亚马逊严查欧洲站电子产品品牌授权，卖家紧急应对
今年4月，亚马逊发布品牌授权新规，旨在打击跟卖及未经授权的品牌销售行为，要求第三方卖家在使用品牌商标、专利或版权时必须提供合法授权文件。近期，该政策在欧洲多国站点（德国、法国、意大利、荷兰、英国）率先对电子产品品类展开严格审查。
亚马逊要求相关卖家于9月17日前提交供应链证明文件，涉及三星、戴森、佳能、惠普、索尼、微软、松下等知名品牌的手机、相机、家电等高价值商品成为重点核查对象。
供应链文件提交要求
- 发票须在180天内开具，且每张发票包含至少100件商品
- 发票不得有任何涂改（除价格外）
- 需提供供应商完整公司信息及联系方式
- 支持PDF、JPG、PNG、GIF等常见文件格式
未按要求提交合规文件将导致审核失败，可能面临商品下架或无法新增 listing 的风险。部分卖家反映存在误判情况，即使未销售相关品牌商品也收到通知。对此，亚马逊澄清：若确实未销售涉查品牌产品，则无需提交文件或解锁权限。
平台指出，触发审查的账户通常存在客户投诉、商品真伪争议或违规记录，提醒卖家重视合规运营，及时处理售后反馈，规避账户风险。
品牌授权书（LOA）成合规核心
根据新规，卖家销售带有品牌知识产权的商品，必须持有品牌方签署的《品牌授权书》（Letter of Authorization, LOA），否则将被认定为销售假冒商品，面临账号停用等处罚。
品牌授权书必备五大条款
- 授权方：提供知识产权使用权的品牌或公司
- 被授权方：获得使用权的第三方卖家
- 授权范围：明确允许使用的业务范畴
- 地理范围：可销售区域（可为全球）
- 授权期限：有效时间区间（可为永久）
无论通过分销商或直接联系品牌方获取授权，均需确保文件合法有效。对于依赖跟卖模式的卖家，因难以提供LOA，已基本丧失操作空间，一旦被品牌方投诉或系统识别，账号将面临封禁。
卖家应对建议
- 立即核查在售商品是否具备品牌授权，与品牌方确认LOA需求
- 提前准备供应链发票及授权文件，确保随时可提交
- 定期检查LOA有效期，及时续签并更新至后台
- 维护与品牌方的良好合作关系，争取长期稳定授权
此次审查并非短期行动，预计将逐步扩展至更多站点和品类。合规化经营已成为跨境卖家生存的基本前提，尽早布局品牌授权、优化供应链管理，方能在平台监管升级中保持竞争优势。