过去几年，莉莉丝凭借《AFK Arena》等现象级产品，成为中国厂商“全球化发行”的代表。然而近两年，其新品节奏明显趋于低调。
今年 5 月，莉莉丝新作《Clash of Critters》（中文名《塔塔冒险队》）正式上线多个海外市场，迅速引发行业关注，并登顶美国 iOS 游戏免费榜。
点点数据显示，截至 5 月 25 日，该作累计下载量超 200 万，累计收入超 268 万美元（约 1534 万人民币）。正式上线后，游戏下载与收入曲线显著抬升，目前仍处于前期快速扩量阶段。
相比数据，其产品形态的变革更值得关注。
表面上，《塔塔冒险队》是一款以萌系动物为题材的轻度塔防产品；但深入拆解其玩法与包装逻辑，会发现它并非传统“塔防手游”，而是一款经过高度轻量化、泛用户化改造的中度产品。
其思路类似近年海外流行的类《金币大师》产品：通过高反馈随机循环、轻度化包装与强情绪驱动，降低传统中度游戏的理解门槛与成长压力。这才是该产品真正的核心价值所在。
上线后数据表现如何？
从市场表现看，《塔塔冒险队》的增长节奏中，“加速曲线”比绝对规模更具参考价值。
在正式定名《塔塔冒险队》前，游戏长期处于测试与小范围投放阶段，积累了一定的基础数据。进入 5 月后，随着正式上线及多市场同步扩量，下载与收入同步大幅抬升，短时间内形成明显的放量趋势。
点点数据显示，目前游戏单日下载量已稳定在 20 万级别，收入端也呈阶梯式增长，单日收入一度逼近 30 万美元。
这种“下载与收入同步放大”的曲线在买量驱动型手游中并不多见。多数产品在扩量期往往下载增长快于收入，而《塔塔冒险队》在扩张过程中仍保持了较强的付费转化能力。
从市场结构看，游戏下载来源主要集中在美国、巴西及东南亚等地区，其中美国市场占比最高，达 20.5%。这种以欧美泛用户市场为核心的结构，强化了其“全球化大众产品”的定位，区别于传统的区域化中重度手游。
收入占比方面，美国市场高达 35.87%，远超排名第二的新加坡市场（8.62%）。尽管尚未登陆其他 T1 市场，但美国无疑是《塔塔冒险队》长期出海的主阵地。
《塔塔冒险队》：宠物养成 + 弹珠台摸奖
理解《塔塔冒险队》的产品结构，需先明确其基础玩法循环。
游戏围绕“萌系宠物收集与养成”展开，玩家通过解锁与培养不同属性角色组建阵容，以自动战斗方式应对敌人波次。随着进程推进，玩家可不断升级、合成与强化角色，提升整体战力。
除常规养成与战斗外，游戏引入了“弹珠台”风格的随机反馈机制。在部分奖励或成长环节，玩家通过类似弹珠掉落、路径碰撞与随机分配的方式获取资源。这种设计既强化了视觉动态反馈，也放大了对“未知奖励”的期待感，赋予成长过程轻度休闲游戏特有的爽感节奏。
视觉上，游戏采用轻松的 Q 版萌系风格，强调“可收集、可进化、具陪伴感”的宠物体验，而非传统中重度手游的写实战斗或强策略对抗。
这也让人联想到类《金币大师》产品。
此类产品的共同特征不在于具体玩法形式，而在于将整体体验设计为“高频随机反馈驱动 + 轻度成长包装”的组合：玩家无需理解复杂规则或进行深度策略决策，即可持续获得明确的成长反馈，并在短周期内形成持续推进的动力。
这种设计本质上压缩了中度游戏的理解与决策成本，用更高密度的奖励反馈，替代了传统以策略深度或数值构筑为核心的体验路径。
因此，《塔塔冒险队》并非简单复刻某类产品，而是靠近一种更泛用户化的中度产品范式：通过轻量化包装与高频反馈机制降低门槛，同时保留长线养成所需的驱动力。
买量素材创意与用户获取策略
《塔塔冒险队》的下载与收入增长，与其买量投放节奏高度同步。5 月正式上线并进入多市场扩量后，日均投放素材量从前期的 300+ 组飙升至 1000+ 组，规模大幅提升，与下载及收入曲线呈正相关。
这种“上线即放量”的节奏，通常意味着产品已完成基础验证，正式进入以规模化获客为目标的增长周期。
iOS 版近 90 天的广告投放分布显示，美国以 760 组素材领先于东南亚与欧洲各市场，这与游戏的下载及收入表现一致。
iOS 版近期投放热门文案中，除"critters"（小生物）外，"capture"（捕捉）、"train squad"（训练队伍）等强调养成的词汇频繁出现；而"ultimate"（终极）、"adventure"（冒险）等热词则与战斗体验挂钩。
在具体素材创意上，《塔塔冒险队》方向统一：围绕“萌系宠物收集 + 进化成长”展开，并大量采用真人 UGC 创意形式。
（1）核心创意方向：萌物收集与进化
此类素材强调“情绪驱动”而非“机制说明”，直观展示角色从初始到进化形态的变化，强化用户的收集欲与成长期待，并常通过真人讲解增强“训练师”代入感。
素材展示来自 ADX 海外版
（2）偏“高反馈循环”的视觉强化
此类素材以“抽中强大宠物”为核心创意点，结合“随机奖励”或“高反馈时刻”与直观的战斗视觉，突出游戏的回报爽感。
素材展示来自 ADX 海外版
（3）玩法表达弱化：降低理解成本
此类素材不过度强调战斗系统或策略复杂度，多用动画演示，将游戏包装为一种带有强正向反馈的轻度收集体验产品。
素材展示来自 ADX 海外版
综合来看，《塔塔冒险队》的买量素材符合近年来海外“泛用户中度产品”的投放逻辑：通过降低认知门槛与强化情绪反馈，将传统中度游戏包装为更轻、更易理解的娱乐形态。
莉莉丝在重新寻找“全球大众产品”？
将《塔塔冒险队》置于莉莉丝的产品序列中审视，其意义不仅在于单点成功，更代表了方向性的变化。
在《AFK Arena》时代，莉莉丝擅长构建具有明确策略深度与数值成长空间的中重度产品，凭借高系统复杂度、长线运营能力及精美画风，在全球市场建立竞争优势。
但从《塔塔冒险队》的设计取向看，莉莉丝正在尝试新路径：在保留长线养成框架的同时，大幅降低策略门槛，通过更轻量化的视觉表达与更高频的随机反馈机制，将体验推向泛用户市场。
这种变化并非“重度能力”的消失，而是产品重心的迁移——从服务核心玩家的深度体验，转向覆盖更大规模的全球泛用户市场。
从行业视角看，这一方向与近年来海外头部产品趋势一致。以《金币大师》《大富翁 GO!》为代表的产品，正通过“轻度包装 + 高反馈循环 + 长线数值”的组合，不断拓宽中度游戏的用户边界。
因此，《塔塔冒险队》或许并非孤立的产品实验，而是出海厂商在新一轮全球竞争中，对“如何让中度产品重新大众化”这一命题的全新回答。
