2025年，亚马逊悄悄开放AMC权限
AMC（Amazon Marketing Cloud）是亚马逊推出的用户行为追踪与数据分析平台，可完整记录消费者从广告曝光到购买、复购的全链路行为。过去该功能主要面向大品牌及大型代理机构，需通过广告经理申请、具备DSP权限且审批流程复杂。
2025年起，亚马逊已逐步向美国站部分本土账号开放AMC权限，卖家可在广告后台“Measurement & Reporting”菜单中直接访问入口，无需额外申请。目前优先面向本土卖家，中国卖家正在陆续开放中。值得注意的是，AMC部分高级功能仍为付费使用。
此次权限下放标志着平台级数据能力的普惠化，为具备数据运营能力的中小卖家带来显著红利。
AMC的核心价值
超越传统广告报表的数据洞察工具
AMC不仅提供基础广告数据，更是一个支持深度分析的查询平台，帮助卖家实现：
- 全链路用户行为追踪：覆盖浏览、点击、加购、下单及复购全流程。
- 跨渠道归因分析：精准衡量站外引流（如独立站、Google广告）对亚马逊转化的实际贡献。
- 新客与老客区分：识别广告带来的New-to-Brand（NTB）用户与复购客户，优化投放策略。
- 转化周期分析：掌握用户从点击广告到完成购买的时间分布，提升投放效率。
- 一方数据整合：支持上传独立站、Google Ads等外部数据，在AMC内进行统一分析。
例如：通过在独立站设置跳转链接至亚马逊商品页，利用AMC可追踪用户是否最终完成购买，实现真正的“跨平台归因”，这也是其被称为“全景用户行为仪表盘”的关键所在。
普通卖家如何快速上手AMC？
尽管AMC早期依赖SQL技能操作，但亚马逊已大幅降低使用门槛：
- AI辅助查询生成：新增“Create with AI”功能，可通过自然语言描述自动生成查询代码。
- 内置模板库：提供数十个预设分析模板，涵盖转化漏斗、新客获取、复购分析等常见场景，无需编程即可运行。
- 官方学习资源：建议结合亚马逊官方文档和指南系统学习，快速掌握核心功能。
AMC的全面开放意味着深度数据洞察不再局限于头部大卖。对于追求精细化运营、提升广告ROI的跨境卖家而言，这是一次重要的能力升级机会。