Google ads菜鸟成长日记（十一）: “外贸独立站要怎么布局”篇- 大数跨境

1，以为是先建站，再了解，考虑, 学习布局Google ads投放。这其实是错误的。正确的顺序应该是：先了解，考虑, 学习Google ads投放，然后根据以上要求指导建站，这样的外贸独立站才是高效符合要求的。
以下是Allen老师总结的外贸独立站，Google ads, 着陆页LP之间是怎么相互配合，达到效果最大化的。

2，定制网站一定比模板站更OK？定制其实是很多建站公司宣传的高大上，其实很多时候模板站足够很大一部分外贸公司的建站使用。大家想一想，为什么外贸建站公司会有提前做好一定数量的模板，就是因为这些模板本来就很经典，适合的场景行业产品多，也是经过实际验证OK的。还有个优点就是模板站可以节省很多的时间和精力，定制站建站公司了解需求沟通都要10多天。费用就更不用说了，一个定制站比模板站要贵多了。当然大家如果想通过谷歌广告投放外贸独立站，还没有建站的阶段，Allen老师都可以帮大家做分析和参考选择适合自己的网站方向。
3，有些同学深知建站费时费力费钱，就选单页面，觉得更OK？其实这是一种短视的行为。有些学员在跟老师学习之前，就选了单页面，结果效果奇差？为什么？单页面根本不适合外贸B2B, 除非你是小B。单页面的内容不可能像独立站那样多维度的体现（这是Allen老师提出的外贸推广和SALES工作的重点和方向）：信任+实力+服务能力。这些都是要很多实际内容板块去体现和承载的。那么单页面根本没办法解决这些问题，最多只是拿一些小迅盘。长期投放你会发现单页面的CVR实际很低。

接下来老师结合实际Google ads投放给大家梳理了外贸B端，C端建站内容维度布局以及和建站公司沟通的一些维度起脚，大家要结合自己的实际行业和产品进行。

官网基本维度重点把握
1战略定位
确认好核心关键词及每个页面的关键词
商业模式分析
产品定位分析
市场竞争分析
行业分析
2 网站定位
展示型or 营销型
品牌站or 产品站
品牌站or 引流站
公司 or 产品
展示公司从硬实力，软实力角度（思路清晰）
硬实力：Product certificate,Tradeshow,Factory Workshop,Vedio
软实力：Our Cluture,Our Team, Our Story
网站3大喜欢（企业，客户，搜索引擎）
3 网站设计风格
首页设计风格（公司型，产品型，引导教育型）
全站主要导航页面设计风格
产品内页设计风格
产品页面的功能要求：
询盘咨询功能+TAB设计+视频（含图片格式）+SNS分享+同类及不同类产品切换功能+多产品勾选询盘功能
整站询盘功能
提交询盘可以直接发送到email
4 图片效果
建模：用软件做图片，构图
对比图
效果图
多角度图
细节图
ALT属性
文字在图片上 or 文字在图片上可编辑
5 程序，全站静态页面
6 网站结构
7 自适应（尺寸）
8 响应式布局
9 加速服务器（“支持”有可能“额外收费”）
10 兼容性（浏览器）
11 视频放置地方
产品视频单独放服务器
网站服务器or 第三方youtube
视频IP自动识别功能
国内IP自动通过服务器打开视频（考虑到国外在中国的办事处，国外客户在中国考察市场，参观工厂）
国外IP通过youtube
视频多长时间较好
banner视频
背景图视频
https
速度（全球测速工具）
12字体少（全站共不超过3种字体）颜色统一
13品牌站：社会责任，人权体现，大公司实力，反恐等栏目
14网站交期1.5个月？
15网站付款方式
16网站确认流程