在刚结束不久的东京玩具展上，万代宣布旗下电子宠物玩具拓麻歌子（Tamagotchi）自1996年面世以来，全球销量已突破1亿台。这一成绩的背后，既是企业持续创新的结果，也体现了对时代趋势的精准把握。
▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas
不断“进击”的拓麻歌子
拓麻歌子由万代与WiZ联合开发，旨在让孩子体验养育宠物的乐趣。其蛋形外观便于握持，像素化宠物形象展现早期数码风格，三键操作简单直观。1996年在日本首发后迅速风靡，次年进入欧美市场，掀起抢购热潮，成为全球知名的数码宠物玩具。
截至目前，拓麻歌子已推出约36个版本，产品形态从经典掌机扩展至智能设备、游戏主机及应用程序等多个平台。在全球累计1亿台销量中，日本占49%，美国33%，欧洲16%，亚洲其他地区2%。
拓麻歌子（Tamagotchi）全球销售占比
精准把握四次市场热点
拓麻歌子的成功源于四次关键转型，通过技术升级和文化融合实现持续迭代。
第一次机遇（九十年代中后期）：数码玩具爆发
1996年，正值Game Boy等掌机流行，数码风潮席卷玩具行业。初代拓麻歌子采用黑白液晶屏，以点阵像素呈现宠物形象，并引入“生老病死”和“进化系统”，强调责任感与陪伴感。产品上市仅8个月，全球销量即破千万，引发“电子宠物热潮”。
1996年推出的初代拓麻歌子
第二次机遇（千禧之交）：社交互动流行
2004年至2008年间，随着手机普及，青少年社交方式发生变化。拓麻歌子推出“Connection”系列，加入红外通信功能，支持宠物间“交友”“相遇”。同时新增小游戏和道具系统，玩法更加丰富。该系列在2004年单年销量达500万台，总销量突破2000万台，实现品牌复兴。
拓麻歌子Connection新增了红外通信社交功能
第三次机遇（一零年代）：动漫影响加大
面对智能手机和免费手游的冲击，万代将拓麻歌子打造为动漫IP载体。一方面推出每集几分钟的短篇动画，在流媒体平台播出，内容轻松治愈，兼具营销功能；另一方面启动联名策略，首个合作对象为“精灵宝可梦”，结合“培育+收集”核心玩法，提供实体养成设备，形成虚实结合的独特体验。此后陆续与懒蛋等热门IP联名，强化角色故事与情感共鸣，推动产品向文化符号转变。
拓麻歌子萌系动画
拓麻歌子与宝可梦（上）、懒蛋（下）的联名产品
第四次机遇（二零年代）：怀旧复兴浪潮
2021年推出的拓麻歌子Pix首次搭载触摸屏与摄像头，支持拍照互动与任务挑战，打破传统养成模式。2023年发布的拓麻歌子Uni支持蓝牙连接与专属APP联动，宠物可“出国旅行”，参与全球虚拟活动，构建混合现实社交平台。2025年推出的拓麻歌子天堂系列（Paradise）进一步优化交互体验，采用“Zoom育成转盘”和拨盘式UI设计，增强沉浸感。
拓麻歌子Pix（左）与拓麻歌子Uni（右）
在营销层面，万代瞄准“大童经济”，面向90后、千禧一代推出复古款打“情怀牌”；面向Z世代则强化IP属性、时尚元素和情感陪伴价值，使产品兼具潮流挂件属性。
拓麻歌子潮流化
2025年7月发售的拓麻歌子天堂系列首周销量达预期150%，连续两个月位列日本热销玩具TOP10，显示出强劲市场需求。
拓麻歌子即将推出的新品
拓麻歌子自1996年诞生至今已近三十年，凭借持续的产品迭代和对时代潮流的敏锐洞察，从一款现象级玩具成长为跨越世代的文化符号。它不仅传递责任教育，也为现代人提供情感连接的入口，展现出持久生命力与广泛影响力。（中外玩具网）
今年拓麻歌子入选电子游戏名人堂