BIGO Ads电商行业指南

跨境电商增长新引擎：BIGO Ads 全周期投放策略解析

跨境电商正加速重塑全球消费市场，快时尚、美妆、家居等品类纷纷出海。然而，广告成本攀升、渠道同质化、用户习惯差异等问题日益凸显，品牌亟需兼具广泛覆盖与智能优化能力的广告平台支持。

BIGO Ads 作为 JOYY 旗下的全球广告平台，依托 Likee、imo 等社交内容平台，汇聚数亿日活跃用户，尤其覆盖年轻、高互动的海外消费群体，为电商品牌提供高质量流量入口。其核心优势在于将社交场景中的用户黏性转化为转化动力，并通过 oCPC（优化点击付费）和 AEO（应用事件优化）等智能出价技术，助力广告主在不同阶段实现成本与转化的平衡。

电商投放策略

APP 电商

APP 冷启动期的核心目标是快速起量，积累安装数据以提升应用商店排名。BIGO Ads 的 oCPC 模型可基于预设 CPI 自动调控竞价，动态逼近目标成本，在控制预算的同时高效获取高潜力用户。

随着用户基数扩大，投放重点转向注册、加购、购买等深度行为。启用 oCPC + AEO 联合策略，系统可精准识别并触达更可能完成高价值转化的用户，提升整体投放 ROI。

此阶段需最大化用户生命周期价值，建议采用以下组合策略：

• oCPC + AEO：优化购买率，提升高价值用户占比
• oCPC + 再营销：支持延迟深度链接，精准引导老用户返回指定页面
• 广告位优化：由 AM 团队提供定制化流量位布局建议

Web 电商

Web 电商更注重落地页转化路径的流畅性。

BIGO Ads 提供 Pixel 与 S2S 数据回传功能，支持从浏览、加购等浅层事件逐步优化至下单、支付等深层转化，实现全链路效果监测。

• oCPC + 网页事件优化：支持对关键网页行为直接出价，精准获取高价值用户
• 广告版位优化：结合 AM 团队专业建议，针对性调整投放资源

针对黑五、双十一等关键营销节点，可采用 CPC 模式，借助 BIGO Ads 算法高效引流，充分释放流量红利。

电商广告创意方向

在信息过载的环境下，优质创意是驱动转化的关键。基于成功案例，BIGO Ads 总结出五大高效创意方向：聚焦用户真实需求、强化情感共鸣、突出产品使用场景、展现限时优惠紧迫感、结合本地文化元素进行本土化表达。

跨境电商是一场长期竞争，品牌需要可持续的增长引擎。BIGO Ads 凭借全球化流量生态、AI 驱动的智能优化体系、多元广告形式及合规安全保障，已成为众多电商品牌出海的首选合作伙伴。从冷启动到成熟运营，BIGO Ads 可实现全周期增长赋能，助力品牌真正扎根海外市场。