时至今日，环保似乎早已成为一个老生常谈的话题。可是在时尚领域，它本身的发展却远远不如它在话题性上面的成熟。人们对于环保的认知和接纳它的方式也还远远不够。时尚行业作为工业生产汇总的一个大类，如何才能真正的贯彻环保理念，这成为了今年国际时尚行业关心的话题。
《北京青年》周刊第968期超大版面专题报道，broadcast:播通过宣传都市简约化风格和东方生活方式，在消费者心中植下环保的种子。broadcast:播的环保意识更多的体现在材质的选用和设计情怀的阐述上，为环保尽着自己的力量，用自己独有的方式解读着环保在时尚行业的可能性和重要性。
看过太多作秀了。说到慈善、说到环保甚至已经让人感到疲惫。环保理念被传播到一定程度，如果一直停留在理念和与言语上就让它本身开始变的尴尬。我们很难说到底有多少现在宣传出来的环保是真正的起到了环保价值的。熄灯一小时的活动当时在执行的时候或许的确触动了很多人，达到了预想，但是之后很快很多人也还是恢复了自己日常浪费的行为。从理念到行为，这中间有多少沟壑需要人们努力去跨跃。
2005年前，broadcast:播产品清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。2005年，broadcast:播启动了国际化品牌战略，邀请著名旅英设计师王陶担任品牌设计总监，对broadcast:播进行了全新定位，全力打造西方流行与东方文化相结合的broadcast:播精神。broadcast:播至此蜕化为知性、优雅的时尚女装品牌，坚持为当下的女性消费者提供高品质、高格调的产品和服务。broadcast:播的精神，是骨子里的优雅和知性，是远离物质回归思考的态度，是时尚万千变化的本质，是柔软而坚强的内心。
品牌立足于自己品牌的根本，在最广泛和频率最高的日常生活中贯彻环保的理念，从点滴做起，宣传环保、执行环保。可以设想，如果每一个人，每一个企业，不仅仅是唱高调的去宣传一些环保跨界合作，不仅仅是看到一些北极灾难心里惆怅一番而已，而是切切实实从小事做起，把环保贯彻在行为中，那么一切或许会有很大不同。
Q：《北京青年》周刊
A： broadcast:播品牌设计总监王陶
Q：我们的新品涵盖了哪些设计理念？
A：broadcast:播的设计理念是比较一贯的，一方面我们称作“东方语言，国际流行”，是在用我们的眼光选择国际上最流行的元素，进行我们自己的表达。另一方面就是我们一直坚持为都市女性提供的比较忠于自我的穿衣选择，这种选择不是为了穿给旁人、男性、上司等等欣赏，而是特别自我内心的一种主张。比如说我们的廓形主要是以箱型、A型、茧型为主，像我们表现性感，可能就不会通过低胸、掐腰等等这些手法来表达，可能是背部的一些镂空，或者在硬朗的欧根纱上提花达到比较内敛的透视效果，等等。
Q：近期的新品有哪些环保基因？看到品牌的微信中有关于茶染的宣传？
A：除了我们一直长期坚持在使用的纯棉、纯麻、纯丝这些面料外，我们近年开始逐渐采用了“冷染”的工艺，这种工艺通过运用改进的染料，对环境的污染较小。这个工艺在目前上市的春夏系列中已经有了较多的应用。但是茶染还只是在理念上的一个宣传，我们也还在摸索中。品牌从自己的产品生产、销售到品牌平台的宣传中都有很多有利环保的措施。
Q：是否可以大概阐述一下您对于中国服装市场前景的一些看法？
A：中国服装发展已经结束了粗放扩张的时期，过去很多通行的模式都不再行得通，大家都在寻求转型，我们近两年在网络一体化与供应链一体化两个议题上的讨论和尝试比较多。在新的时代下，具有原创与个性化特点的品牌，如果能很好的布局品牌与消费者之间的沟通模式，是大有希望的。这个个性化要求了在品牌自身内部灌注和培育更多文化的元素，唤醒更广泛的社会层面的共振，我对中国服装市场的整体走势还是非常有信心的，因为我们处在一个逐渐倾向知性，心灵觉醒的年代。
Q：中国服装行业在环保方面还需要做什么？
A：我对这个方面的研究不是很多，行业要做什么我不敢妄言。但是我们品牌一直在环保方面执行很多探索，比如对使用棉麻丝等天然面料的偏爱，在面料的工艺上持续的创新，比如近期我们在尝试的“冷染”工艺。另外我们准备全面使用以玉米淀粉为原料的购物袋与产品吊牌来取代目前的纸质材料，我们的橱窗设计上也常常会运用到环保的主题。我觉得环保不是喊口号，也未必必须要做的多么惊天动地，环保必须踏实下来，从微小的细节做起，从细微处尽可能扩展它的空间，不论是从理念认知上、习俗上，还是文化倾向上。
Q：请谈一下broadcast:播客户群体和环保的关系？
A：我们的客人其实是都市女性比较有自我主张的一些女孩。她们通常有比较强的个性和很深的文艺情节，对时尚有自我的选择和眼光。通常我们的客人对音乐、艺术、旅行、电影等等都有强烈的共鸣。而我们的设计含蓄、大方、不事张扬，略带中性的浪漫，透着知性的简约，体现了都市新女性干练、优雅与文艺并存的气质。这样的女性一般都有比较好的环保意识，受过良好的教育。我相信随着我们品牌所提倡的女性形象的传播和被接纳，越来越多的人也会以知性为美，以环保为美。
Q：品牌是怎样用中西结合的方式体现中国女性的美？您眼中的都是女性是怎样的？
A：中国女性与西方女性相比，皮肤颜色比较深，个子比较小，身材不像西方女性一样线条感强。因此我们很少用一些紧身掐腰这种方式来表达中国女性的美。以我们产品中“东方篇”为例，“东方篇”作为broadcast:播一贯的精神领航篇章，以宽松的廓型，天然的面料以及艺术印花、手绘条纹、格纹与波点的变幻，昭示了柔和、放松、舒适与个性的意味，在颜色上比较柔和，注意用服装的色彩衬托肤色，来表达中国女性的优雅。我觉得都市女性要面对很大的工作与生活压力，但是我喜欢那些在繁忙的工作与生活中保留自己的个性、观点与主张，比较真实，对时尚也好，其他方面也好，有自己的选择，不盲目跟随的女孩。
《北京青年》周刊：一个服装企业，愿意在自己的产品中选用环保的染色工艺，并在自己的微信平台宣传着更环保的茶染工艺和生活方式，愿意在自己的购物袋中使用环保材料，愿意在自己的品牌风格中宣传知性的女性形象，更多地培育环保意识的土壤。传播有很多种，比起大肆宣传自己的环保系列去刺激消费者来说，这种默默无闻地环保行为更加值得尊重。
