10万元悬赏与虎同住，愚人节营销也不能没底线
新京报
撰稿 / 宋述（媒体人）编辑 / 何睿 校对 / 刘军
▲资料图。图文无关。图/IC photo
据极目新闻报道，近日，江苏常州某野生动物园发“悬赏令”称，招人与虎同住帐篷，奖励为10万元一小时。此次活动并未向有关部门报备。对此，当地市场监管部门表示，该悬赏涉嫌违规，已责令园方停止发布，并予以删除。
如果说园方发布该“悬赏令”的初衷是一场营销活动，引起更多人的关注，那确实是做到了。但这种关注，却更多的是争议。譬如，人与虎同住帐篷，如何保证人的安全；如果出了安全事故，将由哪方承担责任等。
目前， 动物园发布公告称，该活动因不可抗力暂停。同时，园方表示，后续将挑选温和的动物继续开展类似活动。尽管这次活动暂停了，但这种所谓的营销活动仍然值得警惕。
对于任何一场广告营销活动，都需要遵循《广告法》的相关规定。其中明确，广告不得有“妨碍社会安定，损害社会公共利益”“危害人身、财产安全，泄露个人隐私”等情形。而“人与虎同住帐篷”的宣传噱头，很明显不仅会危害参与者的人身安全，也可能对作为保护动物的老虎造成伤害。
还得看到，这场营销是被冠以愚人节之名展开。那是否是说，以“愚人节”的名义，就可以跨越法律的框架，做一些“越界”的营销？恐怕并非如此。
动物园的宣传海报上，右下角有几乎透明的小字“愚人节快乐”。这样不显眼的提醒，以及带着动物园官方名头的宣传，怕是不少人会当真。
这样的活动，无论是营销噱头，还是配备了所谓齐全的保护措施，归根结底，都是不在乎游客的生命健康。尽管动物园称将会把白虎控制在指定区域，确保体验者安全并邀请相关部门到场评估的情况下开展。但从现实看，白虎在区域内不可控，排斥新物件，很快就将帐篷撕碎了。
这也说明，以凶猛的动物来进行营销，本身就是一场错误。游客的生命不能用来开玩笑，更不能用来当赌注、做悬赏。作为有着一定公益性质的动物园，宣传营销不能秉持“黑红也是红”的思路。任何活动或项目都不能脱序失控，对公众形成误导。
“人与虎同住”活动被叫停是意料之中，而在此之外，我们更希望这次活动形成一个有效的警示，让这类“脱轨”的营销活动可以少一些。
本文部分内容首发自新京报公号“新京报评论”
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