本文为2025年9月上半月（9月1日-15日）平台快讯，涵盖亿迈资讯、平台新政及政策解读三大板块。内容聚焦Shopee、Temu、TikTok、美客多、速卖通、亚马逊等主流跨境电商平台的最新政策变动，并深入解析2025年亚马逊Prime Day秋季大促关键信息，助力卖家把握趋势、高效运营。
编撰 | 亿迈运营顾问组
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亿迈跨境生态平台快讯
1. 国庆假期提前备货提醒
2025年国庆假期为10月1日至8日，建议卖家提前规划节前采购与备货，避免因物流延迟导致库存不足，影响订单履约。
2. 美国仓UPS、FedEx包裹尺寸计费规则调整
自2025年8月18日起，美国UPS、FedEx包裹尺寸计量规则更新，系统已同步上线新功能。具体规则如下：
- 以英寸为单位，对包裹长、宽、高分别向上取整；
- 取整后数值按1英寸=2.54厘米换算为厘米，作为最终计费依据。
示例：包裹长度45厘米 → 45÷2.54≈17.7英寸 → 向上取整为18英寸 → 18×2.54=45.72厘米，计费按45.72厘米计算（适用于体积重及超尺寸判定）。
3. Temu新增海外仓线上发货渠道
为满足商户多样化发货需求，亿迈平台已上线Temu部分海外仓线上发货渠道，提升履约效率。
六大电商平台新政速览
Shopee
N日达国际快速物流短期关停通知
受节假日影响，Shopee SLS-N日达-国际快速物流渠道将于2025年下半年进行短期关停调整。平台建议卖家提前启用其他物流方案，保障商品正常销售。若店铺仅开通N日达渠道，平台将在关停前自动开启替代渠道。
泰国站点海外仓仓储费调整
自2025年10月1日（当地时间）起，Shopee泰国站点将调整海外仓仓储费用，以优化服务并支持多元化卖家发展。
新加坡站点三方仓与一店多运预售规则更新
自2025年9月15日起，新加坡站统一本地化履约卖家预售比例要求：
- 预售商品数量≥100且占比＞5%，系统将按以下优先级下架商品直至合规：
① 销量低的商品（由低到高）
② 上架时间较久的商品（由长到短）
美客多
阿根廷站点正式开放
自9月3日起，美客多阿根廷站点已开放。过去30天内墨西哥站点的Listing将自动同步至阿根廷站，卖家需尽快完成当地发货地址与退货地址设置。
速卖通
珠宝饰品欧盟/英国资质管控加强
速卖通发布新规，加强对销往欧盟及英国市场的珠宝饰品合规管理，核心要求包括：
- 标签合规：须标注产品信息、生产企业、欧盟责任人、CE认证标识；英国市场需提供英文警示说明；
- REACH检测报告：需提交重金属（铅≤0.05%、镉≤0.01%、镍迁移量≤0.2μg/cm²/周）、邻苯二甲酸酯、多环芳烃（PAHs）等SVHC物质检测报告；
- 检测范围：金属或镀层饰品需额外检测镍释放量。
速卖通筹备“品牌出海”重点项目
阿里速卖通正内部推进“最高规格”品牌出海项目，拟设立全新品牌专区，已有世界500强及国内外头部品牌收到邀约，预计双11前正式启动。
TikTok
东南亚玩具市场增长强劲
据Statista数据，2024年东南亚玩具与爱好市场规模达227亿美元，预计2025年增至240亿美元，2024–2028年复合年增长率（CAGR）为5.8%。其中，玩具与游戏板块预计2029年规模达45.5亿美元，年均增速近9%，娃娃与毛绒玩具品类表现突出。
TikTok Shop将严打重复低质内容
自2025年9月25日起，TikTok Shop将对大量发布重复、缺乏互动内容的商家及达人实施处罚，违规者可能面临限流或封号处理。
Temu
强制签署《商品合规声明》
Temu全面升级合规管控，要求所有卖家签署《商品合规声明》，明确商品须符合目标市场法规与认证标准。卖家承担全部合规责任，违规商品将被下架、资金冻结，严重者将遭店铺清退。
亚马逊
FBA破损库存所有权政策更新
亚马逊更新FBA索赔政策，默认设置为“允许亚马逊拥有所有ASIN破损库存所有权”。该设置相当于自动索赔通道，平台在仓储、配送过程中造成货损时，无需卖家举证即可赔付，残损货物由平台自行处理。
建议：
