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报告聚焦线索行业搜索首位广告价值、实操方法及典型案例，为广告主提供从投前到投后的全链路优化指引，助力提升广告跑量与转化效率。
抖音用户搜索需求持续增长，44%的用户主动搜索“服务”类内容，经验决策场景下的首搜意愿提升6.4%。搜索首位广告展现出显著优势：相较非首位广告，跑量能力提升55%，平均点击率（CTR）达16%，高出非首位广告480%；预估CTR×CVR综合转化效率提升570%。同时，首位广告可构建竞品防火墙，独占搜索结果前五条核心曝光位，强化品牌心智，点击后复搜品牌词的用户占比提升26个百分点。
搜索首位广告全周期运营策略
投前：精准定位高潜力关键词
借助“搜索抢首位助手”工具，识别具备高首位获取空间的关键词，提前布局。下载平台提供的素材脚本建议，并对创意素材进行合规性检测，确保符合首位展示标准，提升上线成功率。
投中：拓展蓝海流量，优化素材组合
通过“蓝海关键词”投放策略，挖掘低竞争、高转化的增量流量。数据显示，蓝海项目达到基建门槛后，可带动搜索广告消耗增长35%，首位广告消耗占比提升30个百分点。在素材层面，智能生成的图文内容制作成本仅为视频的20%，且采用“图文+视频”双投模式，可使整体跑量效果提升30个百分点。
投后：数据驱动持续优化
利用“抢首位建议”功能进行投后诊断，查看素材表现与首位获取情况，针对性优化创意内容与投放策略，实现效果持续迭代。
来源: 互联网
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