美貌制药

2026-01-14

导读：宠物清洁用品背后隐藏的品牌机会与制造密码

过去两年，如果你关注过宠物消费数据，一定会被这样一个数字震撼：从2023年4月到2025年4月，宠物洗护用品的线上月销售额从1957万飙升至7129万，增长率高达264%。

这背后不只是“洗护”二字那么简单，而是“它经济”从萌芽走向成熟的一个缩影——宠物正在从“动物”变为“家人”，它们的清洁问题，也从“任务”升级为“仪式”。

今天，我们不只聊给宠物洗澡，更要聊聊那个悄然崛起的新品类：宠物除臭喷雾，以及它背后隐藏的品牌机会与制造密码。

01 它经济觉醒，洗护进入“精致时代”

养宠，早已不是“喂饱就行”。如今的宠主，尤其是年轻一代，正在把对人的关怀与标准，平移至宠物身上。

《2025年中国宠物行业市场报告》指出，城镇宠物消费市场规模已突破3000亿元，其中洗护类目增长尤为迅猛。2025年1-4月，宠物洗护线上销售额近2.4亿元，同比增长109%。

除了基础的沐浴露，更精细的护理需求正在爆发：耳部清洁、眼部清洁、口腔护理、情绪舒缓……甚至宠物衣物与餐具的专用清洁剂，销售额同比增长超过77倍。

“拟人化”养宠，直接带动了消费升级。宠物主选购洗护用品时，成分、安全性、功效已成为首要考量，品牌知名度紧随其后。他们不再只追求“香”，更追求“有效”与“安心”。

02 除臭喷雾：不起眼的品类，爆发式增长

在众多洗护细分赛道中，有一个品类正以“黑马”姿态悄然崛起——宠物除臭/除菌喷雾。

数据显示，2025年1-4月，猫狗环境除臭/除菌剂品类市场份额已达21.57%，仅次于犬用香波。而其增长逻辑，深深植根于当代养宠的真实痛点：

场景精细化：夏季异味加重、如厕后局部清洁、外出回家后的脚掌与皮毛清洁、窝垫织物的日常消杀……

需求即时化：相比洗澡的“大工程”，喷雾提供了“随手一喷”的便捷解决方案，完美契合快节奏生活下的“懒人经济”。

健康意识提升：宠物主越发关注环境菌群与异味对宠物（及家人）呼吸道、皮肤健康的影响。

消费者要什么？从电商评价高频词可见一斑：“除臭”“有效”“好闻”“淡淡清香”“不刺鼻”。总结起来，就是功效、气味与安全性的三重奏。

03 趋势洞察：一款“懂市场”的除臭喷雾如何打造？

基于以上痛点与需求，一款能打动当代宠主的新品除臭喷雾，必须具备以下特质：

功效是根基：从“以香盖臭”转向“根源分解”。需要能吸附并分解异味分子，实现长效净味，斩断臭味循环。

气味是情感触点：浓烈刺鼻的香精已过时，自然、清新、高级的香型成为主流，营造“悦宠更悦己”的情绪价值。

安全是底线：植物萃取、无酒精、无刺激、宠物舔舐无害，是产品不可动摇的基本承诺。

为此，美貌制药凭借深厚的研发生产经验，推出新一代宠物除臭抑菌喷雾ODM/OEM解决方案。

产品核心力一览

祛味3步走，科学分解：拒绝简单香气伪装。先消除引起异味的细菌污染源；再通过核心成分包裹、中和、分解异味因子，实现源头除臭；最后辅以高级特研香氛，做到净澈留香。
四维呵护配方：围绕 “快、护、防、安” 设计。
快·分解异味：快速吸附并分解异味因子。
护·皮毛健康：添加舒缓成分，在清洁的同时呵护宠物皮肤。
防·静电困扰：天然植物萃取抗静电剂，防止静电产生，让毛发更柔软。
安·舔舐无害：坚持“12大零添加”（不含酒精、色素、荧光剂等），确保人宠共居环境的安全。
高级情绪香氛：本次主推「茉涧清茶」香型。前调青竹露水与嫩茶芽，中调小花茉莉与银针白茶，后调雪松木与白麝香，营造净若清茶、自然同息的呼吸空间。