商家在设计中故意混淆日用品和食品的界限，忽视了潜在的安全隐患。
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新京报记者 王子扬 作者 常青（媒体人） 编辑 刘昀昀 李严 校对 李铭 王心
网红奶茶，各有各的“红”法。近日，有一款奶茶，以造型走红，瓶身不是常规的手摇杯，而是“洗衣液瓶”。
5月15日，红星新闻报道，这款“洗衣液奶茶”火爆于南京，是一家餐饮店推出的泰式奶茶产品。因奶茶是洗衣液瓶身造型，有人担忧会造成儿童误食洗衣液。在接到举报后，南京市相关部门迅速展开调查。17日，相关餐饮店也下架了这款奶茶。值得注意的是，在重庆、广州等地也有类似产品出现。
“洗衣液是什么味道”，当商家利用洗衣液瓶营销奶茶时，心思不言而喻：利用日用品和食品的反差卖奶茶。不能食用的日用品包装和可食用食品组合在一起，带来一种诡异“猎奇感”，商家以此吸为噱头引消费者眼球。
看似是创意营销，实则突破了营销边界。创意营销不意味着没有标准，商家在设计中故意混淆日用品和食品的界限，忽视了潜在的安全隐患。
在特定的场景下，很少会有人混淆白色洗衣液的和椰汁的区别，但当包装打破了这个界限，椰汁甚至追求洗衣液的质感时，很容易造成认知混淆。面对相似的包装，成年人或许不会产生疑惑，但对于认知能力尚不成熟的儿童来说，很可能被造型误导，误食真正的洗衣液。
奶茶店为了卖货，想方设法吸引消费者注意力没什么不对，但以造成他人潜在人身损害风险为代价的营销，还需掂量掂量。如此“猎奇营销”甚至有违反法律法规的风险。
▲一些网友对洗衣液造型奶茶的看法。图/社交平台截图
说到底，奶茶也是一种食品，食品本身的竞争力还是在于“口味”，口味之外的一切营销手段都是点缀。
面对商家营销手段的“新苗头”，相关部门要加大监管的力度，对于产品标识不清、涉嫌混淆误导的宣传，要及时予以纠正，严肃整顿，维护消费者的合法权益。
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5月17日，新京报记者从“洗衣液奶茶”所在的南京南椰里·泰式大排档了解到，目前“洗衣液奶茶”已经下架，南京相关监管部门5月16日到店进行过调查。
对于该事件，《检察日报》发文指出，产品包装创新“出圈”固然重要，但是必须观照社会现实，不能明知产品有“误导”之嫌，还故意利用“误读”吸睛牟利，否则可能侵害消费者权益，更要承担法律责任。因此，对于奇葩包装应该强化市场规范和商家自觉。
根据报道，南京当地市场监督管理局工作人员称已接到相关投诉，建邺区市场监督管理局将展开调查，15日之内会有初步结果。5月17日，涉事门店南椰里·泰式大排档一位员工告诉新京报记者，产品已经下架，监管部门也已到店调查过。
值班编辑 李加减
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