热点速览
- 蜜雪冰城进军北美，首店落户纽约曼哈顿；
- 新石器获阿布扎比首张无人配送车牌照；
- 京东重启Joybuy品牌，聚焦欧洲六国市场；
- 阿里整合Lazada与天猫资源，助力商家一键出海东南亚；
- 美团Keeta正式上线科威特，拓展中东第三市场；
- 菜鸟“全球五日达”年底新增6国，跨境包裹最快5天抵欧；
- “灯泡监控”在TikTok爆火，7天销量破1.4万件；
- 2025年全球笔电出货量预计增长2.2%，突破1.8亿台；
- 智能美容工具成海外消费新刚需，北美66%消费者愿买单；
- 2025年8月东南亚电商流量同比下滑9.5%；
- 越南电商半年规模达79.6亿美元，TikTok Shop份额升至39%；
- 美国2025假日季电商销售额预计达3050亿美元；
- 俄罗斯电商市场快速增长，中国卖家抢占4.1万亿卢布蓝海；
- Temu向瑞士企业开放平台，推进本地化布局；
- 亚马逊Prime Big Deal Days将于10月7日开启；
- Shopee泰国9.9大促30分钟订单破百万，直播带货1分钟售出10万件。
蜜雪冰城正式进军北美市场 首店选址纽约
蜜雪冰城即将进入美国市场，首家门店选址纽约曼哈顿唐人街与SoHo区交界处，面积约195平方米，租期十年。截至2025年上半年，海外门店总数达4733家，较去年同期增加128家。印尼与越南市场正在进行门店优化，搬迁后日均营业额平均提升超50%。公司正加强海外支持体系建设，包括安排员工赴总部培训，并计划成立全球业务支持中心。此外，4月哈萨克斯坦阿拉木图首店开业，5月与巴西签署40亿元农产品采购意向协议，8月幸运咖马来西亚首店落地，巴西首店也预计年内开业。
新石器无人车获阿布扎比首张无人配送车牌照
新石器协同合作伙伴AutoGo获得阿布扎比综合交通中心颁发的首张无人配送车辆牌照，成为全球首个在中东地区取得该资质的企业。此举标志着新石器在阿联酋市场的重大突破。目前，其无人车已在马斯达尔城启动中东首个无人配送商业化试点项目。
京东重启 Joybuy 品牌
京东近日在法国推出“Joybuy”品牌，继英国之后进一步拓展欧洲市场，并计划快速进入德国。调整后，京东欧洲服务将仅覆盖德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六国，其余19国服务将暂停。为强化本地布局，京东拟收购电子产品零售商Ceconomy，并通过旗下物流子公司提升第三方物流能力。
阿里整合资源，助力天猫商家 “一键” 拓展东南亚市场
阿里巴巴旗下Lazada与天猫达成合作，首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运营能力。符合条件的商家可通过后台“一键轻出海”，快速开设LazMall店铺，商品信息经AI翻译后同步上架至新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾等市场。货物发往国内中转仓后，物流、多语言客服、广告投放及跨境退货均由Lazada承担。蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等品牌已加入该项目。此次合作旨在降低品牌出海门槛，丰富Lazada品牌供给，提升其在东南亚市场的竞争力，应对Shopee和TikTok Shop的强势竞争。
美团旗下国际外卖品牌Keeta正式上线科威特
美团旗下国际外卖品牌Keeta已在科威特正式上线，这是继沙特阿拉伯、卡塔尔之后，Keeta进入的中东第三个市场。自2024年9月上线沙特以来，服务已覆盖当地20多个城市。
菜鸟“全球五日达”再升级！年底新增6大欧亚国家，跨境包裹最快5天抵欧
菜鸟宣布对“全球五日达”跨境快线产品进行全面升级，预计年底前新增越南、匈牙利、新加坡、卡塔尔、菲律宾及奥地利6个核心国家，实现跨境包裹最快5个自然日送达欧洲。该服务现已面向所有跨境电商平台及出海商家开放，依托物流网络优化与清关效率提升，提供高效稳定的跨境物流解决方案。
“灯泡监控” TikTok 爆火，7 天销量破1.4万件
一款产自武汉、外观类似灯泡的中国监控设备近期在TikTok美区走红，7天内销量突破1.4万件，销售额达15.98万美元，登顶数码品类销量榜首。该产品并非新品，此前日均销量约百余件，借助博主带货视频推动，日销量飙升至3000件以上。其成功得益于高性价比：具备400万像素、彩色夜视、双向通话等功能，安装简便，售价仅9.9-11.9美元。睿联技术、安克创新等国产品牌在智能安防领域持续展现强劲实力。
