■ 本周人物·“秦火火”们
如何让“秦火火”们不靠谣言和重口味去搏名和获利，首先需要健全网络营销相关的法律法规，同时加强对健康网络文化空气的建设。
日前，北京警方打掉一网络推手公司，抓获秦志晖(网名“秦火火”)、杨秀宇(网名“立二拆四”)等人。警方称，秦、杨等人7·23动车事故后，编造政府花2亿元赔偿外籍旅客，编造雷锋生活奢侈情节，捏造张海迪有日本国籍和李某非李双江亲生孩子等谣言。
“秦火火”，本名秦志晖，他之所以起这个网名，是希望能“火”起来。像很多同龄的年轻人一样，他离开家乡先南下，后北上，四处打工，寻找着未来发展的方向，而网络推手，是他在历经辗转周折比对之后做出的选择，他也因此从月入千元涨到八千元，这虽然与他当初在自我宣传的视频中所宣称的“成为钻石王老五”的愿望还相距甚远，但比之于大多数学历及能力相近的打工者来说，也还算是“进步”明显的了。
从网上传播的各种视频和资料以及他本人的“作品”来看，秦火火的性格，属于“人越多越兴奋”类型的，这种人最适合的职业，莫过于做营销和传播。他能在地铁上向陌生人求“粉”，能在视频上大秀钢丝舞，能自信到自恋地宣称自己是13亿男人（原话）的典范，他还有一个很“文青”的理想——只要出了名，就能当作家……
如果仅此而已的话，“秦火火”无非会像许多草根网民一样，用一些比较“二”的方式在网络间搏众人一笑，混些虚荣而无实际意义的点击和转发而已。但问题就在于，他没有选择这样的甘于寂寞的方式，而是选择了不走寻常路——用谣言去搏出位，而让他放松最后一根警惕之弦的，就是网络世界的虚拟性。因着这种特性，他和他的伙伴们认为，法律和道德底线，在这里也成了虚拟的了。于是，就有了大量的挑拨人们情绪、刺激人们情感、挑逗人们情欲的“重口味”谣言和假新闻出炉，凤姐干露露们粉墨登场。
其实，“秦火火”已非一个人，而是一种网络现象。它与网络的强大传播力量和网民的思维倾向和喜好有直接的关系，如果没有网络的巨大传播能力，秦火火就算是在任何一个角落喊破喉咙，造成的响动也有限；如果没有喜欢听八卦，热爱重口味，热衷于寻找颠覆性信息的网民的趣味作为诱导，秦火火的凭谣言搏名。凭名获利的“思路”就不会这么明确而坚定。而他这种思路，又反向恶性循环地加重了网络的负面情绪。
事实上，包括互动营销和话题营销在内的各种新媒体推广手段，其实是传统媒体时代就已有之的，只不过换用了新的媒体介质，它在商业中的推广和运用，已是一种常态。对此，也不必过于紧张甚至必欲锄之而后快。作为商业传播，它也提供过不少既有趣有效而无伤大雅的案例，为商业文化提供了一种新的可能性。如何正视这种客观存在，并规范其在合法范围内运作，才是最迫切的。如何让秦火火们不靠谣言和重口味去搏名和获利，首先需要健全网络营销相关的法律法规，同时加强对健康网络文化空气的建设。这需要政府相关部门和网友们共同努力。如果土壤和空气环境没有本质的改观，谁又能说清秦火火过后，还野火烧不尽地长出些什么样的“火火”来？
□曾颖（作家）