Newzoo于2025年9月发布《全球游戏市场报告》（免费版），围绕市场规模、用户特征、平台表现、区域动态及行业焦点话题展开分析，揭示全球游戏市场进入温和增长与逐步成熟阶段，并指出当前关键趋势与潜在机遇。
全球游戏市场整体趋势
2025年全球游戏玩家预计达36亿，同比增长4.4%，占全球网民总数的61.5%，但占比趋于稳定；付费玩家达16亿，同比增长4.9%，增速高于总玩家数。全球游戏市场总收入约1888亿美元，同比增长3.4%，人均消费略有下降，显示市场增长更多依赖用户规模而非单用户支出提升。
各平台发展态势分化
移动平台：主力地位稳固，增速放缓
移动端仍是最大细分市场，预计2025年拥有30亿玩家（占总量83%），收入达1030亿美元（占总收入55%）。尽管部分成熟市场趋于饱和导致增速放缓，但Roblox持续扩张、Match & Merge类游戏成功以及多款新游上线为增长提供支撑。
PC平台：稳中有进，挑战并存
PC玩家约9.36亿，同比增长3.1%；收入399亿美元。中国和日本市场Steam用户增长显著，热门长线运营游戏持续贡献收入。然而，部分老牌作品收入下滑对整体增长构成压力。
主机平台：收入增长最快
主机市场收入预计达459亿美元，同比增长5.5%，成为三大平台中增速最高者。任天堂Switch 2发布、软件定价上调及多款重磅大作推出是主要驱动力。但玩家数量仅增长2.5%，表明市场已趋饱和。
区域市场呈现差异化格局
中东和非洲以6.8%的玩家增速领跑全球，是移动游戏的重要增量市场；亚太与拉丁美洲玩家增速均为4.5%，与全球平均水平持平——前者在主机和PC领域有局部亮点，后者各平台发展较为均衡；北美与欧洲市场趋于成熟，玩家增速约2.3%，受人口增长放缓与老龄化制约明显。
五大核心行业趋势解析
- 经典IP重制盛行：复刻与重制成为降低开发风险、延长IP生命周期的有效策略。
- 发布时间影响表现：数据显示，2月至5月发布的游戏表现优于8月至11月密集档期，平均高出34%。
- Early Access周期优化：最佳测试期为4至9个月，其中6个月左右最有利于正式上线后的用户增长。
- 3A游戏涨价引发讨论：部分作品尝试将售价提升至80美元，引发玩家对产品价值感知的广泛争议。
- 单机游戏商业模式演进：通过DLC、限时折扣等 post-launch 内容延长商业周期。
- Roblox生态持续壮大：日活跃用户接近1.12亿，开发者收益显著增长，已成为吸引Z世代与阿尔法世代的关键平台。
报告指出，付费版本将提供更详尽的区域数据、全品类深度分析及完整趋势解读，且相关数据将按季度更新。
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