3月27日晚间，宜宾五粮液股份有限公司（简称“五粮液”）发布2018年财报显示，2018年五粮液实现营收400.30亿元，同比增长32.61%；归属于上市公司的净利润133.84亿元，同比增长38.36%。五粮液表示，报告期内，公司抢抓发展机遇，不断深化改革，优化产品体系，强化品牌营销，进一步提高了公司的品牌价值，巩固了浓香型高端白酒市场的龙头地位。
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超额完成目标
目前，我国白酒行业仍处于结构性繁荣为特征的新一轮增长的长周期，但受经济环境、消费环境等影响存在短期的波动反复。当前白酒产业竞争格局基本形成，百亿企业进入了俱乐部时代，俱乐部的门槛还将会逐步提高，百亿企业阵营将主导白酒产业的竞争态势，中小酒企的发展将面临困境，产业内整合将会持续加速。另外，行业进入品牌竞争、挤压式增长阶段，名酒企业的竞争优势更加明显，市场份额加速向行业龙头集中。
报告期内，五粮液确定了数字化转型战略，完成五粮液整体数字化转型蓝图规划;在管理流程咨询基础上，开展营销前、中、后台数字化系统建设;启动五粮液产品全生命周期溯源项目;中国酒业大数据中心挂牌成立，开展中国酒业生态、营销和生产三个方面大数据建设。
据了解，五粮液2018年年初规划为当年力争实现营业总收入26%的增长，但实际2018年五粮液营收同比增长32.61%，超额完成目标规划。
五粮液表示，2019年是集团公司实现跨越“千亿”台阶的历史性一年，2019年，公司预计目标是实现营业总收入500亿元，保持25%左右的增长。公司将强化品牌大建设，围绕“三性一度”(即:确保五粮液的纯正性、一致性、等级性，提高品牌的辨识度)，不断优化产品结构，着力打造五粮液“1+3”，系列酒“4+4”产品体系。
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多项数据亮眼
过去的一年里，五粮液奋力推进“二次创业”，在持续完善产品体系、优化渠道结构，构建良性的市场价格体系的同时，以数字化转型为改革切入点，不断推进公司全方位改革创新。2018年亮眼的业绩背后，离不开五粮液这一年里的积极作为。
经营业绩大幅增长的同时，五粮液公布了2018年度的分红方案，每10股派现金红利17元（含税），分红额达65.99亿元，创上市以来分红最高纪录。
五粮液自上市以来大力实施现金分红，积极回报股东和投资者，累计实施7次送红股，16次现金分红，现金分红金额合计244.44亿元；若加上2018年拟分红额，累计分红将高达310亿元，是募集资金总额的8.14倍，给予了投资者丰厚的回报。
在经营方面，五粮液还有诸多亮点。根据公告显示，2018年12月31日，五粮液预收款项67亿元，较年初增长44.36%。经销商对公司发展充满信心，打款积极，产品动销良性循环。业内人士称，预收款被誉为白酒企业的“蓄水池”，被外界视为下游需求强弱的风向标。
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发力高端迈向千亿目标
作为浓香型白酒的龙头企业，五粮液近年来在高端市场持续发力。通过财报发现，五粮液高价位酒（指公司酒类产品(500ml/瓶)销售含税价格在 120元及以上的主要产品）仍是营收主力，2018年五粮液高价位酒收入为301.89亿元，占总营收比重持续上升达75.42%，同比增长41.11%。
上述变化离不开五粮液的高端产品战略，该战略方向的明确使得五粮液发展步入快车道。2017年的五粮液第二十一届1218共商共建共享大会上，五粮液集团董事长李曙光首次围绕品牌创新战略提出了五粮液的“1+3”产品策略。其中“1”是指力求做精做细核心产品52度新品五粮液，强化新品五粮液的经典大单品地位。“3”是指五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度。
在2018年，五粮液不断强化自身高端战略，打造高端产品壁垒。在五粮液第二十二届1218共商共建共享大会上，五粮液超高端概念产品——“501五粮液”正式亮相。在2019年春季糖酒会期间，五粮液正式发布“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”两款战略单品。备受关注的第八代经典五粮液也正式发布，并预计于2019年6月上市。
今年1月，五粮液回答投资者提问时，针对2019年高端产品预计销售量，以及如何实现销售量增加的问题表示，预计2019年实现2.3万吨高端产品销量，主要基于高端系列产品投入市场带来的销售增加，以及实施数字化转型、渠道深耕后将带来的一部分市场增量。
业内人士称，高端战略的实施，使得五粮液迎来发展的黄金时期，消费升级的背景下，五粮液各项战略符合当前趋势，为2019年集团朝着千亿目标迈进，打下了良好的基础。
新京报记者 王子扬
值班编辑 李二号
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