当“讲卫生”成为日常消费习惯，清洁用品已从家庭刚需演变为增长最快的快消品类之一。
后疫情时代，清洁与消毒类产品需求趋于常态化，覆盖客厅、厨房、浴室及公共场所，渗透至生活各个场景。
全球家居清洁产品市场规模预计将从2024年的1518.4亿美元增长至2032年的1900亿美元，年复合增长率达2.84%。其中，中东及非洲市场2024年已达714亿美元，预计未来将以5.49%的年复合增长率持续扩张。
▲2025-2034年中东及非洲家庭护理用品市场
中东清洁市场：正在蓬勃发展的高潜力区域
GCC国家人均可支配收入高，消费者注重品质、便利与品牌体验。在“2030愿景”等长期战略推动下，公共设施、酒店旅游业及商业建筑快速扩张，带动大包装、高频次清洁用品需求上升。
此外，伊斯兰教强调洁净与礼仪，穆斯林每日五次礼拜前需进行小净，这一宗教习惯进一步巩固了对清洁产品的稳定需求。
阿联酋：高消费与旅游业双轮驱动
2024年阿联酋清洁与卫生产品市场规模约为20.9亿美元，预计到2030年将增至30.63亿美元，2025–2030年复合年增长率达6.9%。洗涤剂和去油类产品为主力品类，消毒杀菌类与便捷型产品增速最快。
▲2018-2030年阿联酋清洁和卫生产品市场
恒安集团凭借“心相印”“竹π”“柔影”等品牌，覆盖面巾纸、卫生纸、厨房用纸等多个细分领域，依托强大供应链加速布局中东、非洲等新兴市场。
▲恒安集团产品运往迪拜
沙特：建设热潮催生清洁需求
中国品牌蓝月亮凭借高效洗涤产品切入高端市场，已占据沙特清洁用品市场7.1%份额；主打环保理念的植护品牌占中国对沙特同类产品出口总额的10%。
沙特清洁与卫生市场2024年规模达29.3亿美元，预计2025–2030年年均增速约7.6%。政府推动经济适用房建设，叠加酒店、办公、教育等商业机构扩张，持续拉动清洁用品采购需求。
四大高潜力清洁品类锁定增长风口
消毒/杀菌清洁剂与湿巾
疫情后卫生意识提升，即时清洁、高频替换类产品需求激增，推动消毒剂与湿巾市场快速扩容。
功能型清洁布/微纤维清洁球/拖把
消费者愿意为强去污力、耐用性和高效擦拭效果支付溢价，功能性清洁工具成为升级重点。
一次性/即用型清洁工具
可替换拖把头、喷雾式清洁剂等产品契合快节奏生活，便捷性优势显著，深受都市家庭欢迎。
天然/低刺激配方清洁剂
环保、无毒、对敏感肌肤友好类产品附加值高，品牌信任度强，正成为中高端市场主流选择。
破局中东市场的五大策略
分产品策略
将“清洁必需+高频替换”类产品（如湿巾、清洁球、拖把布）作为线上推广核心，同时通过超市、批发渠道布局大包装产品，满足家庭常备需求。
产品定制与本地化创新
针对高温多尘环境开发深度清洁产品，结合当地饮食文化推出强效去油厨房清洁用品，并优化包装与说明的本地化设计（如高摩擦涂层抹布）。
线上抓用户、线下补触点
阿联酋与沙特电商平台迅速发展，2022年线上清洁用品销售额同比增长47%，网红推荐影响年轻消费群体。同时，超市与连锁便利店仍是主要销售渠道，需线上线下协同布局。
主打环保与健康认证
推进可生物降解、无毒产品的研发，优先获取Halal等国际认证，符合GCC地区法规要求，完成标签本地化与注册，确保顺利入市。
文化敏感性
包装设计应尊重当地文化偏好，绿色与白色象征洁净纯净，避免使用不被接受的图案或符号，增强品牌亲和力。