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在经历多年沉寂后，阿里巴巴内部一度流传着一句戏谑而振奋的口号——“MAGA”（Make Alibaba Great Again）。如今，这一愿景正由马云以一种低调却深刻的方式推动实现。
自2020年风波后淡出公众视野的马云，近年来频繁现身阿里园区。2023年底，他在蚂蚁集团发表讲话，令不少老员工动容落泪；2024年4月，他又出现在阿里云总部，面对东京与香港员工连线时重申信念：“技术不是征服星辰大海，而是点燃每个人心中的火花。”
尽管未恢复正式职务，但马云的影响力已深入战略核心。他推动阿里全面向人工智能转型，并主导投入500亿元人民币用于补贴竞争京东与美团。知情人士透露，他曾一天三次追问AI项目进展，要求每日汇报云计算、平头哥芯片和通义千问大模型的最新动态，其参与程度堪比创业初期。
与过去高调亮相国际舞台不同，此次回归更为克制。马云不再出席达沃斯等全球活动，也未担任海外节目评委，显示出对政策环境的审慎态度。
当前市场格局已变，阿里电商份额不再占据绝对优势，新战场聚焦于即时零售、本地生活与极速配送。截至2024年7月，阿里在外卖市场份额为43%，紧追美团的47%。马云坚信淘宝与本地生活仍有反超机会，但大规模补贴策略也面临监管压力，此前监管部门已明确警示“恶性补贴”不可持续。
从1999到今天：重启增长引擎
自1999年湖畔花园起步，到2014年创下250亿美元全球最大IPO，阿里市值曾突破8000亿美元。然而受监管调整与疫情冲击，股价大幅回落。如今，马云倚重三位关键人物重建团队：吴泳铭主攻AI与长期战略，蔡崇信稳固资本市场关系，蒋凡则负责整合电商、外卖、物流等业务，拓展至新加坡、伊斯坦布尔等海外市场。
在技术布局上，阿里正全力冲刺通用人工智能。2024年2月，公司宣布未来三年将投入3800亿元用于AI与云基础设施建设。得益于此，阿里云第二季度收入同比增长26%，创数年新高。受AI业务提振，阿里股价年内累计上涨88%，市值回升至3800亿美元，虽仍不足巅峰时期一半。
与此同时，阿里在半导体领域取得实质性进展。央视报道显示，中国联通已在西北新建数据中心部署阿里“平头哥”AI加速器。该芯片将与MetaX、比人科技产品协同使用，对标华为昇腾与寒武纪，被视为降低对英伟达依赖的重要一步。消息公布后，阿里股价单日最高上涨5.7%，反映资本市场对自主技术路径的认可。
在电商业务方面，马云推动结束张勇时期的“六大分拆”战略。张勇主导的大卖场投入被证实为战略误判，拼多多市值一度超越阿里引发内部反思。马云在内网发声“纠偏”，并支持蒋凡重回核心管理层，统一整合电商、本地生活与物流体系，构建更具竞争力的一体化生态。
阿里传记作者邓肯·克拉克指出：“马云并非日常管理者，但他拥有无可替代的道义权威。他的意见足以引发战略转向。”
创始人回归潮：中国互联网的新周期
马云的复出并非孤例。近年来，中国科技企业正迎来一波“创始人回归”趋势。字节跳动创始人张一鸣虽卸任CEO，但仍深度参与AI与新产品方向的战略决策；京东刘强东亦重返一线，亲自督导组织变革与低价策略，显著扭转竞争态势。
这一现象背后，是企业在AI与本地生活等新赛道面临剧烈变革，资本市场对增长焦虑加剧。在此背景下，创始人所具备的文化凝聚力、长期视野与决断力，成为稳定军心、重塑方向的关键力量。
可以预见，下一阶段中国互联网巨头的竞争，或将进入“创始人+职业经理人”共治的时代。马云的归来，不仅是阿里的转折点，也可能预示着整个行业信心复苏的信号。