近日，2020年58同城超职季引发行业广泛关注，本次超职季汇聚顶级明星雇主、提供海量优质岗位、融入时尚潮流文化、运用领先技术手段，为求职者打造了史无前例的招聘盛宴，备受求职者和招聘方肯定，成为最热门的金牌IP。
58同城副总裁陈建宁称:”今年是58同城举办超职季的第二年，如今已经打造成为全行业关注的专属招聘嘉年华。15年以来，58同城的招聘业务始终在不断探索招聘供需双方的利益诉求，今年我们设定了非常清晰的认知目标：优质知名企业和年轻求职者。而超职季正是通过极大的聚合力精准匹配了这两方面群体，通过这一实力招聘品牌IP为双方搭建了服务桥梁。”
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为品牌及用户架设“云招聘”桥梁，百亿次曝光形成强大营销效果
每年年中都是传统的招聘旺季，时值年中招聘小高峰与毕业季相遇，招聘方和求职者的需求在此时集中释放。然而受限于今年疫情影响，多家招聘企业或平台都缩减了品牌营销及技术研发等力度，令本就供需不平衡的招聘市场匹配更显不足，招聘企业和求职者急需精准对接就业需求的招聘平台。
基于“全力以服”的核心发展方向，58同城于2019年起率先在行业打造招聘节——58同城超职季，逆市加大市场投放，通过线上岗位放送、企业人才对接等形式，促成企业招才、人才就业，营造浓厚的招聘求职氛围，打造招聘行业的超级嘉年华。
2020年58同城超职季于7月13日启动，以“超多名企任你选”为主题，汇聚海量名企优岗，联合盒马、龙湖集团旗下龙湖智慧服务，龙湖冠寓、小米、联合利华等明星雇主提供高质量就业机会，共有300万家名企提供超过2000万个名优岗位，为海量求职者提供更便捷、高质量的就业机会。58同城还结合年轻求职者对时尚潮流文化的热爱，联合AG超玩会、CBA、中超、乐播足球、优酷、柠萌影业等大IP，在电竞周、体育周、文娱周中分别带来趣味玩法和新兴岗位，全面满足年轻求职者需求。
本次58同城超职季精准定位目标客户及目标人群，邀约知名品牌加入招聘矩阵，并锁定年轻求职者作为主要目标用户，在品牌和用户间架设起“云招聘”桥梁。为了使此次超职季营销活动的影响面更广，58同城投入8亿元资金，集结广告、站内运营、销售、市场内各板块资源，捆绑最热IP和巨量广告资源，打通线下线上渠道，带来与众不同、生动丰富的全新超职季活动。
在线下，58同城在北上广深等76个城市的热门商圈、机杨和写字楼，多点位触达全量用户，全方位高频影响目标人群，吸引年轻求职者高度关注。在线上，58同城联合《这！就是街舞3》、《快乐大本营》等顶流综艺节目，向年轻群体广泛宣传58同城超职季活动。由58同城与《这！就是街舞3》节目选手合作拍摄的4支TVC广告，在明星雇主页面播放，激发年轻人的求职热情，助力求职者勇闯职场，截止第5期，播放量381.6亿。微博话题阅读量高达373.9亿，话题讨论量达2.2亿。
超职季期间，58同城与多名抖音TOP红人合作创作超职季品牌内容，变“品牌广告“为“意见领袖互动推荐“，对准体育、电竞、文娱三大圈层人群进行强曝光与互动。通过高噱头内容和达人粉丝吸引力，以精细化的策略二次创作品牌内容，获得超5亿曝光讨论量。
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引领行业打造招聘节，58同城超职季成为招聘经典营销大IP
58同城超职季的现象级营销，与其“全力以服”的定位不可分割。在58同城副总裁杜岩看来，58同城全力打造2020年超职季这一招聘行业盛事，从企业赋能、C端赋能、专业赋能三个方面做好服务升级，58同城招聘愿做最坚实的伙伴，构建一站式服务体系，为用户提供全方位的招聘服务。
▲58同城副总裁杜岩
从整体效果上也可得到验证，7月13日-8月9日活动期间，58同城超职季打通户外、线上媒体和社交阵营，品牌战役累计带来超百亿次曝光，年轻人好感度和品牌口碑大幅攀升。
58同城品牌IP脱虚向实，超职季期间，招聘业务日活跃用户数量(DAU）均值同比增长53%，峰值同比涨幅为102%。58同城APP活跃简历人数峰值同比增长77%，招聘连接人数峰值同比增长59%。
