年销50万台，营收破10亿！中国飞行小相机火爆全球 | 品牌案例

2026 年 2 月，米兰 - 科尔蒂纳冬奥会闭幕式上，来自杭州余杭的企业HOVERAir 哈浮飞行相机以国际滑雪和单板滑雪联合会（FIS）官方合作伙伴身份亮相，向全球展示中国智造的创新成果。

01 不做无人机，做会飞的相机

图源：HOVERAir

HOVERAir 哈浮成立于 2014 年，隶属于深圳市零零无限科技有限公司。公司初期聚焦手机 SOC 芯片与 AI 算法研发，致力于生产轻量化、智能化的“飞行相机”。

在传统无人机厂商沉迷于图传距离、续航及速度等参数竞赛时，HOVERAir 洞察到普通用户仅需轻松记录生活的需求。基于此，品牌做了一道精彩的“减法题”：去掉遥控器、简化操控界面，甚至舍弃超远距离飞行能力，转而聚焦于“跟拍”这一核心功能，将产品从航拍工具重新定义为生活记录设备。

图源：HOVERAir

凭借轻量化设计及自主研发的AI 飞控、视觉定位、电子防抖等技术，HOVERAir 成为覆盖 4 岁至 80 岁全年龄段用户的消费电子产品，其中女性用户占比超过 60%。

自 2022 年推出 HoverAir X1 以来，品牌陆续发布 X1 Smart（99 克）、X1 Pro、X1 Pro Max 及 Aqua（防水款）等系列，覆盖滑雪、骑行、水上运动等多种场景，众筹成绩屡破纪录。

数据显示，2025 年哈浮品牌总营收已达约10 亿元人民币，预计年销量突破 50 万台，同比增长近 500%。

02 全球市场本土化

HOVERAir 的战略目标直指全球市场，并针对不同区域采取差异化产品策略。

图源：HOVERAir

在欧美市场，针对消费者青睐极限户外运动及无人机限重 250 克的法规，HOVERAir 主打滑雪和骑行场景，针对性地推出“滑雪模式”和高速跟拍算法，满足高时速下的稳定拍摄需求。

面对日本严苛的无人机进口门槛（100 克以上需考证），HOVERAir 研发出仅重 99 克的 X1 Smart 飞行相机。该产品在众筹平台 Makuake 上一举筹得 2.12 亿日元，打破平台纪录，并首日登顶亚马逊日本站 Best Seller 榜首。

HOVERAir 的本土化策略不仅体现在产品端，更深入至出海渠道建设。品牌擅长通过独立站结合本土化线上线下零售网络进行布局。

在北美市场，除建立品牌独立站外，HOVERAir 入驻亚马逊各国站点，其 X1 系列长期抢占无人机类目销量前三。在欧洲，产品通过 eBay、MediaMarkt 等主流电商平台覆盖德国、法国、英国等主要国家。

图源：谷歌

线下渠道方面，HOVERAir 成功入驻Costco等大型零售连锁店，并与美国滑雪国家队、美国自行车协会等机构合作，进入专业户外运动用品销售网络。此外，品牌频繁亮相 CES、IFA 等国际消费电子展，与欧洲本地经销商建立合作，快速打通全球销售脉络。

2024 年，X1 PRO 系列众筹金额超 470 万美元，创下平台新纪录，为品牌积累了大量种子用户。

03 营销突围

图源：谷歌

与其他数码品牌不同，HOVERAir 的营销素材极少展示复杂参数，而是聚焦于滑雪者的俯冲、冲浪者的翻滚和骑行者的背影。

在 TikTok、YouTube、Instagram 等社交平台，品牌通过骑行、滑雪、旅行、情侣互动等真实生活场景展示产品价值，突出“无需遥控、自动跟拍”的功能优势，让用户直观感受拍摄便利与创意可能。数据显示，全球滑雪爱好者超 1.3 亿，骑行爱好者超 5 亿，HOVERAir 精准锚定这一庞大群体。

品牌通过与旅行、户外运动类垂直领域 KOL 合作，展示高速运动中 AI 算法的精准跟拍效果；同时邀请科技类或户外评测博主进行深度测评，解答用户关于操作难度、安全性及性能的疑虑，增强产品可信度。这种创意性、场景化的内容策略，有效提升了品牌话题度与传播力，直接驱动消费者购买。

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