在连连遭遇市场份额下滑的窘境之后，近期三星终于决定转变策略，移动通讯部门总裁高东真（Koh Dong-jin）在接受媒体访问的时候表示将调整战略，在中高端手机市场引入更多创新科技以吸引“千禧一代”消费者，三星的这一做法对于中国手机企业来说将是一种压力。
DJ Koh称：“过去，我们首先把新技术和个性化功能引入到旗舰产品中，然后再推向中端产品。但从今年起我们改变了策略，将率先把新技术和个性化功能应用到中端产品。”更具体地说就是三星将来不再率先将新技术应用到Galaxy S和Note系列旗舰产品中。相反，三星将把一些前沿技术应用到相对低廉的中端产品中，如Galaxy A系列。DJ Koh还透露新策略下的首批产品将于今年晚些时候推出。
为何调整策略？
三星之所以要关注千禧一代，是因为在全球智能手机市场处于低迷的时候，三星也感受到了不小的压力，特别是其备受关注的旗舰手机Galaxy S和Note系列。The Investor报告指出，三星今年2月发布的旗舰手机S9系列在推出后两个月内在韩国仅售出70万台，低于去年同期S8系列销售的100万台。到了4月份销量还出现严重折腰，销量仅23.1万台。
另外，韩国媒体The Bell报道指出三星有意把Galaxy S系列中屏幕较大的Plus机型和Note系列进行合并，有三星供应商表示，三星考虑这件事已经长达一年。
更糟糕的是，三星智能手机业务利润一直在下滑。三星预计今年第二季度智能手机营业利润为2.3万亿韩元（约合20.3亿美元），环比下降40%，降幅明显。根据顾能统计，三星第2季虽维持全球智能手机冠军宝座，季度出货7233万支，但年减12.7%，市占率从去年同期的22.6%下跌到19.3%。值得一提的是华为挤下出货量第二位置的苹果第二季销量仍在上涨，由此可见三星失去的市场份额被华为侵蚀。加上其它中国手机厂商的竞争，三星的利润和出货量都出现下降。
三星依然拥有很强的竞争力
在全球智能手机市场，三星的市场份额虽然一直下滑，不过在高端手机市场上三星依然安卓手机企业当中最具竞争力的企业，几乎是在这一市场唯一可以与苹果竞争的手机企业。
三星在高端手机市场所拥有的强大竞争力源自它在硬件方面持续不断的创新，这从美国专利服务机构IFI Claims发布的2017年美国专利授权量排名可以看出三星所拥有的强大创新力。据IFI Claims公布的数据显示，三星居于美国专利授权量第二名，此外在TOP100中有五家三星集团旗下的公司上榜，另一家研究机构ktMINE认为三星在美国所持有的专利数量已超越霸占冠军位置长达25年的IBM夺得第一名。
三星能拥有如此强大的创新能力是因为它拥有强大的产业链，在OLED面板、存储芯片、CMOS、半导体制造等高科技产业居于行业第一位或行业前列，凭借其强大的产业链优势可以持续不断的研发创新科技保持它在科技行业的领先地位。
三星多年来也一直高度重视科技研发，多年来其科技研发投入居于全球第二、科技行业第一，2017年其资本支出更高居全球第一其中有相当大部分被投入科技研发，这让它逐渐累积了大量的创新科技，凭借这些创新科技支持它在智能手机、电视等行业取得了全球第一的位置。
三星所面临的问题
研发一款高性能的手机处理器花费十分巨大，高性能高成本的处理器初期只能应用在旗舰手机上。根据Semiengingeering网站的文章，基于28nm节点开发芯片需投入5130万美元，16nm节点需投入1亿美元，7nm节点则需要2.97亿美元，上述费用只是包含了芯片的IP授权、架构、验证、所用的软件工具等费用。如果三星想把此前优先用在旗舰手机上的功能放到中端手机上，处理器真的能支撑吗？或许可以说三星已经准备好，毕竟三星3月发布的定位中高端的Exynos 9610首次集成了一个基于深度学习技术的专用 AI 硬件单元vision image processing unit，这是在三星最新旗舰处理器Exynos 9810上所不具备的。
但更大的问题在于，如果应用三星新技术和个性化功能的中端产品获得成功，三星的Galaxy S和Note系列将处于十分尴尬的地位。消费者总是盯着各个手机厂商的旗舰产品就是因为其新的技术、功能以及外观设计，将这些新东西都放在中端手机上，与高端手机的差异化将如何体现？更进一步，缺乏关注的旗舰手机还有存在的价值吗？
并且，三星手机获得成功的重要因素是提供从入门到旗舰的多种机型，如今三星要将重心放在中端手机市场，是否将丢失高端手机市场份额。同时，在竞争异常激烈的手机市场，高端手机不仅能提升品牌形象，也能获得更多的利润，三星的新策略能否挽救持续下滑的利润？
给中国手机企业带来压力
本次三星高管表示要重视中端手机市场，代表着它对手机业务的关注点开始从利润转向市场份额，其实在此之前三星的手机业务策略已有所变化，这在印度市场可以体现出来。
印度智能手机市场的规模目前仅次于中国智能手机市场，该市场也是全球手机大市场当中增速最快的，三星在印度手机市场霸占第一的位置已有多年，在2014年四季度曾被印度本土品牌micromax夺走这一位置不过随后它迅速夺回，去年四季度中国手机品牌小米在该市场超越三星并在今年一季度进一步扩大领先优势，面对这种局面三星在印度市场学习中国手机企业的互联网营销手法，同时推出多款具性价比优势的低端手机Galaxy J系列，终于在今年二季度以1个百分点的优势反超小米。
或许是三星在印度智能手机市场的反击成功让它增强了应对中国手机挑战的信心，本次作出了要在中端手机市场发力以与在该市场占据优势的华为、OPPO、vivo等中国手机品牌，借此展开对中国手机企业的反击战。
三星的反击也是不得已而为之，IDC公布的今年二季度的全球智能手机出货量排名显示，前五大手机品牌当中除三星同比下滑10.4%之外，其他四家手机企业华为、苹果、小米、OPPO均取得了正增长，三星该季度的出货量为7150万部，是近几年来的低点，此前虽然各个季度的出货量有升有跌不过基本能保持在7700万以上，这让三星感受到了危险。
三星已在低端市场发起对中国手机企业的反击，如今计划在中端市场也反击中国手机品牌，由于其在半导体和中小尺寸OLED面板取得了丰厚的利润，这让它有足够的动力支持手机业务的复兴，如果三星的反击取得成功无疑将给中国手机品牌带来压力。
参考资料：
柏颖漫谈 2018-09-04
雷锋网 2018-09-04
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