性价比拉满，销量自然拉高。
“灯泡”监控爆火TikTok
监控设备已从可选消费品转变为现代家庭的安全刚需。近期，一款造型酷似灯泡的监控设备在TikTok美国市场迅速走红，成为手机与数码品类销量榜首。
数据显示，该产品在过去7天内销量突破1.4万件，销售额达15.98万美元（约合113.52万元人民币）。其成功并非偶然，背后是精准营销与产品力的双重驱动。
“灯泡”监控爆火TikTok 图源：FastMoss
这款产品由武汉一家跨境店铺于去年10月上线，累计销量接近2.3万件。真正引爆销量的是9月10日前后的集中营销动作。此前日均销量仅百余件，此后单日飙升至3000件以上，增长超20倍。
关键推动力来自多位TikTok博主的带货视频。其中一条演示“拧灯泡式”安装过程的视频播放量破1200万次，带动超3000件销售。另两条分别展示实时画面与功能拆解的视频，也带来数千订单。
高性价比+强产品力=爆款逻辑
该设备配备400万像素摄像头，支持Wi-Fi与移动数据双连接，具备彩色夜视和双向语音功能。数据存储接入亚马逊云，提供30天免费服务，保障用户隐私安全。
最大亮点在于安装便捷性——沿用传统灯泡接口设计，无需布线或专业工具，普通用户即可快速完成部署。价格方面，爆火前售价9.9美元，后微调至11.9美元，仍属高性价比区间。
爆火监控价格变化 图源：Echotik
全球监控市场持续升温
该产品的成功反映了全球家庭安防需求的增长趋势。尤其在海外独栋住宅普遍的地区，多点位监控配置成为常态，一旦核心用户被触达，极易引发家庭场景下的批量采购。
技术迭代推动体验升级
近年来，续航提升、AI识别、本地化存储等技术进步显著优化了用户体验，吸引技术爱好者与普通消费者共同关注。监控设备正从单一安防工具演变为智能家居的重要入口。
独栋外部监控安装示意图 图源：a1securitycameras
国产品牌出海表现亮眼
面对广阔市场，国产品牌已形成两大布局路径：一类是以睿联技术（Reolink）为代表的“深耕派”，专注安防领域，凭借技术积累打开海外市场；另一类是以安克创新（eufy）为代表的“拓展派”，依托跨境电商经验延伸至智能安防赛道。
据睿联技术IPO文件披露，2020年至2023年，公司营收从9.6亿元增至20.8亿元，净利润由1.86亿元提升至4.36亿元，海外收入占比超98%。
睿联技术年营收 图源：睿联技术
安克创新则通过众筹试水海外市场。2018年推出具备360天续航、本地存储与AI人脸识别的监控产品，在Kickstarter平台24小时内筹得60万美元，最终总额突破300万美元，创下同类目纪录。
安克创新监控设备众筹百万美金 图源：Kickstarter
竞争加剧，新玩家需精准突围
随着更多企业入局，市场竞争日趋激烈。新进入者需明确自身定位：或聚焦细分功能创新，或强化性价比优势，或深耕本地化营销策略。若缺乏差异化竞争力，盲目对标头部品牌，将难以在成熟市场中实现突破。