预估2025年全球笔电出货年增2.2%，突破1.8亿台
TrendForce集邦咨询报告显示，2025年全球笔记本电脑出货量预计同比增长约2.2%，总量将突破1.8亿台。东南亚已成为中国以外主要生产基地，越南、泰国产能占比显著上升。印度、印尼、巴西等地也在推进本地化生产，以满足区域市场需求。
智能美容工具成海外消费新刚需！北美66%消费者愿为肤发设备买单
凯度调研显示，北美66%的消费者愿意投资智能肤发护理设备，核心需求集中在AI肌肤诊断与居家SPA体验。有机护发主导中高端市场，纯素成分与头皮微生态平衡概念受青睐，极简艺术化设计成为新趋势。抗皱美容仪、热风梳等品类持续热销，融合科技功能与美学设计的产品更易打开欧美日市场。智能美护正成为跨境出海新蓝海，建议关注智能化、天然成分与高颜值设计三大方向。
2025 年 8 月东南亚电商流量下滑 9.5%
数据显示，2025年8月东南亚电商平台总访问量降至5.955亿，同比下降9.5%，主要受印尼与菲律宾市场拖累。两国面临通胀压力、节庆活动分流及监管趋严等问题，导致线上消费意愿减弱。印尼独立日庆典和文化节吸引用户转向线下，菲律宾丰收节同样影响线上活跃度。社交电商兴起进一步分流传统平台流量，年轻群体更偏好视频购物模式。
越南电商半年报：市场规模突破79.6亿美元，TikTok Shop份额激增至39%
2025年上半年，越南电商市场零售总额达202.3万亿越盾（约合79.6亿美元），同比增长41.52%；商品销量19.2亿件，增长25.44%。但第二季度客单价环比下降，反映消费者趋于理性，倾向低价商品。Shopee以58%市场份额保持领先，同比下滑5个百分点；TikTok Shop份额从29%跃升至39%；Lazada与Tiki销售额分别暴跌48%和63%。跨境电商发展迅速，已有35万中小企业通过Shopee国际平台（SIP）出口至东盟及欧洲，咖啡、腰果等农产品凭借绿色认证提升国际竞争力。Metric.vn预测三季度销售额将环比增长21%至122.8万亿越盾（48.3亿美元），工贸部预计全年B2C电商收入有望达390亿美元。
美国假日季电商销售额预计增至3050亿美元
德勤最新预测显示，2025年11月至2026年1月美国假日零售总额预计达1.61-1.62万亿美元，同比增长2.9%-3.4%。其中，电商渠道表现强劲，销售额预计为3050-3107亿美元，同比增长7%-9%，接近去年8%的增速；而实体店销售增速则由3.4%放缓至2%-2.2%。
俄罗斯电商蓝海揭秘：六大热门品类出炉，中国卖家抢占4.1万亿市场
俄罗斯电商持续高速增长，2024年Wildberries平台营业额达4.1万亿卢布，同比增长60%；Ozon活跃买家增至5650万。欧美品牌退出后，中国卖家迎来重大机遇。当前六大高需求品类包括：居家小家电（如空气炸锅、咖啡机）、电动工具配件（别墅季常用耗材）、花园用品（割草机、灌溉设备）、户外装备（钓鱼竿、滑雪用具）、母婴玩具（益智类）以及宠物智能用品（自动喂食器）。建议卖家结合永康五金、澄海玩具等产业带优势，通过平台数据分析筛选搜索量高、竞争较低的俄语关键词，聚焦解决别墅生活、DIY手工及户外场景的实际需求，避免盲目选品。
Temu 向瑞士企业开放平台
Temu正向瑞士制造商与零售商开放入驻通道，允许本地企业直接在其平台销售商品。此举是Temu推进瑞士市场“本地化”的关键步骤，有助于提升供货效率、降低物流成本并增强本土连接性。尽管具体实施时间尚未明确，部分瑞士企业对价格竞争和合规风险仍存顾虑，但整体反应积极。
亚马逊 Prime Big Deal Days 即将开启
亚马逊秋季会员大促Prime Big Deal Days将于10月7日至8日举行，涵盖家居、服饰、玩具、美妆等全品类。活动于太平洋时间10月7日0:01启动，仅限Prime会员参与，非会员可注册30天免费试用。本次大促作为假日购物季前奏，将推出年度重磅折扣及节日限定商品，平台已开启“早鸟特惠”预热活动。
Shopee泰国9.9大促破纪录：30分钟订单破百万，直播带货1分钟售出10万件
Shopee泰国站9.9大促暨十周年活动创下多项纪录：开售30分钟订单量突破100万单，直播带货表现突出，1分钟内售出10万件商品。单个本地卖家通过直播实现销售额增长29倍，时尚配饰类卖家借助达人带货实现800倍增长。大促当天本地企业订单量较平日增长9倍，免费送货与快速配送券带动订单提升13倍。Z世代对护肤品、化妆品及清洁用品需求旺盛，平台实现25分钟极速送达。凭借正品保障与便捷退货政策，Shopee持续巩固其泰国第一大电商平台地位。
