周其仁：美国日本电商不太火，线下成本低是主因
亿欧网 2015年9月28日
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以下为节选自周其仁教授9月16在弘毅投资2015全球年会上的演讲摘录：
比较优势在我看来就是两个，一个是成本优势，另一个是独到性优势。你老有别人造不出来的东西，这就是独到性优势，有了这种优势，你的东西贵一点甚至贵很多也没关系。比如苹果手机，这么贵，卖得还这么好，8年时间卖掉7亿部！
以色列国家不大，但有很多独到性优势，今年我有机会去了一趟，受刺激了。举个例子，手机为什么能做这么薄？一个关键问题是解决散热，摩尔定律，芯片功能每18个月翻一番，功能越强大，释放的热量就越多，需要的散热设备散热空间就越大。但是以色列人解决了这个问题，芯片功能提升，热量反而下降。这样才能实现移动通讯，手机才能越做越薄。
这就是独到性优势，期望中国将来也会有这个优势。但现在中国经济整体而言不是靠独到性优势吃饭，中国经济高增长靠得是made in China，制造业是我们所有行业繁荣的基础，made in China靠的是China price，你会造我也会造，但是我比你便宜。
现在的新挑战就，是这个便宜优势在迅速的消失。成本优势已经不明显了，下一步怎么走？美国的制造业成本只比中国高四个点，他手里还有独到性优势，中国怎么跟他竞争？
所以你看现在主调就是转型、创新。问题是创新、转型没有那么快。你说创新，这个话好讲，做起来可不那么容易。以色列人解决芯片散热问题，最关键的是一开始的那个想法，为什么大家都一百来斤，我们就没有这个想法？
追问下去，过程会很长。这次我跟一批企业家去以色列，一个拉比来给我们讲以色列教育对创新的贡献。拉比就是牧师，拉比在犹太民族中的地位比一般信教国家的牧师要高。
拉比讲了一件事情，在以色列家庭，孩子放学回来，母亲不会问你考了几分，老师教了什么，你学会没有，而是会问孩子，今天你问了问题吗？问了好问题吗？
我们同行的三四十个人都受刺激了，这趟刺激最大的就是这件事。回去就开始问孩子，你今天问问题了吗？这算种子埋下去了吧，但这个种子能收获吗？也许孩子今天去问问题，明天可能就被掐死，跟老师说的不一样，考试成绩就不行了。而要把整个系统调过来，换成一个敢有想法、不断产生好想法的系统，要多长时间？
所以，不是说总理说了要创新，报纸头条登了要创新，就立刻有很多新想法好想法，这个得一天天来，是一个很长的过程。
那么当下怎么办？只有从经验中研究，才能发现办法。
比如餐饮业为什么好？八项规定不准吃喝，年初谁看好餐饮业？很多高档餐饮店也真关门了，但是中低端餐饮业起来了。北京金融街那么贵的地段，高档店关门了，外婆家开进去了，吃饭要排队。什么意思？价格低需求量就大。
再比如为什么电商起来了？因为互联网上买东西价格低。不是说人工低了，人工低了造不出东西来，而是其他方面的费用没有了，没有那么多乱收费和中间环节的费用了。同样的东西，价格便宜，需求就拉动起来了。当然互联网上商品的品质问题一直是个问题。
但是为什么美国日本电商就没那么火？因为他们的便利店精品店又多没这么贵，他们那里没有城管没有检查卫生的没有这样那样的成本加到头上。所以中国线下商业稀里哗啦，很大程度是线下成本，包括不合理的成本，太高，乱收的费太多。
所以下一步怎么办？把价格调下来，市场就起来了。前海自贸区、上海自贸区，为什么这么火？公司都喜欢去那儿做生意。因为自由贸易区把制度性成本给降下来了。
我去前海看了一个车生意，叫平行贸易。过去为什么中国进口车这么贵呢？关税是一个问题，进口渠道的垄断是另外一个问题。同样的车款，同样的配置，国内外的价钱会差十几万、二十几万。这个平行贸易把这个价差给降低了，于是买车的人排队等着买。给一定的品质、价格低一点，市场就回来了。
再比如各界议论纷纷的反腐败。在我看来，反腐败就是中央带头降低中国的政府服务价格。中国的官员太贵了，一个周永康就得把官员的平均价格提高多少？何况不是一个周永康，这些官员这么吃喝拿，最后全要摊到中国的竞争力里去，摊到China price里去。所以不反腐败怎么行，哪个生意能供得起这么贵的政府服务！
所以经济学角度来看，危机怎么对付？就是调价，靠降低政府服务价格，靠拧掉制度成本把China price找回来。否则价格降不下来，又不能提供独到产品，经济怎么会有出路？我想起柳传志当年的“毛巾拧水”理论，成本就像毛巾里的水，看似干了，使劲拧总还能拧出水来。中国无论是企业还是政府，还是整个国民经济，有没有可能在短期内把虚高的成本给拧下来，从而赢得一个过渡期，来支撑创新和转型，支撑更高水平的开放？
这对我们是一个很大的考验。主持人刚才说“明天会更好”，我同意，情况坏的时候的确要把未来想得好一点，但是我建议不要把它说出来。要让坏消息飞一会儿，坏消息帮助我们调价。没有坏消息，谁都不会认账。非得有一批人认为熬不到明天了，价格才能下来，才能重建我们的价格优势，才能为我们赢得时间去建立我们的独到性优势。
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1 ：由现任职光大证券钢铁首席研究员王招华撰写的深度报告《钢铁电商有望引领钢铁流通业的大变革》、《全国235家钢贸商调研报告：钢贸转型供应链服务商、拥抱电商是大势所趋》；
2 ：由现任职光大证券王招华团队举办的全国大宗商品电商峰会上的部分嘉宾发言纪要：包括《光大钢铁王招华：钢铁电商是钢铁产业链最大的投资机会》、《中钢网董事长姚红超：钢铁电商未来至少能产生5家百亿市值企业》、《钢银总经理白睿：钢铁电商，赢在钢银》等文章；
3 ：《泰德煤网高级副总裁黄贵生：我们做煤炭供应链服务，不止是电商》；
4 ：《找塑料CEO牟斌：找塑料网最终不会是贸易或物流公司，而是大数据公司》
5 ：《浪花|钢厂开始组团封杀自营类钢铁电商》；
6 ：有关互联网物流方面的文章，如《从oTMS获千万美元融资，看互联网运输市场还有哪些痛点》、《运满满创始人：车货匹配，未来生客交易会井喷5-10倍》、《路歌董事长冯雷：解决陌生交易的车货匹配平台实在不是大事》等。
7：由光大证券举办的全国互联网物流峰会（深圳）：《光大证券·全国互联网物流峰会纪要0724（上午演讲篇）》、《光大证券·全国互联网物流峰会纪要0724（上午对话版）》；
8：全国物流园区工作年会（烟台）：《【光大钢铁王招华】又一份两万字干货纪要：货运APP会干掉物流园区吗？》。