假如来盘点马年春节的欢乐排行榜，抢微信红包游戏可能会拔得头筹。在异军突起的微信里，发红包、抢红包成了节日里人们相互拜年的一大时尚，留给许多人尤其是年轻人“马上快乐”、“马上幸福”的独特感受。
过年送红包是传统习俗，抓住契机，运用社交软件的创新，嫁接传统与时尚，其创意令人叫绝。在游戏中寓互动性，一下子拉近了人们与亲朋好友的距离，增进了情感交流。游戏甫一推出，旋即火爆。据统计数据显示，从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取。
抢微信红包不只是一种游戏，而是腾讯公司通过微信抢滩移动支付市场的一场商业营销。腾讯的微信拥有6亿用户，利用春节回老家和发红包的年俗，将红包的支取与微信用的银行卡绑定，一个创新，就掀起一场突如其来的抢红包风潮，一夜之间就生发出千百万移动支付新客户，对支付宝构成了强势冲击，为腾讯抢占移动支付奠定了基础。
其实，阿里巴巴的马云和腾讯的马化腾，早在2013年就在移动互联网上论剑。只是进入了马年，“两马之争”由一边厢是微信抢红包、一边厢是支付宝手机客户端讨彩头，进入了白热化。
曾有一位博士说，这个时代最渴望的事，就是不再渴望，而是行动与创造。让人记忆犹新的是，在2013年11月11日当天，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝网创下超过350亿元的销售业绩，不光缔造了互联网营销的新神话，还留下余额宝等金融创新产品。而微信红包的火热则让腾讯公司的市值在除夕当天冲上了新高，首次突破1万亿港元大关。
一天350亿人民币，一天超过500万用户，谁是最大赢家？还真不好说。诚如专家所言，在移动互联网的世界，人成为唯一的资产。马云为什么那么重视微信构成的挑战？因为他知道，不少人是天天泡在微信里。淘宝经营的是产品、是生意，微信经营的是时间、是生活，生活大于生意，微信第一次实现了生意与生活的统一。尽管马云一直保持着清醒，但微信用户对红包的追捧，还是让他猝不及防，他将其揶揄为“珍珠港偷袭”。
传统企业要转型，移动互联网企业也要创新。在2013年度经济人物评选的颁奖晚会上，小米手机的雷军和格力电器的董明珠，关于10亿元的赌注，其实是互联网产业与传统制造业的博弈。如果我们不是以观战看热闹的心态，而是认真地思考这个问题，我们会感到，企业作为创新主体，不论新兴产业还是传统产业，怎样以创新引领未来，都是绕不过去的议题。
在移动互联网时代，创新正呈现出“千军万马、千姿百态、千差万别、千变万化”之状态，不做创新的“颠覆者”，就只能做创新的“被颠覆者”。唯有创新才是最后的赢家。这也许是抢微信红包游戏给我们带来的启示。