开品风向标 | 干敏痘人群冬季护肤“新”选择

     2023年度

 2023

定位干性或伴随敏感、状态脆弱的肌肤使用，消费者画像是信任国货、认可医院背书、愿意尝新的Z世代

技术 - 大粒径水凝胶束团，锁水结构，减少表活渗透，不易渗入屏障间隙

功效 - 恰到好处的清洁力度，并提供额外保湿感

1、低刺激的APG表活，椰油酷两性基乙酸钠、枯草菌脂肽钠增加洗净力，抑制痤疮

2、青蒿提取物（家化发现其中的萜烯类和酚酸类可以抗炎和修护屏障），泛醇保湿

3、提供了鸡胚绒毛尿囊膜试验、人体功效试验数据

定位在干性、轻熟龄肌肤，人群画像约是工作压力大、缺乏运动、看中产品科技性的新中产。这类功效在该精华油剂型中比较少见。

技术 - 超分子筛选技术剔除油脂中极性杂质

功效 - 从运动让面色红润角度，改善血循、抗糖、抗羰基化、抗氧化、补充健康油脂等

11%浓度（促进线粒体能量循环的紫茉莉细胞油萃，促进角质新陈代谢红花焕肤油萃，促进皮肤微循环黑种草复合油萃），由内赋予元气活力。

10%VCIP、1%粉红微藻、0.3%三角褐指藻对抗黄气。还有白池花籽油、葡萄籽油、鳄梨果油、第三代甘蔗角鲨烷。

定位干皮或有抗老需求的熟龄肌使用，消费者画像是关注产品技术性和科学性的新中产，最终使用对象可能扩展至银发族。

技术 - 植物油底精华油，不加其他合成脂的纯植物油；榛子油经特殊发酵处理，形成小分子亲肤成分以及一些新产物如MEL

功效 - 修护细胞角度进行长期抗衰×短期抗衰×亮肤

1、调控细胞衰老的信号的粘胶乳香树胶，保护细胞端粒的替普瑞酮，抵御细胞损伤的楔基海带，抑制肌肉收缩的千日菊 

2、抗氧美白的VCIP和水飞蓟油 

3、外供稳定滋润的油脂，霍霍巴籽油，白池花籽油

**苔藓香调，想传递出森林生态系统具有复杂组成与完整结构，能量转换和物质循环的顽强与灵动。

突发痘痘人群

技术 - 水胶体材质

功效 - 日夜区分

1、日用：吸液清痘。水杨酸、葡糖酸锌、甘草算二钾和红没药醇等。

2、夜用：舒缓抑痘。增加了类肝素钠（葡糖氨基葡聚糖）畅通微循环，预防色沉，修复伤口，提升肌肤细腻度。

长期敏感、玫瑰痤疮患者

技术 - 从水飞蓟果中分离的成分，联合其他成分组合的6%ANGIOPAUSINE™，有效强化血管壁，减少浅表血管过度形成。

功效 - 立即舒缓发热感，减少已形成的红肿，持续保湿，抗复发。

全成分表：雅漾温泉水 辛基十二醇 甘油 肉豆蔻醇 戊二醇 水飞蓟果提取物 鲸蜡醇磷酸酯钾 肉豆蔻葡萄糖苷 柠檬酸 豆胶 山嵛酸甘油酯 甘油二异铼酸酯 向日葵籽油 苯甲酸钠 托可泊醇 三苯乙烯 香脂

图片来源 微博@学医喵大小刘

关注新产品、拥趸国货的Z世代，成分党

技术 - 377包裹缓释技术

功效 - 美白、辅助美白产品的组合拳

通过配方中添加的0.5% 377（苯乙基间苯二酚、硅石）/ 5%烟酰胺/ 0.5% 阿魏酸乙酯 / 1% 肌肽 / 红没药醇 / 泛醇 / 硬脂醇甘草亭酸酯等成分，对自由基氧化应激反应、蛋白糖基化、红敏状态三者修护改善。

集温和且高能的功效、原料美学、肤感、芳疗于一体，定位混干性熟龄肌，新中产人群等。

技术 - 视黄醇和维C各自稳定的pH值不同，在混合状态下很难稳定，但是城野医生通过特有技术让两种成分配伍在一种制剂中，充分发挥其作用。油层纯视黄醇、精华层维C，上下摇晃2秒即可使用。

功效 - 打造肌肤透明感、光泽的产品组合拳

全成分：水，异壬酸异壬酯，辛基聚甲基硅氧烷，辛酸/癸酸甘油三酯，角鲨烷，异十二烷，BG，甘油，戊二醇，视黄醇，棕榈酸三钠抗坏血酸磷酸酯，抗坏血酸葡糖苷，抗坏血酸磷酸钠，卡亚塞内加尔树皮提取物，酵母提取物，香菇提取物，香蜂草叶提取物、水溶性胶原蛋白交联聚合物、水解胶原蛋白、烟酰胺、羟丙基三甲基氯化铵透明质酸、BHT、β-胡萝卜素、乙基己基甘油、黄原胶、植酸、荷荷巴籽油、麦芽糖糊精、氯化钠、氧化铁、EDTA-2Na

定位干皮或有抗老需求的熟龄肌使用，消费者画像是拥趸技术力、品牌科研力的新中产或小镇青年

技术 - REGENAMIDE-22，促渗科技

1、特定比例的玻色因、烟酰胺和泛醇,水包油体系促渗）

2、ipn促渗科技，独特液晶层状结构正好在皮肤温度下达到融点，增加流动性，增加扩散力

功效 - 多维改善衰老迹象

1、激活抗老关键胶原一17型胶原和胶原纤维。最新研究发现，17型胶原可以激活干细胞，维持DEJ层的活力，让真表皮连接更加紧密，而胶原纤维是真皮层的结构支柱，让真皮层结构更加稳固，皮肤更加饱满紧致

2、补足1型胶原、3型胶原、4型胶原和7型胶原数量（这四型胶原会占到皮肤胶原总量的90%以上）

定位亚洲女性群体，瞄准“眼周老态”问题

技术 - Lubriel促渗科技，50种动能营养加注

功效 - 眼周衰老的‘全位点’干预

1、抵御UV，促进眼周细胞自我更新，修复细胞端粒的DNA-钠，CT50pro，内促Ⅰ型胶原提升20%，Reverskin®提升眼周肌肤紧实度。

2、依可多因、沙漠玫瑰、多重分子量HA、白池花籽油等，促进眼周屏障功能健康，加成眼周保护伞。

3、金川黄芩、小果咖啡籽等，加速眼周微循环。

定位干性的高校学生党或者追求经济实惠、但又对品牌实力、背景有一定要求的人群

技术 - 专利重组三型胶原蛋白（可溶性胶原IFN-J1000）

功效 - 眼周衰老的‘全位点’干预

1、重组三型胶原蛋白，小分子复合胶原肽，增加面部弹力；

2、硫代牛磺酸、依可多因、欧洲酸樱桃花，抗糖化抗氧化温和抗老，多维修护屏障

3、强化免疫屏障的白及根提取物，养护生物屏障的海星枝管藻提取物，巩固物理屏障的柳杉芽提取物

消费者画像：消费者护肤诉求更复杂，产品倾向定位于更复杂的皮肤问题

功效宣称：多个靶点协同实现一种完美视觉肌肤

原料趋势：强调原料独有性、专业性、科学性