9月8日，潮玩品牌泡泡玛特在美国纽约南区法院提起诉讼，指控超200家中国企业侵犯其热门IP LABUBU的知识产权。此次被告数量之多，创下中国企业在海外维权案件中的新纪录。
起诉状中列出的被告名单长达六页，主要为阿里巴巴平台上的卖家，涉嫌商标假冒、注册及未注册商标侵权等多项行为。泡泡玛特要求法院冻结被告资产、销毁侵权产品，并提交完整销售与利润记录。单个卖家索赔额达15万至200万美元，业内预计总赔偿金额或高达4亿美元。
维权风暴，泡泡玛特重拳出击
2025年8月12日，泡泡玛特通过美国EPS律所正式向纽约南区法院提交诉状，针对近200家中国电商发起集体诉讼，主要集中在阿里系平台。
品牌方指控被告存在商标假冒、注册与未注册商标侵权等行为，请求法院采取资产冻结、产品销毁及强制披露销售账目等措施。单案索赔金额最高达200万美元，且可能追加三倍惩罚性赔偿，整体赔偿预期或达4亿美元。
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一个IP的全球崛起
LABUBU源自香港艺术家Kasing Lung的绘本设计，自2019年被泡泡玛特推出后迅速走红。凭借独特的“丑萌”风格，该IP打破传统潮玩审美，在全球掀起抢购热潮。
作为收藏级创意玩具代表，泡泡玛特通过与艺术家合作及联名IP打造高品质产品线。LABUBU系列涵盖钥匙扣、毛绒玩偶、配饰等多种形态，深受消费者喜爱。
THE MONSTERS系列全球销售额已突破4.2亿美元，仅美国市场贡献达3400万美元。自2024年初以来，LABUBU在美国累计售出超480万件产品。
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侵权现状，山寨泛滥已成灾
LABUBU爆火后，市场上涌现大量仿冒品，如“Lafufu”“Lagogo”等，外观高度相似但质量低劣，严重扰乱市场秩序。
2025年6月，北京海关在首都机场查获7850只山寨LABUBU玩偶及相关包装材料，产品印刷模糊、做工粗糙。同年7月，云南孟定海关在清水河口岸查扣9900个侵权玩具包，申报名为“惊喜玩具包”，实则内外包装均印有“LABUBU”标识，涉嫌侵犯泡泡玛特备案商标权。
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战略转变，中国品牌出海维权升级
泡泡玛特已积累成熟的海外维权经验。2025年7月，其在美国加州联邦法院起诉7-Eleven，指控其未经授权销售仿冒LABUBU系列产品。
该案不仅涉及传统商标与著作权保护，更聚焦美国特有的“trade dress”（商业外观）法律机制。泡泡玛特主张LABUBU标志性的锯齿牙、尖耳和面部表情组合具备识别性，即使未使用“Pop Mart”标识，仍可构成侵权。
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风险预警，跨境卖家如何避险
面对日益严格的国际知识产权监管环境，跨境电商卖家亟需提升合规意识。
常见侵权风险包括：商标侵权、商标抢注、版权侵权和专利侵权。卖家应杜绝生产销售假冒商品、未经许可使用他人商标、擅自复制图片或宣传语等行为。
泡泡玛特此次大规模维权行动释放明确信号：依靠“蹭热度”赚快钱的时代终结，未来竞争将聚焦于品牌力、原创能力与合规运营。中国品牌要真正走向全球，必须尊重知识产权，善用国际规则自我保护，遵守海外市场规范。