年销50万台，营收破10亿！中国飞行小相机火爆全球 | 品牌案例

2026 年 2 月，米兰 - 科尔蒂纳冬奥会闭幕式举世瞩目。来自杭州余杭的中国企业——HOVERAir 哈浮飞行相机，以国际滑雪和单板滑雪联合会（FIS）官方合作伙伴的身份亮相，向全球展示了中国智造的创新成果。

01 不做无人机，做会飞的相机

图源：HOVERAir

HOVERAir 哈浮成立于 2014 年，隶属于深圳市零零无限科技有限公司。公司初期聚焦手机 SOC 芯片与 AI 算法研发，致力于生产轻量化、智能化的“飞行相机”。

当传统无人机厂商陷入图传距离、续航与速度的参数竞赛时，往往忽视了普通用户轻松记录生活的需求。基于此洞察，HOVERAir 做了精彩的“减法”：去除遥控器与繁杂操控界面，适度削减超远飞行能力，转而聚焦“自动跟拍”核心功能，将产品从航拍工具重新定义为生活记录设备。

图源：HOVERAir

凭借轻量化设计及自主研发的AI 飞控、视觉定位、电子防抖等技术，HOVERAir 打破了操作门槛，成为覆盖 4 岁儿童至 80 岁老人的消费电子产品，其中女性用户占比超 60%。

自 2022 年推出 HoverAir X1 以来，品牌陆续发布 X1 Smart（99 克）、X1 Pro、X1 Pro Max 及 Aqua（防水款）等系列，覆盖滑雪、骑行、水上运动等多元场景，众筹成绩屡破纪录。

数据显示，2025 年哈浮品牌总营收约10 亿元人民币，预计年销量突破 50 万台，同比增长近 500%。

02 全球市场本土化

HOVERAir 的战略目标始终放眼全球，针对不同海外市场采取差异化产品策略。

图源：HOVERAir

在欧美市场，针对消费者青睐极限运动及无人机限重 250 克的法规，HOVERAir 主打滑雪与骑行场景，针对性推出“滑雪模式”和高速跟拍算法，满足高时速下的稳定拍摄需求。

面对日本严苛的无人机进口门槛（100 克以上需考证），HOVERAir 研发 99 克轻量化的 X1 Smart，迅速在众筹平台 Makuake 筹得 2.12 亿日元，打破平台纪录，并首日登顶亚马逊日本站 Best Seller 榜首。

HOVERAir 的本土化策略不仅限于产品，更深化于渠道布局。品牌通过独立站与线下零售结合，构建全球化销售网络：

• 线上渠道：入驻亚马逊北美各国站点，X1 系列长期抢占无人机类目销量前三；同时在 eBay、MediaMarkt 等欧洲主流电商平台覆盖德国、法国、英国等主要国家。
• 线下渠道：进驻Costco等大型连锁零售店；与美国滑雪国家队、美国自行车协会等机构合作，打入专业户外运动用品销售渠道。
• 展会拓展：频繁亮相 CES、IFA 等国际消费电子展，与欧洲本地经销商建立深度合作，快速打通全球市场。

图源：谷歌

2024 年，X1 PRO 系列众筹金额超 470 万美元，创下平台纪录，为品牌积累了大量种子用户。

03 营销突围

图源：谷歌

与其他数码品牌不同，HOVERAir 的营销素材摒弃了复杂的参数展示，转而呈现滑雪者的俯冲、冲浪者的翻滚和骑行者的背影。

在 TikTok、YouTube、Instagram 等平台，品牌通过骑行、滑雪、旅行、情侣互动等真实生活场景，直观展示“无需遥控、自动跟拍”的功能优势，让用户感受拍摄便利与创意可能。数据显示，全球滑雪爱好者超 1.3 亿，骑行爱好者超 5 亿，这正是 HOVERAir 的核心受众。

品牌精准锚定户外爱好者群体，采取以下策略：

• 垂直 KOL 合作：联合旅行、户外运动类博主，展示高速运动中 AI 算法的精准跟拍效果。
• 深度测评：邀请科技类或户外评测博主进行专业测评，解答操作难度、安全性及性能疑虑，增强产品可信度。

通过创意性、场景化的内容输出，HOVERAir 直接激发消费者购买欲望，显著提升了品牌话题度与传播力。