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一直以来，中国时装设计师博弈于“叫好”与“叫座”之间。对大众而言，比较知名的设计师中，大多是以独立设计师身份出名、在商业上鲜有巨大成就的。而王陶在众多设计师中显得比较特别，她是将东方语言与西方元素结合得泰然自若的时装设计师，由她主理的broadcast:播也是目前中国设计型女装单品牌商业世界里规模最大、市场份额最高（近800家店铺，逾25亿年市场份额）的品牌，未来也将展开国际化步伐。同时，王陶也是首个在纽约时装周官方日程常态发布系列（TAORAY WANG）的中国设计师，即将迎来第四个季度的发布……这些斐然的成绩不禁让我们好奇这位不露声色女子的巨大能量来自何方，以及她探索的中国式时装模式是种何样的存在。
走一条不同却美好的路
在中国众多品牌中，broadcast:播并不着力于追求传统意义上的中国元素和中国风格，也不一味地跟随国际流行趋势，而是集中关注都市女性的生活状态、消费习惯、内心感受以及对自我的认知和理解。作为新一代中国设计师中在设计与商业两个方面都非常成熟的代表，王陶非常从容自如地面对全世界所有的消费者，她没有靠某种脸谱化的设计，或者夸张的秀服去赢得市场与掌声，而是依靠服装本身与客群的连接，寻找对设计的共鸣。
在最新一季的中国国际时装周上，王陶带领重新定位的broadcast:播压轴发布了以“盛夏的布列塔尼”为题的全新系列，不仅延续了品牌十七年来“坚持一切美好的事物”的品牌理念，而且从2015年起提出的“美好的叛逆”这一思学主题，更让新一季的broadcast:播更多了一个层次和玩味的角度，迅速占据了各大时尚媒体首页。
2015年对于broadcast:播和王陶来说，都是至关重要的一年。她不仅主导品牌进行了“都市文艺”的精准化定位，更启动了包括“都市文艺乐园”在内的一系列项目与都市女性深入互动，号召发掘真文艺精髓，融合优雅知性风格，回归向往的都市生活态。也是在这一年，broadcast:播续签董洁作为“都市文艺使者”，与品牌共同转身。从董洁在舆论低潮时期签约到今天，都是品牌和王陶的一种特别的选择，她相信包括broadcast:播的消费者在内，没有一个女性是完美无暇的，她喜欢真实的人，欣赏真实的事物，即便与主流审美不同。
| 『 | 《时装》 × 王陶 |
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关于她的经历与能量
L'OFFICIEL：你当初是学历史的，为何日后又去学设计呢？
王陶：我是85级的大学生，我上大学的时候，当时中国的学校是没有设立设计科的。东华纺织大学的设计专业第一季招生是86年才设立的。我当时也没有明确自己特别想要学什么。但是家里觉得作为一个中国人，应该明历史，知道中国历史是怎样。我觉得也对，再加上当时也没有服装设计科，所以就去华东师范大学学了历史。毕业之后，我确确实实觉得历史挺好，奠定了一些我思考问题的方式。
我母亲过世得早，我毕业以后回到日本。因为我特别喜欢建筑，对建筑特别有兴趣，所以我也想去学设计。建筑与时装是有一种深层的连接的。我在TOKYO MODE学的是创意设计。我们学校的建筑特别酷。包括你现在过去，你会觉得你好像是进入了一个未来世界一样。另一个原因，在国外，我就特别想找一个不需要用中文这个语言大家就都能够明白的工作。你会发现，设计、艺术就是这样一种领域。无论你是设计一样东西，还是画了一幅怎样的作品，你都无需用语言去阐释，因为每个人都能自己理解和领悟。做设计的也好，画画的也好，做艺术的也好，是一个自然就能够和全世界、全宇宙连接起来的行业。所以我一直觉得艺术是一件能够跨越时代、时空和国界的东西。所以怎样才能做到无需语言但是能够融会贯通呢？对我而言那就是做时装设计。当然，我本身也确实是很热爱设计这件事情本身。
L'OFFICIEL：一路走来，拥有一个设计师的身份，你认为最重要的是什么？
