全球电商市场持续增长，消费者跨境购物偏好呈现区域化特征
全球电商市场展现出强劲韧性与增长活力。在数字技术迭代升级与消费者行为线上迁移的双重驱动下，电子商务市场持续释放增长势能。据市场研究机构eMarketer数据，2025至2027年全球电商销售额预计将从6.8万亿美元上升至8万亿美元，占全球零售市场比例将由21%提升至22.6%。
美国市场消费者跨境网购偏好
美国消费者对跨境网购接受度较高，83%的消费者愿意购买海外产品，其中77%倾向于通过亚马逊、Etsy和乐天（Rakuten）等电商平台完成跨境购物。
欧洲市场消费者跨境网购偏好
欧洲消费者普遍青睐电子支付方式，60%的人使用电子钱包进行跨境消费。荷兰、法国和德国消费者对亚马逊和Etsy等平台依赖度高，使用比例分别为73%、83%和82%。
英国市场消费者跨境网购偏好
英国消费者主要通过电商平台进行国际购物，80%选择亚马逊、Etsy和乐天（Rakuten）。仅有18%通过商家官网或独立站购买，社媒电商吸引力较弱，仅2%消费者感兴趣。
东南亚市场消费者的跨境网购偏好
东南亚消费者在购物决策中高度依赖KOL推荐。印度尼西亚和马来西亚分别有90%和75%的消费者参考意见领袖建议，新加坡Z世代与千禧一代中该比例达62%，显著高于欧美地区。
韩国市场消费者的跨境网购偏好
韩国86%的消费者通过Coupang、Gmarket和亚马逊等平台购物，官网直购占比10%，社媒购物虽小但呈上升趋势，占比4%。56%的消费者受KOL影响，影响力高于美国、英国及欧洲市场。
澳大利亚和新西兰市场消费者的跨境网购偏好
93%的澳新消费者愿意购买海外商品。性别差异明显：71%女性购买时尚品类，男性为51%；59%男性购买电子产品，女性为31%；护肤品消费中女性占比50%，男性为24%。此外，59%消费者会在节假日前后有计划地进行跨境采购。
中国市场消费者的跨境网购偏好
中国消费者海淘意愿强烈，99%表示愿意尝试跨境购物。84%通过京东、亚马逊等平台下单，13%通过社交媒体完成交易，直播带货成为关键销售推动力。品牌官网仅占3%市场份额。在香港，92%全年龄段消费者每月至少网购一次，85%希望商品以港币（HKD）标价。