大数跨境

变迁中的触控面板市场与迈向人机介面的强化

变迁中的触控面板市场与迈向人机介面的强化 IHS显示研究
2016-03-25
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导读:在市场一片过度饱和、前景堪虑的气氛下,触控面板做为这些智能装置的主要人机介面,也开始了下一阶段的演进;这些演进不仅在支撑换机需求以维持市场成长,同时也在为下一代的智能装置做准备。

        触控面板市场的灿然兴起和过度竞争与智能手机、平板电脑的掘起紧密相关。智能手机市场的规模在2015年时已经有高达14亿 只的出货量,而平板电脑即使是衰退、也保持了超过2亿台的出货量。自2010 年开始,由于Apple iPad诞生,开启了大尺寸触控市场之门;而往后的四年间,更有中国大陆3G4G智能手机市场高度成长的支撑。然而很快地,到了2015年后,不仅中国大陆智能手机市场迅速落入仅有3%的低年成长,整个触控面板厂也面临惨烈的洗牌。在市场一片过度饱和、前景堪虑的气氛下,触控面板做为这些智能装置的主要人机介面,也开始了下一阶段的演进;这些演进不仅在支撑换机需求以维持市场成长,同时也在为下一代的智能装置做准备。


        中国大陆在20091月开始了3G时代,很快地4G执照也紧接在201312月释出。行动宽服务的成熟、智能手机规格的提升,再加上中国大陆约有将近30%的全球智能手机市场,这些因素的汇流不仅造就了触控产业继已开发市场成熟后再次地广泛成长,也使得其他的网际网路服务雨露均。于是,我们在短短不到10年的时间裡,改变了长久以来的使用行为,也创造新的产业,而触控产业也是其中之一。


        触控面板在所有手机的渗透率已经高达80%以上,而智能手机更应该是全部都拥有触控介面。过去关于投射式电容与电阻式技术的消长,早已经不是产业关切的议题。自2015年开始,内嵌式触控在手机应用已经有了43%的出货比重,可能在2016年或是2017年就可以超过外挂式的投射式电容。而原有的这些触控模组厂商在经历了2010年到2013年的高度成长、2014年到2015年的惨烈淘汰赛后,如今要面对的是面板厂的挑战。即使面板厂看起来即将在手机应用上获胜,但内嵌式触控可能只是个维持面板价格的手段,却未必能在其中获利。同时,对内嵌式触控技术、不管是in-cell或是on-cell,发展的主流也产生了歧异,而未来AMOLED会用多久的时间赶上LCD,也将会影响触控面板技术与结构的发展。


        在平板电脑方面,继2011年到2013年的高成长后,迎接而来的是2014年到2015年的衰退;即使是Apple iPad也不能免除,2015年更是有高达22%的衰退幅度。在历经5年的市场扩展后,平板电脑市场的饱和所带来的不仅是成长率的衰退,同时也是触控面板价格的大幅滑落与触控面板厂毛利率的挣扎。就在平板电脑市场即将成为品牌觉得索然无味、无法获利的产品线时,2015年时却有令人惊喜的发展。


        2015年时,微软的Surface产品线终于突破了5百万台的出货量。Surface系列自2013年以来已经历经了4代,其使用者机型设计(form factor)与产品定位并没有改变;一直是以平板电脑配合可拆卸键盘的方式,让使用者可以兼顾浏览性运算(casual computing)与生产力运算(productive computing)两种需求。期间,其他的PC品牌在笔记型电脑上也尝试过其他的机型设计,例如:扭转式、翻转式,但都不算太成功。数年的努力以直到今天,触控介面在笔记型电脑的渗透率也不过仅有比10%多一点而已。可见,使用者行为的建立,除了相关软硬体的到位外,使用者所需要以改变行为的时间往往比业界预期长。


        无独有偶地,Apple iPad Pro可视为一款向Surface Pro致敬的新产品线,而且在2015年第4季的短短一季中,就可以有超过2百万台的出货量。这两个代表性产品真正开启了10吋以上平板电脑的新市场。过去数年,平板电脑多数集中在7吋到8吋之间,定位上一直是以低价提供浏览性运算为主;即使没有受欢迎的大尺寸智能手机这个因素,平板电脑市场的发展也即将走到了瓶颈。但是自2015年开始,平板电脑已经在生产力运算上走出了一条新的道路;除了显示萤幕与触控面板尺寸的加大外,一些新增的功能、特别是主动式触控笔,也使得这新一代的平板电脑有了差异化,并成为Ultrabook笔记型电脑的竞争者。对触控面板厂来说,这个趋势自然是个利多;笔记型电脑的机型设计未必适合触控介面,但是平板电脑肯定是需要的。


        当内嵌式触控技术成熟以挑战外挂式技术同时,触控介面有了下一阶段的演进,最显著的莫过于触控施力(force sensing)的感应与上述的主动式触控笔(active stylus)的导入。目前的主动式触控笔配合笔端对压力、甚至笔身倾斜的侦测,越来越能够模拟真实笔触的经验。相对于Apple Pencil比较侧重在专业绘画设计,Surface Pen则是强调笔记与流畅的书写经验。触控笔对智能手机的萤幕尺寸与使用情境可能略显多余,但是在大尺寸的平板电脑却是个有价值的特色。另一方面,触控施力的感应对智能手机而言,是个强化既有触控使用经验的新功能。不过,如同其他的新功能或是新设计一般,使用者需要时间去摸索、建立使用者行为,而产业与应用的生态系也需要时间去完整。


        作为主要的触控面板应用,智能手机与平板电脑市场已经成熟,即使再考量新兴市场因素,年成长也不易再有令人惊喜的幅度。市场的成熟除了带来竞争、淘汰外,也让产业有了重整的机会。例如:我们看到一些触控模组厂,除了不仅涉入指纹辨识、触控施力模组的新事业外,也与面板厂从竞争者变成供应链上的合作者,又或者是将触控面板带入其他的新应用。另外,在这过程中,产业也不会完全停滞,改良性的功能会不断地提出以支持换机市场的需求,同时静待若干年后,革命性的功能与技术就能够带来下一波的成长启动。


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