黎歌舞起，八音绕梁——非遗巡游在海口FUNBAY自在湾精彩上演；草编体验指尖翻飞、椰雕教学匠心流转——骑楼老街的非遗元素与现代商业交融，为文旅消费注入浓厚“非遗范儿”。
随着消费需求日益个性化，主题化场景成为传统消费升级的重要方向。海口聚焦多元消费需求，积极探索“非遗+消费”新模式，推动文化新业态与消费新体验不断涌现，让非遗在现代商业空间焕发新生机。一批传统场景加速焕新，释放出更强的消费活力，助力椰城消费业态深层变革。
日前，在海口东坡老码头，东坡文化沉浸式互动演艺吸引大量客流。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄
来椰城“玩转非遗” 缤纷活动打造文旅惊喜
8月29日七夕节当晚，FUNBAY自在湾灯火璀璨，“非遗无界 青春同行”2025年海南国际旅游岛欢乐节非遗巡游正式启动。黎族打柴舞的清脆竹声与海南八音交相呼应，琼剧唱段悠扬婉转，公仔戏木偶灵动演绎经典剧情，市民游客纷纷驻足拍照，沉浸于文化与浪漫交织的节日氛围中。
此次非遗巡游持续三天，覆盖FUNBAY自在湾、骑楼老街、东坡老码头等商圈，带来沉浸式非遗体验。文创店内，黎锦纹样饰品热销，成为热门伴手礼；周边餐饮、咖啡门店人气攀升，消费者在观演间隙享受“非遗+美食”的独特体验。
四川游客王希雯在骑楼老街偶遇巡游，不仅拍摄大量影像，还购买了黎锦手提包。“既感受了非遗魅力，又带回特色礼物，收获满满。”她说。
作为欢乐节重点活动，竹竿舞大赛在东坡老码头举行，来自海南、云南、贵州、广西等地的团队同台竞技，展现黎族、苗族、仫佬族、彝族等民族风情，呈现一场视听盛宴。配套活动2025海口儿童戏剧嘉年华中，“有光戏剧”团队推出融合非遗与戏曲元素的《十二时辰——生肖》系列剧目《钱蛇》，以生动演绎激发青少年对非遗的兴趣。
在2025海口儿童戏剧嘉年华上，“有光戏剧”团队演出《钱蛇》。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄
非遗与节庆融合，打造文旅新亮点。政府与商家同步推出多项优惠举措，放大节庆效应。据统计，欢乐节期间，海口九大商圈累计人流量达1300万人次，文旅消费热度显著提升。
在街头“偶遇非遗” 文化火花点亮老街新韵
青石板路蜿蜒，骑楼建筑林立，海口老街正实现古韵与新潮的有机融合。
位于骑楼老街的YIYO海南非遗艺术馆，通过非遗展示、民俗场景还原及定期开设的互动课堂，吸引众多市民游客近距离感受海南非遗魅力。
市民游客在YIYO海南非遗艺术馆内打卡拍照。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄
8月31日，龙华区“书香非遗——匠心共读”非遗手作读书会第四场活动在此举行，聚焦东山草编技艺。专业老师现场讲解文化内涵并教授编织技法，参与者动手完成个性化作品。
市民吴女士带着儿子参与后表示：“孩子专注投入，完成作品很有成就感。活动既锻炼动手能力，也加深了对本土文化的理解。”
非遗传承人韩翠琼与孙女在中山路小店制作棕编。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄
海口非遗展示馆同样人气高涨。通过实物展陈、图文介绍与数字多媒体技术，集中呈现椰雕、黎锦、草编等项目，并实现从“可看”到“可购”的升级，满足游客文化消费需求。
在琼山区府城，元宵换花节升级为“换花艺术周”，新增游园雅趣、折青礼等互动环节，结合“装马匹”巡游、木偶戏、醒狮表演等传统民俗，提升参与感与商业价值，推动文旅融合发展。
2025年4月，骑楼老街长桌宴作为消博会海南美食文化周活动之一，吸引众多市民游客参与。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄
从骑楼到府城，海口以“非遗+消费”激活老街区。这些承载城市记忆的空间，通过创新表达焕发新活力，既带动客流增长，也增强城市烟火气，为非遗传承与文旅发展注入持续动力。
借政策“助力非遗” 特色场景带动消费升级
面对激烈的市场竞争，融入非遗元素已成为商业体打造差异化体验的重要策略。
2024年底，国家级非遗传承人黄云鹏在海口万象城“又见青花”活动现场手绘青花釉里红卡通玩偶，吸引众多市民观赏。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄
近年来，海口各大商圈积极将非遗融入商业场景：龙湖天街举办春节非遗庙会，友谊·阳光城推出黎族长桌宴，东坡老码头打造沉浸式复古体验……一系列特色消费场景让非遗走进现代生活，为城市注入文化流量。
2025年初，非遗打铁花表演在海口观澜湖电影公社上演，吸引大批市民观看。海口市融媒体中心记者 康登淋 摄
数据显示，2025年1至7月，海口实现社会消费品零售总额700.51亿元，同比增长12.7%。这一成绩背后，“非遗+消费”模式功不可没。
政府积极推动“非遗+消费”深度融合，出台促消费政策，鼓励打造特色场景，并构建“政府+平台+企业”联动机制。2025年上半年，全市举办超800场促消费活动，发放消费券1.56亿元，带动消费21.72亿元。
业内专家指出，非遗具备独特地域性和文化叙事性，契合消费者对精神共鸣与差异化体验的需求。其“出圈”关键在于创造性转化与创新性发展，是文化体验与消费升级的“双向奔赴”。
海口市商务局相关负责人表示，未来将持续推进“非遗+”模式，围绕“节日+演艺+赛事”节点，发动商圈打造特色消费场景，扩大“惠椰城·购尽兴”IP影响力，形成“四季有主题、每月有活动”的长效机制，助力经济高质量发展。
以守正创新走稳非遗“入市”路
如今，非遗已成为海口商圈引流的新趋势。年轻群体在巡游中感受传统文化魅力，老街巷弄因非遗焕发新活力。
一位市民在FUNBAY自在湾感慨：“以前觉得非遗很遥远，现在逛街就能体验。”商户也反映，活动期间客流量与营业额明显上升。
但需注意，当前部分商圈的非遗活动存在同质化倾向。应坚持守正创新，深挖非遗内涵，开发创意IP、手作课程、主题餐饮等产品，并借助VR、AR等数字化手段打造沉浸式体验，推动非遗从“点缀”转变为消费的“载体”与“主体”，实现由观赏型向参与型、体验型消费转变。
非遗赋能消费是一场需要耐心与创新的长期过程。期待海口走出独具特色的路径，让非遗真正融入商圈、活跃消费，成为城市的文化标识与发展新动能。
来源：海口市融媒体中心
记者：陈钰婷、陈歆卓