王陶：热爱！我觉得如果我一毕业就想赚钱，我是不会做设计的。做助理的过程是十分漫长的，工资也不高。要学裁剪学面料，这个沉淀的过程没有十年是不行的。一个设计师的成长，十年是必须的。但是在十年之前，你要知道，拿着不高的工资，整天没日没夜的干活，是十分辛苦的一个过程。能够做到设计师是很难的，学设计科的人不一定能做设计师，做陈列、做销售的很多都是学设计出身的。看似光鲜亮丽，但是很辛苦，很多人都坚持不下来。我经常和我公司里的年轻人说，要做设计师真的要准备好。在一个品牌做到设计总监，你必须要有很多经验，企业才敢用你。但是设计后发的力量是不可估量的，做好一件衣服是个特别不容易的事情。
L'OFFICIEL：你觉得你是一个怎样的设计师呢？
王陶：我不是一个会向市场妥协的人。但是我觉得我有一个不一样的想法。我这个人从来不觉得自己是一个大师，要引领时尚什么的。我是一个很喜欢观察别人的设计师。我觉得我就是一个裁缝，比如我很喜欢观察你，你适合穿这个、穿那个好看。但是我从来不会说：诶！这个是我设计的，你穿这个。所以呢，可能天生我就不是大师级的，但是我很会观察别人，我的顾客，是我生活中的每一个人。艺术家是自我表现的，我一直觉得服装设计师不是艺术家，让客人得到忠于自己内心的美，是我一直所追求的目标。
关于她的品牌观
L'OFFICIEL：你所认为的broadcast:播的品牌哲学是怎样的？
王陶：我们从创立之初就有个理念，叫“坚持一切美好的事物”。这种美好，是让客人自我能够连接和感受到的，让她们穿着broadcast:播时文艺、知性、优雅、独立是这么多年来始终坚持的哲学。有很多衣服在舞台上很戏剧化，很有视觉效果。但是为走秀而设计的衣服不是我所追崇的。这样的衣服，我觉得只能穿一次，因为它标识性太大，你穿第二次的时候，别人就会说，诶你怎么又穿这件衣服。在我的概念里，是人去穿衣服，而绝对不是衣服穿你。我从来没有做过什么疯狂的设计，因为我始终觉得我的衣服是让人穿上去有气质，而不是说这衣服特别好看，找个人来穿就行。人从来都应该是视觉上的主角，衣服只是用来表达这个人的气质的。当衣服让人觉得特别挑眼的时候，这其实是在蔑视人的存在。对我来说，是因为人而做了这件衣服，而不是因为衣服而成为了这个人。
L'OFFICIEL：怎样理解品牌 2015 年提出的「美好的叛逆」？
王陶：叛逆，是一种态度。叛逆期是因为自己成长了，有想法了，有主张了，才会叛逆。文艺本来对我来讲，就是有一种叛逆精神。它就是一种与众不同，不是故意的“叛逆”。而“美好的叛逆”是什么呢？它不是那种朋克的叛逆，也不是完全反叛。它是一种朝向美好的叛逆，是对庸俗潮流的拒绝，是有尖锐的选择性的。我所期待的broadcast:播是在美丽之中有一些态度，有一些个性。
L'OFFICIEL：与董洁合作至今，broadcast:播是否也有着自己偏好和选择呢？
王陶：她是一个很真实的人，而我们其实特别看重这一份真实。无论是broadcast:播，还是作为我个人，一直都坚持着这一份真诚。这些从我们的产品中都能够得以体现，不会刻意去夸张，只是坦诚的通过服装这个桥梁建立与每一个客户之间的信任与交流。再一个，董洁的形象十分契合我们品牌的所坚持的都市独立女性的定位。她身上那种独立而优雅的气质和不断冲破自我的勇气，坦率而坚强地面对人生的困难，自然而然的表达了我们一直所强调的那种都市文艺者身上的“美好的叛逆”的主题。就像之前所说的，我们一直在说要做有态度的品牌，选择董洁自然也是我们所想要坚持表达的态度。
关于改变与未来
L'OFFICIEL：你在04年接手broadcast:播以后进行了一次大的调整，这个过程中你有遇到阻力吗？
王陶：我回国是通过吕燕的介绍的，她是我特别好的朋友。当时吕燕给broadcast:播代言，说让我回国给broadcast:播做设计，我说那就试试吧，就回来做了设计顾问。当时broadcast:播冬天只卖棉袄，夏天只卖连衣裙，风格就是欧洲那种很田园的感觉。我觉得很难长久，于是，就开始进行重新定位，从田园转到都市优雅。当时我设计的第一季，做的颜色比较暗一点，很多人说看不懂，在那个年代大经销商就喜欢鲜艳的颜色。但是我挺坚持这种感觉。当时销售总监说大客户都不订货。我想这是我第一季的设计，干不下去大不了我就走。但是我们董事长王卫东特别棒，他说这是他认同的产品转型，不订就算了。要是没有当初我们董事长这句话，我是干不了这不么多年的。因为你想董事长不支持，你这个设计师是干不了多久的。结果那一季秋装上柜后，就卖的特别好。有些时候品牌会低估消费者的时尚度。从此之后，卖的就越来越好。大家就开始信任你了。
