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在非洲数字经济加速崛起与移动互联网普及的背景下，电商已成为该地区最具增长潜力的商业赛道之一。
《2025非洲电商市场洞察报告》由大数跨境发布，深入解析非洲核心区域的差异化机遇与关键发展趋势，助力企业科学布局，把握非洲数字经济增长红利。
市场概况
非洲数字基础设施持续改善，用户规模不断扩大。截至2024年，互联网普及率达44.19%，接近半数人口已接入网络，但移动互联网普及率仅为20.2%，仍处于早期发展阶段。
电商用户数量稳步上升，2017年约为1.39亿人，预计到2025年将突破5亿，复合年增长率（CAGR）达17.9%。
非洲电商市场规模快速增长，2017年收入为161亿美元，预计2025年将达到430亿美元。其中，企业对消费者（B2C）模式为主导，2024年占电商总收入的56.4%。
热门品类
非洲电商产品覆盖日常消费品至休闲类商品，时尚类产品需求最为旺盛，是占比最高的消费品类，涵盖服装、鞋包等；电子产品紧随其后，为第二大热门品类。
2017年非洲时尚服饰在线市场收入为31.2亿美元，预计2025年达95.1亿美元，2030年将攀升至133.5亿美元。同期，时尚配件市场收入从12.7亿美元增至39.6亿美元，预计2030年达64.3亿美元。
热门国家
截至2025年4月，南非以超4100亿美元GDP位居非洲首位，埃及和阿尔及利亚分别以约3470亿美元和2690亿美元位列第二、第三。
电商用户方面，2025年南非电商用户约1167万，渗透率为22.27%；预计2029年增至2152万，渗透率提升至34.26%，市场潜力持续释放。
商业模式上，2024年南非B2C模式占据电商市场份额84.06%。B2B模式预计在2025至2030年间以12.41%的复合年增长率扩张。
物流效率与购物便捷性是推动消费者网购的主要因素。数据显示，截至2023年，约63.7%的南非消费者将“免费送货”视为促成购买的关键原因。
总体来看，非洲电商市场正处于快速发展阶段，潜力不断释放，但也面临基础设施、支付体系等挑战，属于机遇与挑战并存的关键时期。