- 大多数FBA卖家保留默认设置，保障索赔权益；
- SKU量大、品类杂、低价高频商品卖家建议维持默认，降低管理成本；
- 少量ASIN、注重货权控制的品牌卖家可谨慎选择非默认设置，但需定期上传ASIN清单并评估赔偿覆盖；
- “禁止所有权”选项慎用，一旦启用将丧失申诉与索赔权利。
2025亚马逊Prime Day秋季大促全解析
一、大促时间安排（全球主要站点）
全球启动时间：2025年10月14日至15日（太平洋时间），覆盖美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳大利亚、土耳其、新加坡等16个国家。
重点站点活动周期：
- 美国站：10月7日–8日
- 日本站：早鸟活动10月4日–6日，正式大促10月7日–10日
- 加拿大站：10月7日–10日
- 澳洲/土耳其/新加坡站：10月7日–13日
- 欧洲主要站点：德国、法国、英国等同期开启
二、旺季物流费用政策
2025年旺季配送费标准与2024年持平，适用时间为2025年10月15日至2026年1月14日，涵盖黑五、网一及圣诞节。
- 非服装类：小号标准件上涨0.19–0.22美元；大号标准件上涨0.24–0.41美元；大号大件涨幅≥1美元；超大件按实际尺寸核算。
- 服装类：费率整体上调，计费方式更倾向按“批次重量”计算。
- 低价商品（售价<$10）：享受专属费率，比标准FBA便宜0.77美元，适合走量型商品。注意：旺季仓储费约为平时三倍，需纳入成本考量。
三、核心运营优化方向
1. 广告策略：节奏把控+预算加码
- 提前检查广告计划，为核心商品预留充足预算；
- 分时调价：结合各站点流量高峰（如美国早上6点、晚上6–7点）动态调整出价；
- 否定无效关键词，减少高ACoS浪费；
- 拓展流量来源，可结合亚马逊内容创作者计划，通过达人合作按成交付费引流。
2. 促销设计：避免盲目降价
- 建议参与Lightning Deal（秒杀）并搭配Coupon，形成价格对比；
- 低客单价商品可用大额优惠券提升点击转化；
- 考虑捆绑销售（如厨房收纳+配件），拉高客单价并清理库存。
3. 库存管理：科学预测+动态监控
- 即日起至9月下旬：完成FBA入库，采用海空运组合，预留缓冲时间；清理滞销品释放库容；精准测算备货量。
- 9月下旬至10月初：最后库存核查，确保核心商品不断货；IPI分数低于400的卖家可能面临仓储容量缩减50%。
- 大促期间：实时监控库存与销售数据，设置预警机制；准备紧急补货方案，可借助ShipTrack承运商或海外仓中转。
建议制定覆盖至少6周的安全库存策略，严防断货。
四、大促选品建议
1. 把握季节性需求
聚焦万圣节、感恩节、圣诞节等节日采购，推荐通过选品工具搜索“万圣节”、“圣诞节”等关键词，挖掘装饰、配饰等热销潜力品。
2. 优先核心商品
选择复购率高、利润稳定的成熟商品，借助大促流量实现销量爆发。例如某宠物玩具进货价6.7元，售价9.9美元，毛利率可达88.67%。
3. 参考历史数据与趋势
分析去年同期热卖商品，识别稳定需求品类，提前布局有望复刻爆款表现。
五、站外协同放大促销效果
预热期（大促前1–2周）：
- 社交媒体（TikTok、Instagram）发布产品使用场景短视频，植入倒计时；
- 与红人/KOL合作种草；
- 邮件营销预告优惠，锁定老客户。
爆发期（大促期间）：
- 在Slickdeals等Deal平台提供高性价比折扣冲量；
- 投放社交媒体与搜索引擎广告，拦截高意向流量；
- 使用展示型推广再营销浏览未购用户；
- 确保PD页价格准确、库存充足，及时回复QA。
延续期（大促后7–10天）：
- 邮件二次触达未购用户，提示优惠即将结束或推荐关联商品；
- 展示型广告再营销互动未转化用户；
- 根据数据优化PD页关键词与内容，妥善处理新增评价。
六、重要注意事项
- 严格遵守入仓截止时间：建议提前至少1个月发货，规避物流延误风险；
- 抓紧提报秒杀活动：检查ASIN是否获得推荐，并于9月12日前完成提报；
- 科学管理库存：采用分仓发货策略，避开易爆仓仓库；动态监控销售与库存，保持合理周转率。
