从当年高冷技术咖的苹果，再到这几年不断露出狰狞的一面，苹果的发展充分展现了一个伟大企业是如何一步步走下神坛的。
在苹果“热更新”禁令截止日期一周之后，目前苹果商店中已有超4万中国应用下架，占应用总数的2%。所谓的热更新，是指手机App不通过苹果商店的软件版本更新审核，直接在App内自行下载的软件数据更新。
今年4月，微信iOS版本取消了公众号赞赏功能，原因是苹果表示“赞赏”属于“应用内购买”，要从赞赏中抽取30%的分成，这一举动引起了国内的轩然大波。
大概也是从此刻起，苹果在中国的“人设”开始从工业艺术的巅峰神坛跌落，成为专栏作者和KOL们口诛笔伐的对象。
安全和开放是系统设计的硬币两面，苹果商店应用的封闭性，是保证苹果系统安全的一个重要防火墙，而安卓系统之所以被称为是“安渣”，和其开放度是不无关系的。这是苹果的优势，可一步步试图把触角伸过商店本身，直接进入到干涉应用的层面，那就已经不止于是规则的设计者，而是越俎代庖了。
消费者不是傻子，当苹果不复当年的苹果，人们自然会用钱来投票。这从苹果手机的销量也能看出来。2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，随着国产手机的迅速崛起，苹果的没落趋势短期还将继续。
从公司治理的角度来说，苹果的这一行为显然是在透支自己的品牌价值救济当下的困境。可以预见的是，尽管通过干涉应用能够获得一定的收益，但长远来看只会使得消费者更加警惕苹果。
