图片来源：克雷登编辑部
以前每次在超市货架上看到老干妈，旁边总有守候的老干爹，就寻思，这两夫妻秀恩爱还能秀到辣酱上面来？
后面很长一段时间，发现货架上只看到老干妈，却看不到老干爹了，又寻思，这是两口子离婚，情侣款辣酱都不愿意待一起了？
直到后面传出来，老干爹是山寨版老干妈，才恍然大悟：
图片来源：克雷登编辑部
真不是不尊敬两位老人，这么和谐又般配的名字，再加上货架上总把他俩摆一起，我相信很多消费者都会产生这样的联想。
然而他俩不但不是一对，而且还是有着三十年恩怨情仇的竞争对手...
老干爹1982年开饭店起家，老干妈1989年开面馆起家，老干爹品牌比老干妈早起这么多年，大家还一起起草制定“油辣椒”的国家标准，没想到竟被告到停产。
发家后的老干妈，在国内辣酱市场就是一姐的位置，甚至于垄断市场。这时候，大家仿佛是发现了财富密码，什么「老干娘」、「老干姨」、「老干婶」等等等。
只要是跟老干妈稍微沾点边的辣酱名字都起，就好像生怕大家买到真正的老干妈一样。
那老干妈可不是吃素的，你说你好好竞争也就算了，非得蹭老干妈家亲戚的关系？于是老干妈家的商标护城河开始发挥作用，一把就把这些模仿她名字的辣酱告上了法庭，这里面就包括了老干爹。
在2002年-2007年这五年里面，老干爹一直在跟老干妈打官司，但最终还是因为败诉，不得不退出市场，谁让老干爹的商标权在老干妈手里呢？
虽然老干妈打赢了官司，但是2014年老干妈创始人「陶华碧」把老干妈交给两个儿子打理以后，却也陷入危机。
先是大儿子搞房地产投资，2015年楼盘烂尾负债近十亿。
然后二儿子为了节约成本，把原来的贵州辣椒换成了河南辣椒，消费者纷纷反映，老干妈没有以前好吃了，造成老干妈业绩三降。
紧接着离职老员工还将老干妈的秘方泄露出去，导致公司损失1000多万。
又碰上贵州老干妈厂区遭遇两次失火，也造成了近1亿的损失。
到2018年，老干妈的大量员工离职，市场占比从20%下滑到了11%。
败诉之后的老干爹不服输，整合多方资源进行绝地反击，向国家商标局提出申诉。终于在2011年，国家工商总局裁定”老干爹“商标归原持有人所有，贵州老干爹食品有限公司正式拥有了「老干爹」商标的使用权。
与此同时老干爹斥巨资赞助了2009年打入SMM决赛的黑马战队FTD，从那以后战队名字正式改为LGD，也就是老干爹的拼音缩写。
这奇妙的辣酱跟电竞组合，竟然真的在dota跟英雄联盟的比赛里面勇夺冠军！而老干爹也终于以这样独特的方式，在年轻人心里有了位置。
小贴士：LGD俱乐部就在杭州电竞小镇，可以随时围观
2016年老干爹与开创辣酱品牌的明星林依轮合作，为他的品牌做代加工。再往后，老干爹代工生意做出了眉目，又陆陆续续给全国大大小小近10家地方品牌辣酱代工，每个月都有稳定的订单。
老干爹慢慢风生水起，而面对老干妈市场缩水的陶华碧也决定重出江湖！
2018年，陶华碧果断把河南辣椒换回了贵州辣椒，那个熟悉的老干妈又回来了！并且...
先是前往纽约时装周，联名推出老干妈潮牌卫衣；然后跟男人装合作推出“定制礼盒”、“定制手提袋”等；紧接着又和聚划算做起了跨界广告，一首土摇MV《拧开干妈》，看穿一切… …
难怪电影《大黄蜂》的男主角John Cena （約翰·希南）都发微博说沉迷老干妈，还澄清这不是广告，毕竟这么有个性又美味的老干妈，谁能不爱？
但最梦幻的联动不是跟《大黄蜂》，而是2020年跟腾讯的逗鹅冤。
最后，身为「南山必胜客」的腾讯突然成为了傻白甜，然后不得不发出这样的感叹：
而这次腾讯为老干妈做的史诗级的免费「营销」事件，让老干妈再次走向神坛。
现在老干妈跟老干爹依旧在辣酱界书写着自己传奇的故事，而他们之间的纠葛，却让人觉得亦敌亦友，也带给我们很多引人深思与学习的东西。
要感谢自己的对手，因为他在认真地和你进行较量，这表明他尊重你。并且你的对手也在不断的激励你自省自查，自我提升。
商海浮沉，没有永远的赢家，但是要有不服输的精神，做企业要不忘初心，砥砺前行。
企业在发展到一定程度，势必会遭遇瓶颈，要有敢于打破固有思维的勇气，也要有能够创新，适应社会发展的理念。
国货之光的老干妈与老干爹，衷心祝愿这样优秀的企业，蒸蒸日上！
克雷登热能设备