本地推消耗慢？原因与调整方法全解析
本地推广投放消耗缓慢，往往并非效果不佳，而是未掌握其底层机制与优化策略。
消耗慢的核心原因
本地推与巨量AD的投放机制存在差异：系统优先探索本地流量，初始覆盖范围仅限于店铺周边区域。第一波曝光测试周期通常为1-2天，只有在本地转化无新增长后，才会逐步向外扩展。若选择全省或全国投放，探索周期可缩短至半天至6小时，但仍需经历流量测试阶段。
不同区域的优化策略
针对全国投放，若超过6小时仍未产生消耗，建议提高出价或优化定向设置。目标人群覆盖应超过3000万，出价不得低于行业平均获客成本，优先保障获客规模。
对于本地城市投放，若连续2天无消耗，可尝试更换优化目标。例如，在小范围投放时，可选择门店展示类广告，而非单一追求留资转化。建议设置固定日预算，并以周或月为单位评估投产比。纯曝光类广告在本地城市的完整覆盖周期约为2-3周。