队总结出“短剧内容营销五步循环法”：嗅探市场信号、分析竞品与诉求、精品化共创、多渠道分发、全链路数据回踩迭代。
大屏营销的四个演进方向
综合白皮书内容，智能大屏营销呈现四大趋势：
1. 场景破圈：从“看电视”到“用电视生活”，集娱乐、购物、健身、本地服务于一体。
2. 交互升维：AI 赋能电视成为家庭智慧中枢，实现拟人化情感互动与健康指导。
3. 创作升级：AI+ 内容拓展视听新形态，如三维 AI 漫剧及一站式商用级制作平台。
4. 数据赋能：打通 TV/OTT/移动端 ID，实现投前圈人、投中精筛、投后复盘的精准化营销。