L'OFFICIEL：十年过去了，从今年开始，品牌又开始做新的变化了是吗？
王陶：是的。我们今年以“都市文艺”重新精准地定义了broadcast:播。我一直比较强调和喜欢都市的独立女性，有自己的主张和态度。而文艺，是一种情怀、一种态度，活在都市中入世而又出世的感觉，在工作和生活的繁忙之中你又不忘你自己这种独特的态度。以前，从我设计理念来讲，态度是鲜明的。而市场到达的偏差和我想象有点大。十年之后，我们做一个社调，发现很多客人不是这种都市文艺类，客人群体比较大众化。所以慢慢的，我们把那些过于大众化的商品缩减了一些，这当然是会影响销售。但是我觉得市场越来越细分了，那broadcast:播得做自己有态度有主张的衣服，不要只做能卖的衣服，能卖的衣服有比你资源更强的人做，像H&M、ZARA那种。broadcast:播以前是做比较大众一点的感觉，现在慢慢地把自己的态度重新鲜明起来，这实际上是回归，文艺、知性而独立的都市优雅是我们品牌近十年一直坚持的定位，从未改变。所以我称为broadcast:播的第二次精准定位：回归艺术殿堂，唤醒都市文艺，坚持一切美好的事物。在这个过程中，我们也在慢慢地改变经营合作模式，努力在市场上还原真实的broadcast:播。
L'OFFICIEL：在刚刚结束的中国国际时装周的2016春夏系列发布会上，我们看到了broadcast:播最新一季的产品，确实已经感受到了这种改变。
王陶：是的，这其实是broadcast:播精准定位后的第二季产品了。很多人问我为什么开场时候读了一首雨果的诗？我其实是想更鲜明地让大家感受到品牌转变的发生。这次发布的作品总共呈现了三个系列，以松石绿、墨蓝色系为主的文艺篇；格纹、运动感、超大廓形在黑白、烟紫色系下组成的都市篇；以及以牛仔、蕾丝和条纹组成的限量篇章，长及脚背的蕾丝、条纹印花、粗粝灰墙质感的牛仔和抽着烟的维纳斯印花，都高度集中表达了broadcast:播一贯刚柔并济的格调。其实这一季的发布在色彩、廓形方面已经开始高度提纯，面料的品质也大幅度提升，是我对“都市文艺”在2016年春夏流行趋势的解读。
L'OFFICIEL：你是否感受到近些年来中国市场的一些有趣变化？这些变化是否为broadcast:播的演变提供了一些想法呢？
王陶：现在的品牌、衣服很多，尤其是电商越来越发达，消费者变得很聪明，他们能够很快判断这件衣服的价值。我觉得他们以后不太会特别注重什么牌子的衣服，而是会更精确地选择适合自己的衣服。当我们打开衣橱，我们会希望是一些品质好、持久的、像自己的衣服，更多的人是希望自己的衣橱里衣服数量不用太多，但质量可以更高。还有另外一个有趣的变化，以前中国人刚有钱的时候，他们常常被称为“土豪”，人们会觉得他们没品味。但是现在不一样了，中国现在的这群人，他们都有广阔的见识，也接受了很高的教育，有自己不一样的个性和很高的品位，所以他们对品牌的要求也会越来越高。品牌自身也会更加细分，比如我自己现在正在做的TAORAY WANG，它是一个专门针对高端职业女性而设计的品牌。未来broadcast:播会有一个新的姐妹篇出来，它品质会更好，营运体制也会有所改变。也将会有一个更合理的商业模式。现在的broadcast:播定位比较精准，不会再做那么泛，而是做针对精准人群、有态度的东西。如果你注意看这几年来broadcast:播的系列演变，你会发现它其实一直都在延续有个性而不张扬、有棱角却又张弛有道的感觉。但是在这个基础之上，新的定位让它又延伸出了新的味道，面对新的一轮时代的挑战。
本文摘编自《时装 L’OFFICIEL》十二月刊
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