报告内容
CTR洞察发布的《2025年中国媒体市场发展趋势报告》以“同心共向，重建媒体传播新共识”为主题，从“向内深耕、向中心聚力、向远而行”三大维度，系统分析了媒体在情绪价值构建、社会共识凝聚和跨文化传播中的新趋势与实践路径。
向内深耕：媒体成为情绪价值的核心载体
在社会结构变迁与压力加剧背景下，情绪经济兴起，“自然疗愈”（7096.9亿次播放）、“反内耗”（371.3亿次播放）等话题反映公众情感诉求。媒体通过“风向标+实验室”双重角色推动情绪传播：央视新闻×雅迪《何时》短片、总台《国家宝藏》等内容激发奋斗精神与文化自信；同时借助用户点赞、评论等数据验证情绪共鸣，如央视新闻运用“look in my eyes”热梗进行国防科普获百万点赞。情绪传播正向消费转化，“赛博功德”带动电子木鱼热销，运动品牌借“City Walk”情绪推出配套装备，海尔卡萨帝融合非遗与科技重塑品牌形象。AI技术加速情绪传播精准化，情感计算系统可量化情绪反应，AI智能体模拟消费者决策，提升内容与产品生产效率。
向中心聚力：媒体“再中心化”趋势显现
碎片化传播导致信息过载与信任危机，超半数用户对算法推荐不满，八成质疑AI生成新闻，高收入群体（月入5000元以上）更倾向选择高质量内容，CCTV-9收视率持续上升。品牌营销同样面临挑战，投入高出竞品20%却形象分散，两倍消费者不信任KOL推广。在此背景下，媒体通过“结构化、系列化、议题设置”实现“再中心化”：结构化增强内容识别与复用；系列化打造IP矩阵（如国漫IP）沉淀用户资产；议题设置主动引领舆论方向，如总台春晚引发机器人热潮，并联动北京马拉松、世界机器人大会形成传播链条，重建专业与信任为核心的价值体系，推动营销从“流量”转向“留量”。
向远而行：媒体引领跨文化传播升级
2025年上半年中国出口总额达13万亿元，同比增长7.2%，品牌出海提速，媒体同步加快国际化布局。国内主流媒体海外社交媒体账号已超2300个，CGTN覆盖200多个国家和地区，触达用户逾7亿。传播策略采用“本土化+在地化”双轨模式：本土化以中国视角讲述全球故事，如游戏《昭和米国物语》、输出“三蹦子”“搓澡”等生活方式及治理成果；在地化则依托海外专家、本地KOL建立信任，例如华为海外项目获当地民众自发好评。通过潮玩、游戏（《黑神话：悟空》）、纪录片等流行媒介打破文化隔阂，助力中国文化软实力输出。
未来展望：媒体承担三大新角色
报告指出，未来媒体需转型为三大关键角色：一是情绪共鸣的“分析师”，将大众情感需求转化为商业价值；二是群体共识的“炼金师”，在信息碎片中提炼核心价值，重建信任；三是文化联系的“翻译家”，助力中国品牌从“走出去”迈向“走进去”，实现“情绪有温度、共识有方向、文明有回声”的传播目标。
