CHILE
WINE
智利葡萄酒盛极必衰？
/ LUIS FELIPE EDWARDS /
Chile Wine
Report
潮水退去，且看将来
About Chile Wine
“中国是智利葡萄酒的重要市场。” 据智利葡萄酒协会统计，2022年，智利瓶装葡萄酒对华出口额占出口总额的15%左右。按出口额计算，中国是智利葡萄酒的最大出口目的地国。然而，2023年以来，智利葡萄酒在中国市场却没有继续保持一帆风顺的发展节奏，而是迎来了巨大挑战……
01
产量下滑
Production Decline
没有容易酿造的葡萄酒
今年在智利尤其如此
1月份的火灾导致600家小型葡萄酒生产商受到影响，夏季高温使2023年成为过去70年来最热的年份之一。这意味着葡萄种植者必须特别努力地确定收获葡萄的正确时间。然而，除了气象站的数据和读数之外，这一年份比预期得更为微妙，每个山谷的表现都不同。
智利农业和畜牧业局（SAG）发布的《2023年度葡萄酒产量报告》显示，本季智利葡萄酒最终总产量11亿升，同比下降11.4%，为连续第三年下降。
02
出口额下降
Exports Dropping
今年上半年葡萄酒出口额同比下降24%，这种情况持续到下半年也未见好转。
今年到8月份为止，智利瓶装葡萄酒出口数量下降34.8%，出口额下降26.3%。中国食品土畜进出口商会的数据也印证了上述事实，根据其发布的《2023年上半年酒类进口情况》，今年上半年我国从智利葡萄酒进口量同比下降28.23%，进口额同比下降35.52%。1-9月，我国从智利酒类进口额同比下降33.28%。葡萄酒行业正处于“最具挑战的时期”，小型出口商还面临成本更高、市场机遇更少、竞争力更差等复杂情况。
业内人士认为：“葡萄酒既不是必需品，也不是快消品，在整体疲软的大环境下，动销不畅很正常。”以智利葡萄酒为例，曾被业内视作澳洲酒下场之后的最佳替代，在这样的认知下，智利葡萄酒迎来了“不够理性”的高速增长，进货量大碰上消费疲软，导致了大量产品积压在渠道中。
03
市场良莠不齐
Market Issues
低价散装酒的盛行
为之后的市场带来了巨大的隐患
提起智利葡萄酒，很多人自然联想到便宜实惠。低价的标签就像一把双刃剑，一方面，过低的价格降低了消费的门槛，对抢滩大众消费市场更有利。但另一方面，很多低端散装酒的质量和口味堪忧，消费者对其黏性和忠诚度也不高。而且低端的外衣一旦穿上，就很难脱下来，尤其是对消费习惯更稳定的中高端消费者来说，这样的酒“不够格调”。
更重要的是，当下大众消费整体下行，低端酒的价格战竞争越发激烈。而中高端酒因为有品牌加持，符合消费者对品质的诉求，有固定的消费圈层，在市场上仍然具备竞争力。
04
坚守本心
Keep My Heart
埃德华兹在2017年就曾经对葡萄酒市场有过预测，产量下降、成本增加、供需问题、价格战，都是我们当年有所预见的问题。
就拿酒庄最重要的产量问题来说，智利大多数酒庄普遍都忽略葡萄园的长远发展，导致土地贫瘠，产量下降；但LFE却一直在坚持不懈地投资有潜力的葡萄产区，保持葡萄园可持续的发展，所以才能在2023年依然保持全球销量的稳定，成为了智利表现最出色的酒厂之一。
我们的经典系列葡萄酒在中国表现优秀，越来越多的客户和消费者认可LFE的高超性价比。家族珍藏系列在2023年也在中国市场取得前所未有的成就，我们的高端系列酒款也在各个销售渠道稳步前进。
这都说明了消费者并不是不识好酒，只要购买的渠道可靠，葡萄酒品质优秀，消费者就愿意买单。所谓的消费降级，也只不过是人们有了更清晰准确的消费观念。LFE认为，潮水退去，现在才是真正优秀的酒庄上岸的时候！
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LFE的展望
其实智利葡萄酒行业的盛衰周期不难预测，要想长远平稳的发展，必须掌控未来——大量投入在葡萄园的开发和栽培上面，这才是酒庄的立身之本。开发葡萄园除了考验眼光，更需要资金、耐心和工艺等各方面的紧密配合，而LFE在这些领域都充满自信，并引以为傲！
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