超职季期间，盒马周简历投递量是活动前一周的3.3倍，小米公司活动上线首日投递简历量是活动前一天的5倍，龙湖智慧服务简历投递峰值是活动前的3.4倍，联合利华活动上线首日求职者关注人数是活动前一天的7.7倍。
在陈建宁看来，超级季已经不仅仅是一个品牌IP，更是前沿招聘趋势的引领者，这可以从三方面具体体现：
一、超职季的海量名企和年轻求职者的参与主体，真正精准定位了招聘市场供需需求。今年，58同城联合盒马、小米、联合利华、龙湖集团旗下龙湖智慧服务、龙湖冠寓四大超级雇主，携手300万家名企提供超过2000万个名优岗位，为海量求职者提供更便捷、高质量的就业机会。
二、全力以服，以超职季品牌营销综合赋能雇主，全链条服务招聘企业和求职者。2020年，我们通过不断升级技术和服务水平深度赋能合作伙伴和用户。超职季的重磅推出，也将我们在业务端对商家和用户的服务，以品牌营销、市场投放等模式，升维到品牌战略的全链条服务层面，真正实现了58同城的“全力以服的”的核心发展理念。
第三、强强联合潮流IP，化零为整创新传播打法。针对目前大多数年轻人相对碎片化偏好圈层和零散时间注意力等特性，我们通过超职季联合电竞、体育、文娱等重磅IP，深入合作中超、CBA、《这就是街舞》、AG超玩会等热门品牌，化零为整多元化突破圈层界限，精准触达求职人群，以创新品牌营销玩法，为年轻求职者带来更具吸引力的生动求职体验。
▲58同城副总裁陈建宁
陈建宁表示：“通过多家名企和年轻求职者的广泛认可度，超职季已被证明成为招聘领域的金牌IP。我们希望未来的每界超职季有更多企业的加入，让这个IP不仅成为企业招聘活动的嘉年华，也让更多优质企业通过超职季这样一个平台充分展示自己的雇主品牌，真正实现企业品牌价值的传递。”
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围绕招聘业务进行赋能，58同城超职季以技术促营销
作为极具行业影响力的招聘盛会，58同城超职季不仅发挥了稳就业、促就业的作用，也为58同城招聘业务带来用户总数、活跃用户数等指标的增长。一方面，超职季为58同城招聘平台导入了年轻求职者，进一步做大用户“底盘”。另一方面，超职季也让求职者体验到58同城众多智能化招聘工具、招聘服务的优势，从而增强对58同城招聘平台粘性，将58同城作为找工作的不二之选。
在58同城超职季期间、企业VR、视频面试、直播招聘、神奇面试间等智能化招聘工具，为用户打通线上招聘“最后一公里”。相比于去年同期3月，58同城今年采用视频面试的企业数量同比增长了40多倍，视频面试招聘岗位数同比增长了300多倍。58同城采用神奇面试间的企业数量比6月增长2倍，采用AI面试招聘的岗位数量也增长2倍。这些智能化招聘工具满足了求职者了解岗位信息、进行线上面试、实现高效沟通的应聘需求，也为企业带来更便捷高效的招聘服务，在招募人才的同时降低招聘的时间和经济成本。
对于2020年58同城超职季，各方面好评如潮。第三方权威机构极光大数据专门发布三期超职季报告，从年轻人、行业和综合角度，对58同城超职季服务用户、赋能企业、推动行业发展的作用予以肯定。诸多企业也因58同城超职季获得了合适人才，缩减了招聘经济及时间成本，为本次招聘活动热情点赞。广大求职者更是通过58同城超职季收获了心仪岗位，实现了简单美好的求职体验。通过多家名企和年轻求职者的广泛认可度，超职季已被证明成为招聘领域的金牌IP。58同城诚邀更多企业加入超职季，使这一IP不仅成为企业招聘活动的嘉年华，也让更多优质企业通过超职季这样一个平台充分展示自己的雇主品牌，真正实现企业品牌价值的传递。
作为招聘行业的领导者，58同城将秉持“用户第一”理念，不断创新招聘服务形式，优化完善人力资源服务体系，全面为企业、人才、行业创造价值。借助这次声势浩大的超职季，58同城巩固了行业领军地位，将集结资源、技术、品牌等优势，持续推动招聘行业朝着广阔空间发展。
值班编辑 花木南
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