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电商整体呈增长态势。服饰内衣稳居品类销售榜首，医疗健康品类销售热度同比上涨约4倍，虚拟充值等小众品类增长强劲。商品卡成为核心增长引擎，占比同比提升7.1%。品牌格局分化明显，TOP50品牌更替率达32%，而TOP10仅更换2席。带货渠道中，品牌自营占26.2%，头部达人占18.0%，潜力达人销售热度占比达31.1%，表现突出。
广告投放呈现多品类覆盖趋势。美妆品类广告数量与曝光量领先，巨量星图为主要曝光来源，通用广告曝光量接近商品与直播广告总和的3倍。服饰内衣广告曝光超1742亿次，男装曝光效率突出；美容护肤广告聚焦功效与成分，面部护肤产品占比较高；家庭清洁类广告中，纸品湿巾与衣物清洁剂曝光效能较强，头部达人推广作用显著。
重点品类发展各具亮点：穿搭时尚品类热销商品达2500万件，运动户外细分品类涨幅可观；品质颜值品类成交热度同比增长38%，精细化护理产品受青睐；生活升级品类受益于国补政策，清洁电器销售额大幅增长；美食与养生成交热度上升50%，滋补保健细分市场潜力凸显；科技与文化品类销售热度增长近80%，3C数码产品在5-6月迎来爆发期。
来源: 互联网
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