创新掀动新“国潮”，老字号求新求变就不会“老”- 大数跨境

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创新掀动新“国潮”，老字号求新求变就不会“老”

新京报

2022-10-23

导读：老字号在传承中创新，解锁新“国潮”，也让人看到了“国货当自强”的铿锵步伐。

老字号在传承中创新，解锁新“国潮”，也让人看到了“国货当自强”的铿锵步伐。

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撰稿 / 戴先任（职员）编辑徐秋颖校对赵琳

▲2022年8月6日，内联升打造的新消费品牌大内·宫保咖啡正式开业。新京报记者王萍摄

据中新网报道，距离一年一度的大型购物促销狂欢日“双十一”越来越近，“90后”主管孙琦带着几名“00后”员工忙着准备将上市的文创产品。位于吉林省吉林市的新兴园饺子馆，成立于清光绪十九年(1893年)，拥有百年历史的蒸饺是其主打产品。如今，这家老字号的八成员工是35岁以下的年轻人，其中的“00后”们负责把老店故事讲给更多同龄人。

如今，这样正刮起“青春风”的老字号越来越多。有搜索大数据报告显示，“国潮”在过去10年关注度上升528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。越来越多的消费者成了“新国货”的拥趸，这并不是一种偶然现象，而是近年来的一种新的消费趋势。

近年来，国货越来越受到消费者欢迎，背后原因不少。比如，国货的性价比越来越高，而且越来越“懂”国人。这些老字号在传承中创新，解锁新“国潮”，让人清晰地看到了“国货当自强”的铿锵步伐，也让这些老字号能够紧跟时代步伐。

老字号在坚守传统中探索品牌年轻化转型，刮起“青春风”，不仅吸引了越来越多年轻消费者的青睐，还让不少老字号“老树发新枝”。比如，故宫博物院的文创产品，让故宫成了“网红”；内联升鞋业推出手游联名款布鞋；还有一些老字号进行“跨界”尝试，走上“云端”，参与直播带货……