【更新】Google测试取消100条搜索结果参数 多数网站曝光下降
Google正在测试取消URL中一次性获取100条搜索结果的参数（&num=100），目前该功能已不稳定，或将逐步停用。
影响
此举导致多数网站在Google Search Console（GSC）中的曝光量明显下降。不过对普通用户影响较小，因大多数用户不使用该参数，点击量未出现同比例下滑，整体保持平稳。
GSC数据变化如下图所示：
此外，部分SEO工具的数据可能出现异常。由于&num=100是排名追踪工具（如AccuRanker、DemandSphere等）的关键参数，其失效将影响数据采集准确性。
原因
此次调整可能与AI模型大规模抓取Google搜索结果有关。通过限制单页返回结果数量，Google或旨在降低其搜索内容被AI系统批量抓取和利用的风险，从而保护自身搜索生态优势。
需注意，部分网站点击量明显下降，也可能与近期Spam算法更新相关。
【观点】外链已死？实则策略转型
Vince Nero基于多项数据分析指出：“外链建设依然重要，但策略重点已发生转变，应结合PR与品牌影响力进行优化。”核心观点如下：
- 2025年数据显示，外链数量及引用域名数仍与Google排名高度正相关，高外链量网站更易获得靠前排名
- 传统外链手段（如采购链接、404修复）效果显著减弱，尤其在经历2024年“实用内容更新”和2025年“垃圾外链更新”后，低质量外链遭严厉打击
- 新型外链策略更依赖公关传播，通过权威媒体曝光和品牌提及获取可信外链，效果优于单纯追求数量
- AI时代，排名靠前的页面更易被Google AI Overview（AIO）引用，约92%的AIO引用来源为首页排名页面
- 在AI大模型中，品牌提及对内容曝光的影响日益增强
结论：外链并未消亡，而是从数量导向转向权威性与品牌影响力导向。PR宣传正成为更高效、可持续的外链建设方式。
外链有效性在AI时代反而更加凸显，高质量品牌曝光不仅能带来权重传递，还能驱动自然链接增长。
【洞察】传统蓝色链接仍是搜索信任基石
Growth Memo分析指出，尽管Google AI概览（AIO）提升了信息获取效率，但用户在深度验证与转化环节仍依赖传统蓝色链接。尤其是在交易决策和高风险领域，权威网站的信任度不可替代。
基于2025年用户行为研究，总结出四类与AIO交互模式：
- 效率优先：快速获取事实类信息，接受AIO答案，停留时间短
- 信任驱动：谨慎对待AIO内容，点击查看权威网站进行验证，停留时间长，信任为转化关键
- 比较验证：利用AIO对比信息，同时参考YouTube、Reddit等多平台内容做决策
- 怀疑拒绝：在健康、金融等YMYL领域，直接跳过AIO，转向权威网站寻求可靠信息
不同用户群体表现差异明显：年轻用户和移动端用户更易接受AIO，年长用户则更信赖传统链接。
其他发现：
- Reddit、YouTube在比较验证场景中更具可信度
- 广告链接曝光高但信任度低
- 精选摘要在知识类查询中成功率高达85%
SEO与内容营销建议：
- 效率优先型用户：内容简洁清晰，采用表格、清单等形式前置展示
- 信任驱动型用户：强化专家背书、引用权威来源，并提供深入引导
- 比较验证型用户：制作结构化对比内容，辅以视频与社区讨论
- 怀疑拒绝型用户：突出权威机构认证与引用
AIO提升的是信息预览效率，真正的转化仍依赖传统蓝色链接所承载的信任基础。内容策略需兼顾效率与可信度，匹配不同用户行为模式。
【报告】2025年Q2 Google搜索CTR趋势分析
Dan Popa发布的2025年第二季度Google搜索点击率（CTR）报告显示，AI概览（AIO）持续挤压传统自然结果流量，主要趋势如下：
- AIO曝光率从34.32%上升至46.22%，对传统SEO结果造成显著冲击。桌面端前两名排名的CTR下降约3.75%
- 品牌类搜索受影响更大，前三名累计CTR下降5.81%；非品牌搜索跌幅集中在前两名
- 按搜索意图划分：信息类与商业类查询在桌面端前三名CTR大幅下滑（信息类下降6.25%，商业类前四名下降10.56%），移动端影响相对轻微
- 关键词长度影响明显：长关键词（4词及以上）前三名CTR下降达7.27%，短关键词受影响较小
总体来看，2025年Q2 Google搜索CTR呈普遍下降趋势，AIO是主要驱动因素。SEO从业者需持续监测这一变化，调整内容布局与优化方向。
尽管AI搜索分流趋势持续，当前Google自然搜索流量仍远超AI渠道，且AI结果本身依赖现有搜索索引，因此SEO与GEO优化方向趋于一致。长期仍需密切关注算法演进与用户行为变迁。