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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
Sinkey
本期关键词
游戏营销｜互动影游｜沉浸式体验
2019年，《隐形守护者》以百万销量成为现象级作品。六年后，原班团队New One Studio推出新作《盛世天下》，再度引发广泛关注。游戏上线仅两天即登顶多国iOS付费榜，在Steam平台斩获“特别好评”及83%的全语言好评率。头部主播逍遥散人、桃黑黑、张大仙等纷纷直播试玩，演员黄子弘凡等公众人物也加入玩家行列，充分展现其跨圈层热度。
图片来源于微博@盛世天下
宫斗题材与成长叙事并不新鲜，《盛世天下》为何能脱颖而出？其互动影游形式相较同类产品有何优势？更重要的是，它如何打破游戏与影视边界，实现真正的跨圈层传播？
互动影游的创新突破：沉浸式叙事重塑玩家体验
1. 从观看到参与：死亡机制与多线结局的张力
《盛世天下》通过高死亡率设计和多线结局重构了传统叙事体验。这一机制并非增加难度，而是强化玩家的参与感与紧张感。初期每一步选择都可能导向“花样百出的死法”，降低了入门门槛——“你能活到第几集”成为直观目标，帮助玩家快速理解规则。
每次死亡并非终点，而是信息收集的过程。玩家通过试错获取角色档案、背景故事等碎片化内容，逐步拼凑出完整的盛唐宫廷图景。制作团队在剧本打磨上投入大量精力，确保每个选项出现时，玩家都能清晰认知“我是谁、我在哪、我要做什么”。这种分层叙事既保持主线紧凑，又通过支线构建立体人物群像，使每位NPC拥有独立的故事弧光。
图片来源于游戏《盛世天下》
2. 影视化升级：古典美学与短剧节奏融合
作品以唐朝为背景，美术设计兼顾历史底蕴与现代审美。建筑布局与色彩搭配经过艺术加工，用浓烈对比色表现宫廷繁华下的生存残酷，低饱和色调则暗示暗流涌动的情绪。
相比《隐形守护者》的1080P静帧动画，《盛世天下》全面升级为4K影视级画质，细节呈现更为丰富。同时采用短剧式结构，单集时长控制在1-3分钟，契合用户碎片化消费习惯。尽管弱化了角色养成要素，但戏剧张力更强，沉浸感接近A级电视剧水准，树立了互动影游的新品质标杆。
图片来源于微博@盛世天下
3. 情绪共鸣：即时反馈与情感连接创新
游戏通过“死亡回响”系统增强情感互动。当玩家遭遇死亡结局时，关键角色会以语音形式评价其选择，这种上帝视角不仅补全剧情，也让玩家在失败中仍保有掌控感。
更进一步的是对“第四面墙”的打破。例如在韦贵妃命主角毒杀杨舒妃的情节中，玩家可选择“自行饮下毒药”，随后主角转身吐槽“这没法玩了！”这类设计制造多个出圈热点，激发玩家创作热情，将高光时刻转化为互联网梗素材，极大提升传播潜力。
图片来源于游戏《盛世天下》
图片来源于游戏《盛世天下》
内容营销的破圈策略：如何让玩家成为“自来水”
1. 社交传播设计：预制话题与meme打造
《盛世天下》在社交传播上具备前瞻布局，预埋大量具有讨论价值的爆点情节。如主角屡次被杨舒妃用桂花羹毒死，引发“三生三世十碗桂花羹”的调侃；皇帝感叹“让朕开了个龙眼”，催生“我还开了个桂圆/荔枝/天眼”的模仿热潮。
这些元素自然融入剧情，兼具趣味性与传播性，激发玩家分享欲望。UGC内容随之爆发，抖音、B站等平台涌现大量游戏切片与反应视频。其中，主播桃黑黑关于“龙眼”的吐槽视频在抖音获65万点赞。二次创作多以悬念式呈现，避免剧透的同时激发潜在用户的好奇心，形成“越传播越吸引”的正向循环。
图片来源于小红书网页截图
图片来源于抖音网页截图
2. KOL生态联动：分层投放与内容共创
游戏采取分层投放策略，率先邀请逍遥散人、桃黑黑等头部主播首发直播。逍遥散人因坚持“做好人”而频繁死亡，被戏称为“迪士尼公主”；桃黑黑一句“咱们这还是个餐厅”引爆笑点。两人实况发布五日内合计播放量突破七百万。
不同KOL对同一选项的差异化反应产生化学效应，如对杜若、刘熙角色的截然评价催生“灵珠魔丸二人组”等热门梗。这种内容共创模式促进粉丝交叉互动，实现跨圈层传播。随着热度上升，Gemini、张大仙等更多主播主动加入，演员姚弛、歌手黄子弘凡、B站百大UP主小潮院长及众多抖音创作者也陆续直播体验，进一步扩大影响力。
图片来源于B站网页截图
3. 多平台差异化运营：从热搜轰炸到社群沉淀
上线初期，《盛世天下》在微博、小红书等平台打造20余个热搜话题，涵盖“活不过一集”、角色CP、经典剧情等内容，精准触达各平台用户偏好。B站主打深度解析与人物混剪，抖音侧重搞笑切片与吐槽类内容，小红书成为同人创作与情感讨论阵地。
随着热度攀升，运营转向深度社群建设，建立角色粉丝群、攻略讨论组等垂直社群，将短期流量转化为长期用户资产。该多平台协同模式营造出“电子榨菜”式陪伴感，使每位玩家都成为自发传播者，最终形成“全网都在玩”的爆火现象，持续提升用户粘性与品牌忠诚度。
图片来源于小红书网页截图
行业启示：互动影游的未来与挑战
1. 品类进化：从游戏到沉浸式娱乐产品
《盛世天下》标志着互动影游向沉浸式娱乐产品的转型趋势。其短剧节奏、影视级制作与低门槛交互，成功吸引非核心玩家群体，包括原本只观看影视剧的用户。技术进步推动内容形态革新，4K影像、沉浸音效等应用模糊了游戏与影视边界。
类似趋势已在行业中显现：《恋与深空》强调情感沉浸，主流游戏加强剧情叙事，“沉浸式体验”正成为行业进化的关键方向。互动影游不再局限于游戏玩家，逐渐发展为跨越影视与游戏受众的新型娱乐形态。
图片来源于微博@盛世天下
2. 商业化探索：买断制与增值服务的平衡
《盛世天下》拥有30万字剧本与1200分钟影像，制作成本高昂。尽管39元定价被普遍认为物有所值，盗版与账号租赁仍普遍存在，反映出下沉市场版权意识薄弱及买断模式的局限性。租号行为虽存争议，但也帮助产品触达价格敏感用户，拓展市场份额。
开发团队需探索多元化盈利路径，如推出角色时装、剧情DLC、会员特权，或与视频平台开展分成合作。但增值服务必须适度，避免破坏叙事完整性与沉浸体验。同时需加强版权保护，打击盗版与违规行为。
长远来看，高品质互动影游的可持续发展，依赖于对用户价值的深度理解：既要提供物超所值的体验，也要保障创作团队获得合理回报，方能推动品类健康前行。
图片来源于微博@盛世天下
面对同质化竞争与用户注意力稀缺，《盛世天下》凭借创新互动形态实现现象级破圈。从KOL分层联动到跨平台社群沉淀，该游戏不仅重塑玩家体验，更构建起“人人都是传播节点”的新型营销生态，为互动影游的发展提供了极具参考价值的成功范本。