进口“大鹅”翻车却受捧，中国“大鹅”品质过硬为何难出头

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进口“大鹅”翻车却受捧，中国“大鹅”品质过硬为何难出头 | 专栏

新京报

2024-10-30

导读：在万元鸭绒服的对比下，国产羽绒服显示出了鲜明的“高质价比”。

在万元鸭绒服的对比下，国产羽绒服显示出了鲜明的“高质价比”。

全文2239字，阅读约需6分钟

▲资料图：商场中的羽绒服。图/新华社

文 | 流水

前两天，#进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服#话题引起舆论热议。有网友吐槽称，自己买了一件超万元的某进口奢牌羽绒服，但内料却是鸭绒。进口羽绒服品牌“叫鹅是鸭”，并且定价上万元来割国人韭菜，挂羊头卖狗肉。

与此形成鲜明对比的是，一些质高价优的国产羽绒服却并没有那么受市场关注，甚至鲜为人知。

《新京报》我们视频栏目对市面上主流羽绒服品牌调研发现，相对于频频翻车的国际大牌，鸭鸭、网易严选中国大鹅、雪中飞等国产羽绒服品质过硬却被埋没在了国际大牌的光环下。

举明珠而暗投，这是品牌的遗憾，也是消费者的损失。

这在某种程度上反映出当前羽绒服市场的现状：一众国际大牌占据市场C位，相比之下，国货却位处边缘，总在“镜头”聚焦之外。

中国大鹅VS进口大鹅，真的输了吗？

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叫鹅是鸭，

进口“大鹅”名不副实

虽然“双标”对待国人，但一些国际大牌在中国市场的生意却经营得风生水起。

比如，2021年，某进口奢牌羽绒服因《退换货条款》对中国大陆消费者区别对待而陷入负面舆论风波之中。与此同时，其也因填充物名不副实、虚假宣传被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元。

而在媒体报道中，以高端功能性服饰品牌和生活方式品牌自诩的“进口货”，在中国市场发展可谓一路高歌猛进。

据披露，2024财年，有进口羽绒服品牌的大中华区成为第一大市场，销售额同比增加47.0%，甚至超越了美国和加拿大市场，占总收入的比例达到31.7%。

问题是，即便在中国市场收入颇丰，一些国际大牌甚至连填充物都名不副实，就贴个标、包装个概念，以万元高价收割中国消费者。

牵“衣”搭“线”，供应链至关重要。在羽绒服供应链的生态系统中，原材料采集是非常核心的一环。鹅绒和鸭绒作为羽绒服的主要填充物，其质量和价格对羽绒服的成本和品质起着至关重要的作用。

而事实上，中国拥有黄金产绒带，羽绒供应链强大，国产羽绒服具备“天然优势”。

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“中国大鹅”不应该被埋没

据中国羽绒工业协会理事长、国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓介绍，中国是全球最大的羽绒生产国，羽绒资源丰富，占据全球羽绒行业70%—80%的市场份额。

另据联合国粮农组织的报道，全球97%的鹅产自中国，全球74%的鸭产自中国。

其实，早有权威人士指出，国产羽绒服整体质量并不比国外产品差，甚至在羽绒加工能力和工艺水平上居于世界领先地位。

比如，影响羽绒服保暖性和舒适度的3个最重要指标：绒子含量、充绒量、蓬松度，国产羽绒服都有不错的表现，完全能和国际大牌“掰掰手腕”。

早在2017年，中国羽绒工业协会委托国际羽绒羽毛检测实验室（IDFL）和广州纤维产品检测研究院（GTT）两家在羽绒检测方面的权威检测实验室，对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测，结果显示：13个样品中品质最高的羽绒来自中国。

原料优势加上中国制造的工艺水准，保证了国产羽绒服的品质和整体耐用性。不少国产羽绒服因为处于品牌成长期，远没有国际大牌的那种“品牌骄傲”，他们更能踏实做产品，在产品研发上推进行业创新，在缝制工艺和面料选择等方面也更精益求精。

这种踏踏实实做产品的态度是很多国民好货自带的“I人性格”。

《新京报》记者查询了多款羽绒服产品详情页发现，不少羽绒服品牌参数远胜国外奢牌，而价格却只是国外奢牌的十分之一。

拿网易严选来说，其推出的中国大鹅羽绒服，95%含绒量、800蓬松度、充绒克重等参数均高于国际大牌，售价仅需千元。在万元鸭绒服的对比下，国产羽绒服显示出了鲜明的“高质价比”。

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国产羽绒服如何才能突围

近几年，随着中国品牌社会影响力与美誉度的提升，“国货崛起”时常成为舆论热词，这背后有爱国情怀和文化自信的加持，但最根本的原因还在于国货品质越来越好、科技含量越来越高。

毋庸置疑，好产品是能够让消费者感知到，继而对品牌产生信仰，从而引发复购冲动的，但这往往需要时间的沉淀。

当前，中国羽绒服市场规模仍在不断扩大。数据显示，2022年中国羽绒服市场规模为1622亿元，而到了2023年，市场规模已经扩大到了1960亿元。这一增长趋势表明，中国羽绒服市场仍有较大的发展空间。

在此市场背景下，国产羽绒服有望打破沉闷，迎来更大市场成长机会，但同时也面临不小的竞争压力。

过去，国货总是用低价吸引客户，但现在很多中国品牌已经打破了这种刻板印象。

我们有品牌，也有过硬的品质，这些都是国产羽绒服与国际大牌角逐的底气。国产羽绒服应该在提供更高性价比产品的同时，创造更多属于自己的品牌故事，让更多消费者认识到自身的优势。

消费主义大潮之下，消费者并不总是“理性经济人”，其购买行为受多重因素影响。这也提醒广大消费者，选购商品，关注性价比、关注“里子”才是明智选择。

商业的底色终究是人文，当你心怀用户、创造价值，那么产品销量的增长只会是美好的附加值。越来越多的中国品牌，像“弯道超车”的新能源汽车、火遍全球的中国造打火机，包括踏实做产品的国产羽绒服等，对“产品为王”的理念都有着深刻的理解和执着的坚守，他们值得消费者的青睐，值得拥有更好的市场前景。

撰稿 / 流水（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 杨利

值班编辑古丽

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