胜败乃兵家常事。
Temu稳居第一
Temu领跑波兰市场，亚马逊用户大幅下滑
在全球跨境电商竞争持续升级的背景下，波兰市场格局出现显著变化。Mediapanel最新数据显示，上月Temu在波兰的实际用户数达1991.7万，较7月微增至1991.7万，稳居榜首。紧随其后的是本土平台Allegro、Media Expert、AliExpress及Empik。
相比之下，亚马逊表现疲软，用户数从739万骤降至645万，跌幅超13%，用户平均停留时间不足7分钟，远低于行业平均水平，竞争优势明显减弱。
事实上，Temu早在今年3月便已积累1810万名真实用户，首次超越Allegro，成为波兰电商焦点。欧盟《数字服务法》透明报告显示，2024年上半年，Temu在欧洲月均独立用户达1.157亿，较去年下半年增长12.5%（约1290万），增长主要集中在德国、法国、意大利、西班牙和波兰五大核心市场。
Temu波兰真实用户数量超越Allegro 图源：Bloomberg
Temu在欧洲的用户规模持续扩大 图源：Ecommerce News - Europe
欧洲电商稳步扩张，波兰成战略要地
欧洲电商市场正处于高速增长期，成熟的消费体系、完善的物流基础设施和不断上升的线上购物需求共同推动行业发展。据ECDB《2025年欧洲电商报告》预测，欧洲电商市场规模将从2024年的7090亿美元增长至2028年的9010亿美元，增长潜力显著。
预计2028年达到9010亿美元 图源：ecommercedb
作为连接中东欧与西欧的地理枢纽，波兰不仅具备区位优势，还拥有庞大用户基础，已成为跨境电商布局欧洲的核心战场。市场传闻TikTok计划于明年在波兰上线TikTok Shop，进一步凸显该国的战略价值。
全球多点突破，Temu加速重塑行业格局
Temu的增长势头已从欧洲扩展至美洲和拉美市场，在多个关键区域实现强势突破。
在北美，尽管面临关税调整带来的价格波动，消费者使用黏性仍在提升。Omnisend调查显示，8月有12%的美国消费者每周在Temu购物，高于4月的10.6%；Similarweb数据显示，当月Temu美国网站访问量环比增长22%，显示出强劲的用户吸引力。
在拉美，Temu迅速打破原有竞争格局。根据Similarweb《2025拉美电商报告》，今年二季度Temu在墨西哥的流量份额达15.98%，首次超越美客多和亚马逊，登顶榜首，终结双寡头局面。
Temu二季度在墨西哥流量份额排名第一 图源：Similarweb
在巴西，Conversion数据显示，7月Temu平台访问量超4亿次，超过美客多（3.932亿次）和Shopee（2.86亿次），成为当地访问量最高的电商平台。
Temu成巴西访问量最高的电商平台 图源：e-commerce brasil
从波兰到美国，再到拉美，Temu在全球多个核心市场的持续突破，正在深刻改写跨境电商的竞争格局。其快速扩张不仅对传统巨头构成挑战，也推动行业在模式创新、用户体验和供应链效率等方面加速演进。