Can Chinese Stories Shape the Global Narrative?

近日，由阿联酋支持的BRIDGE组织在上海举办了一场关于“中国叙事如何影响全球”的专题讨论会。来自广告、媒体与科技领域的专家齐聚一堂，探讨中国品牌走向世界的关键机遇与挑战。随着中国影响力持续扩大，中国企业在全球舞台上的表现正受到前所未有的关注。

圆桌对话嘉宾

速度决定成败

Dennis Potgraven指出，当前引发全球关注的中国叙事，核心在于电动车、数字平台、太阳能、人工智能等领域的本土领军企业。这些企业的成功源于一种独特的商业逻辑——“我要做第一个”，与西方追求产品完美后再扩张的模式截然不同。

他强调：“西方企业倾向于在核心能力范围内稳步拓展，而中国企业则是看到机会就立即行动。”这种“先占位、再优化”的策略推动了媒体巨头构建覆盖用户全生命周期的闭环生态。例如腾讯微信、字节跳动抖音以及拥有超3亿月活用户的社交电商平台小红书，均已实现从认知到转化的完整链路整合。

消费者对新事物的高度接受度也加速了这一进程。Joleen Liang表示：“在中国，人们乐于尝试一切，不惧失败。”她以法国和德国为例，类似将电视内容转化为短视频的创意可能讨论十年仍难落地，而在中国却能迅速上线并被广泛采纳。

此外，ZengXin Li与Dennis均提到历史节点的重要性。自2015年“中国制造2025”战略提出以来，技术驱动型制造业获得政策支持；2008年金融危机促使中国探索独立发展路径，2016年经济调整及后续疫情进一步激发年轻一代的民族自信，带动本土品牌认同感提升。

挑战与机遇并存

品牌出海的信任难题

Dennis分析认为，尽管海外消费者对中国品牌的创新能力和产品质量认可度不断提高，但建立品牌信任仍是主要短板。他指出：“品牌信任需要一致性，以及更具情感共鸣和愿景表达的能力。”

他建议借鉴西方品牌长期积累的品牌建设经验，通过专业团队打造稳定、可持续的品牌形象。WPP凭借全球网络和本地化洞察，可为中国企业提供有力支持。

ZengXin Li补充强调耐心与持续投入的重要性：“深度传播需要时间积累，不能急于求成。”

用真实反馈赢得信任

多位嘉宾一致认为，产品效果的真实呈现是建立信任的核心。Joleen Liang表示：“对于AI教育公司而言，最关键的是展示实际成效，即有效性研究结果。”

Dennis指出，如今消费者更信赖同龄人的真实评价。抖音、小红书等平台已成为主流搜索渠道，“用户正在通过这些平台查找其他消费者的使用反馈”。

他进一步解释，社交平台算法基于用户行为不断优化内容分发，企业可通过精准运营“赢得算法、驱动算法”，实现从宏观曝光到微观触达的转变。这种基于数据与真实反馈的信任构建机制，具备全球推广价值。

未来展望：以速度推动社会进步

在总结发言中，与会专家认为，中国企业在创新速度与市场响应效率方面的优势，结合社会公平与教育体系改革的持续推进，将为“中国叙事”走向全球提供持久动力。未来，更多中国企业有望在全球范围内传递具有深度与温度的品牌故事。