在海外市场，许多品牌投放虽触达广泛、频次达标，但转化率始终难以突破。问题关键并非流量不足，而是消费者心智已被竞品占据。数据显示，84%的购买决策基于已有品牌偏好，仅16%存在选择空间。如何赢得这“最后一公里”？出海品牌需从“卖得出”转向“被记住、被持续选择”，核心在于构建数据与媒介协同的长期能力。
8月13日，在“全球服务商计划”暨《中国品牌全球化：从流量到品牌力》论坛上，WPP Media香港策略与业务增长副总裁Scotty Ho（何咏诗）分享了一套整合数据洞察、媒介策略与执行优化的闭环方法论，助力品牌穿透碎片化触点，实现短期业绩与长期心智的双重积累。
流量焦虑之后，品牌的“护城河”在哪里？
Scotty Ho指出，若仍停留在“流量思维”，品牌只能成为海外市场的短跑选手。当前中国品牌出海已进入精细化运营与长期主义阶段，必须通过数据与媒介的一体化协同，持续投资用户心智。率先完成能力升级的品牌，才能真正赢得那“剩下的16%”。
DPAM：WPP Media的全球媒体管理方法论
DPAM是WPP Media推出的全球化媒介管理框架，涵盖Discover（发现）—Plan（规划）—Activate（激活）—Measure（衡量）四大环节，帮助品牌实现：
- 精准定位真实用户，告别盲目投放
- 科学分配预算，摆脱经验驱动
- 跨渠道敏捷优化，打破平台孤岛
- 以数据反哺品牌建设，兼顾短期转化与长期资产沉淀
Discover：从“谁买了”到“谁还可能买”
Scotty强调，过度依赖平台广告转化易忽视用户深层洞察。WPP Media通过整合Amazon DSP与Amazon Marketing Cloud，接入超7000个受众细分标签，不仅识别“谁买了产品”，更分析其行为偏好，如耳机购买者常关联乐器、智能家居等兴趣领域，从而拓展潜在人群与使用场景。这一过程推动品牌从交易数据迈向关系数据，实现圈层深耕。
Plan：投得够不够、投得好不好？AI给出答案
面对“预算是否充足”“渠道组合是否高效”的常见疑问，WPP Media推出AI Media Planner工具。该系统融合79个市场、76个品类、22个触点的历史数据及媒介基准，可在一分钟内生成最优媒介组合建议，并结合触达率、频次、回溯周期等参数，量化评估投放的充分性与效率，最大化每一分预算的价值。
Activate：跨渠道一站式激活，AI每天在学习
在媒介高度碎片化的环境下，执行的实时优化至关重要。WPP Media采用结果导向优化（Outcome-based Optimization），通过AI引擎每日进行数万次预算与定向调整，覆盖Prime、YouTube、Meta等主流平台。实际案例显示，该方式可降低视频广告CPC达40%，提升转化率150%，可见度提高80%，实现跨渠道投放的统一调度与动态优化。
Measure：衡量的不只是ROI，还有品牌动量
短期转化不应绑架品牌长期发展。WPP Media构建全域衡量体系，涵盖品牌提升研究、搜索提升分析、归因模型与MMM多触点归因，全面评估投放对品牌认知、偏好与销售转化的综合影响，助力品牌平衡短期效果与长期心智积累。
从投放思维到系统思维，助力中国品牌全球化跃升
DPAM并非理论框架，而是一套可落地、可衡量、可持续迭代的实战方法论，其核心价值在于：
- 以数据驱动用户洞察
- 以AI优化媒介规划
- 以智能执行实现跨平台敏捷响应
- 以全域衡量闭环支撑品牌与销售双增长
当流量红利见顶，品牌真正的护城河在于“被偏好的能力”。那“剩下的16%”既是挑战，更是确定性增长的空间。WPP Media将持续联合全球资源，以数据与创意赋能中国品牌走向世界。
关于WPP Media
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