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报告名称：2025年最具价值中国品牌100强榜单及报告 -
出 品 方：凯度BrandZ
中国品牌价值强势增长与行业格局变化
2025年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强总价值达1.21万亿美元，同比增长25%，展现出中国品牌在全球市场中日益增强的竞争力。从行业分布看，媒体和娱乐行业以27%的品牌价值占比位居第一，其11个上榜品牌的整体价值较去年进一步提升，成为拉动总价值增长的核心动力。金融服务业以16%的占比位列第二，上榜品牌数量最多（16家），体现该领域品牌建设的广泛基础。消费科技与服务平台行业以13%的占比排名第三，较去年上升两位，凭借技术创新与服务优化持续满足多元化消费需求，推动品牌价值稳步攀升。
品牌增长的驱动因素与市场趋势
中国品牌价值快速增长得益于多重因素。AI技术的深度应用显著提升了运营效率与用户体验，例如腾讯通过混元大模型和元宝聊天助手优化微信平台的广告精准度与娱乐业务创新能力，品牌价值同比大涨53%。在海外市场，本土化战略成效显著，比亚迪以78%的年增长率跻身价值增长前十，通过复制国内技术标准至海外工厂、实施区域定制化营销，强化高端品牌形象，重塑“中国制造”全球认知。此外，健康、生活方式及体验类消费兴起，推动品牌精准布局，如东鹏饮料通过赞助国际赛事切入年轻群体场景化需求，确立“国民能量饮料”定位，并加速海外拓展。
品牌建设的策略与创新实践
产品创新：用户共创驱动需求响应
海尔以用户参与为核心，推出基于网友建议的“懒人三筒洗衣机”，实现产品与真实需求的高度契合，增强用户粘性，提升品牌忠诚度。
营销创新：内容转化销售新路径
抖音依托算法优势构建商业增长引擎，精准匹配用户兴趣与购物场景，主动推送商品信息，触达潜在消费者。数据显示，85%的成交用户为内容种草后的即兴购买，凸显内容营销向销售转化的强大效能。
情感连接：本土洞察深化品牌认同
vivo联合导演辛爽打造短片《需要我时打给我》，将产品功能融入生活叙事，展现对中国社会情感结构的深刻理解，建立更具温度与意义的品牌形象。
品牌面临的挑战与应对之策
尽管发展势头强劲，中国品牌仍面临多重挑战。国内市场受经济增速放缓、居民可支配收入增长乏力影响，零售等行业承压明显；拼多多等平台低价策略引发多品类价格战，加剧竞争。海外市场则面临贸易壁垒与文化差异等障碍。对此，品牌需强化产品差异化能力，以创新供给满足细分需求；加强本地化运营，深入理解目标市场的文化习惯与消费心理，制定精准营销策略；同时重视可持续发展，在环保、社会责任等领域积极实践，塑造值得信赖的品牌形象，赢得长期竞争优势。
