2008年，奥运会来到北京，当时的刘翔同时拥有12个世界顶级品牌的合约。2012年，伦敦奥运会前，商家们猜想这是29岁的刘翔最后一届奥运会。于是，他身上的赞助商达到17个，赞助合约总计高达10亿元左右。
4月7日，刘翔正式宣布退役。这种关键时刻，商家肯定不会放过，不管是不是赞助商，全都大开脑洞，派出精干文案和设计，火力全开。仿佛只要搭上刘翔这班顺风车，格调就立即提升、曝光率就立马爆表。但是，曝光可以，格调这事恐怕不是加个话题标签就能提升的。
刘翔宣布退役的长微博中，专门感谢了赞助商们，单独点名的却只有耐克一家。退役不忘赞助商，刘翔堪称“中国好代言”。
耐克也没有辜负刘翔。他宣布退役1分钟后，耐克官方微博就推出一组“平凡人也能飞翔”的图片。黑白组图，鲜黄字体，用九张图展示刘翔的平凡和不平凡。这组图在耐克旗下所有微博账号发布，立即在微博上刷屏。
@Nike：今天，让我们向这个改变世界的平凡人致敬。
这还不是全部。第二天，耐克又推出一组“高举的手指”图片，继续向平凡致敬。这一次还拉上了易建联、陈建州、甄子丹和主持人李晨的食指一起出镜。作为回应，这几位明星也不失时机地在自己的微博上发布手指图和主题词。要知道，这几位的粉丝量少则500多万，多则1000多万。
@Nike：他赛场上高举的手指，曾让我们所有人相信梦想。如果你也被他的平凡和伟大感动，一起拍下这个手势，加上#平凡也能飞翔#，向这个铸造奇迹的平凡人@刘翔LX 致敬。
耐克显然有备而来，用心地下了一盘棋，一盘很大的棋。
耐克发出了大招。在思考了一节课的时间后，杜蕾斯也出手了。微博图片不算出奇：将其新产品包装盒模仿跨栏排成一排。但耐克看到他们的文字一定会气晕在洗手间：just 杜 it。(最不需要但不得不加的注：耐克的广告语是just do it)
@杜蕾斯：我的跑道!我的栏!Just 杜 it。
@360二手平台：加油刘翔，退役不是终结!
文案很好很感人，字体好有冲击力。只是，不知刘翔看到自己被“二手”平台看上，会做何感想。
大众点评网微博编辑的第一反应很快(5分钟)，也很直接：“终于可以大吃大喝了。”很可能是觉得自己这样直白太Low，于是晚上补发一张有格调的图。“过去你被大众点评，现在你上大众点评。”
为飞人鸣不平，赞!但把飞人往吃货的道路上带，真的好吗?
@金龙鱼：为爱回家，味爱回家!刘翔加油!
这个品牌青睐体育明星，林丹夫妻俩已经为他们代言，这次他们也不肯放过刘翔。广告预示刘翔退役后要回归家庭。只是，婚变谣言已出，你确定不是被派来辟谣的?
@一号专车: 感谢你曾经带给我们的快乐，你的速度以后我来负责吧。
@网易火车票：还奔跑在抢票路上?绝不输在起跑线!
在抢火车票这种手快有手慢无的事情上，刘翔真的没什么优势。
@林肯中国：总往前冲为了五颗星，停下来抬头看满天星。
能看到星星的，除了国旗，还有天窗。最佳选图奖，发给你。
@帅康集团：12.88s，中国的跨越。20m³/min，帅康的骄傲。
如何让飞人和抽油烟机在一起没有违和感?最佳数字奖，发给你。
@慢严舒柠：你的跑道，你的栏;你的梦想，依旧在飞翔!
虽然两人都是长脸，但作为一种针对咽喉不适的药物，你确定这里应该出现的不是李咏?
新京报新媒体编辑 陈璐
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