互联网女皇2016年度报告：中国已成为全球互联网领袖
Mary Meeker 6月2日
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被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克（MaryMeeker）公布了2016年《互联网趋势》（Internet Trends）报告，这是她第21次公布这一年度互联网报告。
在报告中，围绕全球互联网发展的大背景，她呈现出了以下18个重要现象、判断和趋势。
（1）印度超过美国，成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。2015年，全球互联网用户数已超30亿，比上年增长9%，互联网全球渗透率达到42%。印度互联网用户数达到2.77亿，比上年增长40%。
（2）全球智能手机用户增速放缓，智能手机出货量大幅放缓。
（3）全球经济增长放缓，中国资本总量增长放缓，相较于2014年，2015年中国资本总量下降。
（4）美国互联网广告增速加强，2015年为20%，2014年为16%，其中移动广告增速达66%。在美国互联网广告的新增长份额中，谷歌和Facebook占比76%。
（5）使用桌面广告拦截的互联网用户达2.2亿，移动广告拦截用户数达到4.20亿，其中主要集中在中国、印度、印尼。
（6）广告营销渠道的增长趋势为：互联网＞电视＞广播。
（7）电子商务在美国零售分销渠道中占比继续加强，2015年超过10%，规模达到3400亿美元，但15年前占比才2%。
（8）企业联络新一代年轻人的方式：社交媒体、聊天工具。最糟糕的方式是：打电话！
（9）全球移动用户平均安装了33个应用，其中每天平均使用12个应用，80%的精力消耗在3个应用上。具体哪3个应用因人而异，但消息应用正在成为第二块主屏。
（10）人机交互的方式正在被语音输入和汽车改变。2016年，语音识别正确率已经提高到了90%，5年前的正确率只有70%。计算界面正在从键盘，变为麦克风+键盘，语音搜索所占份额正在不断加大。
（11）iPhone的销量在2015年可能已经接近天花板，有趣的是亚马逊的语音助理硬件Echo销量正在大幅增长，现在销量已超过400万台。
（12）汽车正在成为另一台“计算机”。自动驾驶的安全性正在不断提高，目前的主流是“结合功能的自动化”和“有限的自动驾驶”。
（13）在很多方面，中国已经成为全球互联网领袖。互联网用户数达到6.68亿。阿里巴巴、腾讯和百度3家公司，占据了中国网民71%的移动互联网使用时长。
（14）中国互联网的附着力主要来自广告、商务、旅游和金融。
（15）2015年中国在线广告花费已经超过电视广告。
（16）2015年中国七大零售公司以电子商务为主，美国则还是传统零售巨头。
美国：沃尔玛、CVS、Kroger、Walgreens、亚马逊、Target、Costco。
（17）中国在按需交通服务领域已经成为全球领导者，在全球市场份额中占比70%。
（18）全球互联网20强名单：苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、腾讯、阿里巴巴、Priceline、Uber、百度、蚂蚁金服、salesforce.com、小米、PayPal、Netflix、雅虎、京东、eBay、Airbnb、雅虎日本、滴滴出行。
注：其中Uber、蚂蚁金服、小米、Airbnb、滴滴出行是5家未上市公司。
2016年全球互联网企业前20名中上榜的中国企业有7家，分别为：腾讯（第五名，市值2060亿美元）、阿里巴巴（第六名，市值2050亿美元）、百度（第九名，市值620亿美元）、蚂蚁金服（第十名，市值600亿美元）、小米（第十二名，市值460亿美元）、京东（第十六名，市值340亿美元）、滴滴快的（第二十名，市值250亿美元）
2015年全球前20大互联网公司中上榜的中国公司有6家，分别为：阿里巴巴（第三名，市值2330亿美元）、腾讯（第六名，市值1900亿美元）、百度（第八名，市值720亿美元）、京东（第十一名，市值480亿美元）、网易（第十八名，市值190亿美元）、唯品会（第二十名，150亿美元）
通过两年的榜单相比较，网易、唯品会已经跌出前20名。网易的市值目前增长到230亿美元，但依然没有排入前20名，有些可惜。而唯品会市值则由去年的150亿美元跌至如今的65亿美元。
另外，前两名苹果与谷歌的差距变化相当大，去年苹果领先谷歌3910亿美元，是谷歌市值的两倍还多，而今年，由于iPhone销量不佳，苹果在一年内被谷歌追赶，市值仅还相差370亿美元。
存留在榜上的中国企业，阿里巴巴市值下滑280亿美元，从去年的第三名跌至第六名，不过其兄弟公司蚂蚁金服以黑马之姿首现榜单并排名第十，总体上还是赚的。
腾讯依然保持稳扎稳打的风格，上升一个名次。百度京东尽管还在榜上，但市值下降幅度较大，名次也略有下滑，明年还能否存留在榜单之中都是未知数。
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