TikTok Shop正式开启泛欧商业版图
跨境多事儿鞠
TikTok Shop正在欧洲迅速扩张。此前平台最早开放了英国，然后陆续开放西班牙、德国、法国和意大利。6月1日，TikTok Shop将开启波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8国商家入驻申请。开放后，TikTok Shop将在欧洲形成覆盖13个国家的市场网络。
随着TikTok Shop在这些新国家正式上线，本地企业均可在TikTok Shop上架其商品，并直接触达TikTok的用户群体，从而拓展其数字业务。今后，全新的“全欧销售”功能将上线，商家只需一次注册，即可在多个国家开展销售业务。
据悉，为支持新市场本地卖家的业务发展，TikTok Shop已与当地物流及快递网络展开合作。
具体时间方面，平台6月1日开启商家注册。6月15日，正式开播电商，全面打通站内购物链路，支持用户APP内直接浏览、下单、支付，无需跳转。7月起开放购物入口，逐步上线Shop Tab流量入口，持续放大自然流量。
在首批市场正式上线后，商家即可通过“欧洲跨境销售”功能，将业务拓展至 TikTok Shop 已开通的其他欧盟市场。“欧盟境内服务”意味着卖家可轻松完成商品描述的本地化，并借助 TikTok Shop 合作的物流服务商或经认证的承运商，直接向其他欧盟市场发货。此外，品牌还可接入 TikTok Shop 的达人联盟网络，使获得认证的欧盟各地达人能够推广相关商品并赚取佣金。
目前TikTok Shop欧洲月活超2亿，用户日均使用时长90分钟，用户粘性极强。据TikTok称，已有超过十万名卖家入驻法国、德国、爱尔兰、意大利和西班牙的TikTok Shop。在2025年8月至2026年2月期间，上述市场的日均商品交易总额（GMV）实现了三位数的增长。而在英国，截至2024年底，该平台已拥有逾二十万名卖家。
欧洲人均GDP超4万美元，消费力雄厚。相较于传统电商，沉浸式的社交购物模式更适配当下欧洲消费趋势，渗透率快速提升，已然成为跨境卖家的核心增量赛道。欧洲市场消费者对服饰、美妆、家居、数码等品类接受度普遍较高。2025年，欧洲电商总成交额（GMV）中，电商平台已占61%。
另据消息，6月8日开始TikTok Shop正式生效平台全新物流考核规则，本次调整直击行业痛点：长久以来因美国本土快递爆仓、派送慢导致48小时超时未揽收的商家扣分、罚分问题彻底成为历史，仅保留商家自主可控的发货时效考核，大幅降低海外仓 / 自发货卖家履约风险。
